ip形象设计是什么意思-哪些品牌需要IP形象？ （ ip形象设计需要什么）

哪些品牌需要IP形象？ （ ip形象设计需要什么）

IP到底是什么？

我们经常谈论的IP实际上有几种类型。 第一个是IP形象，比如迪士尼、漫威的卡通IP。 另外一部是《欢乐颂》、《战狼》、《琅琊榜》、《知否》，难道是《绿肥红瘦》这样的影视剧或者网络文学IP？ 另一种是李子柒、丽贝卡的奇幻世界等KOL IP。

历史上有很多成功的IP形象。 迪士尼的唐老鸭和米老鼠系列都是IP。 漫威拥有强大的IP宇宙。 《僧侣与弟子》这四款西方游戏也是经典IP。 Line Friends 是一个IP。 熊本熊是一个IP。 莫莉也是如此。 知识产权。 首先，他们有非常高的认知度和认可度，就像一个品牌一样； 它们出现在各类物品或商品上，用途广泛，例如服装、日常消费品或电子产品，都经常出现它们的图像。

上面例子中的IP有的来自经典书籍，有的来自动漫，有的来自表情包。 Kumamon和Molly是来自日本熊本县的原创作品，时尚品牌设计师。 可见IP来自哪里并不重要。 它可以有悠久的历史，也可以凭空创造。

那么IP一定需要故事吗？

大多数IP都有一个背景丰富的故事。 迪士尼的动物和公主都有自己完整的故事，更不用说唐僧和他的弟子了。 西天佛经的故事大家都知道。 当然，熊本熊也是有故事的。 是熊本县创建了自己的部长，但其实很多同样喜欢熊本的人也不一定了解其背后的故事。 他们仍然认可并喜欢这个形象，并愿意为此付费。 Line Friends是一款来自即时通讯应用line的表情包。 就像《莫莉》和《泡泡马特》系列IP一样ip形象设计是什么意思，角色虽然有背景故事表情包设计，但并不为人熟知。 可见，图像成为IP并不需要有故事。

那么到底用什么来定义虚拟镜像是否IP呢？ 广泛的认可和喜爱是首要要素，哪怕只是在小众群体内，很多潮牌、盲盒IP都是如此。 另一个因素应该是货币化和扩展业务的能力。 一个IP必须能够独立于平台和品牌矩阵进行变现，比如Coni兔、棕熊和应用线之间的关系。 由于line在中国并不流行，你知道的人不多，但光是这个形象就可以用来制作授权人物、地标雕像、咖啡馆、各种消费品等。随着时间的推移，IP家族还可以添加新的角色。 老人物与新人物一起出现，很快就获得了认可。

商业变现其实是IP概念的核心。 所谓“产权”，表达的是一种所有权关系，蕴含着价值和变现的意义。 只有具有商业变现能力的形象才能称为IP，就像认知度高的品牌才应该称为“品牌”一样。 IP可以直接变现，也可以通过授权变现。 通过授权将图片出租给其他品牌或品类，帮助他人变现。 有时，一些电影或电视剧由于获得巨大成功，从产品转型为IP，例如《欢乐颂》和《白夜行》。

IP和品牌的区别有时并不明显，但根本的区别应该是品牌代表着承诺和归属感，而IP则不需要承载这些。 例如，任何带有 P&G 品牌商标的产品将默认为 P&G 生产的产品。 那么宝洁对品质和体验的承诺就会成为消费者在消费决策时考虑的因素，印有Coni Bunny的鼠标就会，但没有品质承诺，只是看起来好看而已。 我买了罗技鼠标。 我会选择这个品牌的鼠标，因为我喜欢Coni Rabbit和它的外观，但我实际上认可罗技的质量。

所以简单总结一下，IP应该是一个被广泛认可和喜爱、有能力直接变现或者通过授权变现的知识品牌。 IP镜像是指专门创建的虚拟镜像。

品牌为何需要IP形象？

品牌是一种商业元素。 当每个人看到一个品牌时ip形象设计是什么意思，第一反应一定是“它是来卖东西的”。 无数品牌经过多年的努力建立了自己的品牌价值，无非就是通过购买该品牌的产品来赢得更多人的认可，实现自我定义。

品牌有消费者，也可能有拥护者。 有支持者的品牌一般都有清晰的品牌形象和明确的品牌价值。 品牌形象就像一个人的“个性”，流行的价值观往往是创新的、激进的，甚至是前沿的。 例如，品牌的价值是“创造美好生活”。 这当然没有错，但不能激起情绪，激发兴奋。 消费者可以说认同，但不能说支持。 “去做吧”是不同的。 什么都别想，只管去做！ 多少年轻人都会印象深刻。

但我们不能一概要求所有品牌都具有能够激起情感的价值观，因为品类之间存在差异。 TA是一个相对年轻的品类，专注于鞋子、服装和快速消费品，因此具有更激进的形象和价值观。 这些品牌的个性可能非常强烈。 当消费者提到这个品牌时吉祥物设计，他们的脑海中就会浮现出清晰的品牌形象。 他们可能不需要创建IP形象来实现自己。

事实上，IP形象是品牌形象和个性的体现。 它代表着品牌与消费者沟通、与消费者交朋友、赢得喜爱和认可。 当这个IP形象足够讨喜时，它就具有了超越品牌本身的意义。 具有强烈的个性和魅力，才有可能拥有自己的“粉丝”，进而可以为品牌吸引新用户。

什么样的品牌需要IP形象？

我认为首先它是一个主要消费群体是年轻人的品牌。 年轻人自然对新形象感兴趣，愿意投入关注和喜爱。 如果“祖力健老人鞋”想要拥有一个IP形象，那就真的没有必要了。 钉钉可能更适合做IP。

品牌个性不太强或不突出的品牌也需要IP来传达和沟通。 作为两个运动品牌，Nike 和 Lululemon 不需要它，但 New Balance 或 ASICS 可能需要它。

平台品牌也更适合打造IP形象，因为平台基本上专注于工具或服务，很难有清晰的个性与用户沟通，比如钉钉、天猫、京东。 否则，平台很容易提供服务，但在用户心中没有存在感，难以与用户直接沟通，积累品牌资产。

然而，制作IP可能存在不可避免的困境。 当品牌不够大时，营销预算非常有限，仅靠品牌力无法带动IP自然起飞。 如果这个时候把营销预算投入到IP上，通过推广IP来宣传品牌，风险非常大，很有可能会丧妻失兵。 因此，品牌本身做得并不好。 试图通过打造可爱形象、打造IP来走捷径解决品牌问题，是非常不理性的。

IP更像是一个品牌达到一定水平需要改变方式来更好地与消费者沟通，或者在打造品牌的同时找到一个好的角色定位进行沟通。 事实上，没有任何案例可以完全支持后一种做法。 当米其林成为一个伟大的品牌后，米其林轮胎人就自动成为了IP。 Line Friends的巨大成功并没有让line品牌本身变得更加出名。 相反，每个人都忘记了自己的出身。 。

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