影视ip授权公司-品牌营销-IP授权

目前影视ip授权公司，各行业越来越热衷于联姻IP，希望利用IP的号召力扩大品牌影响力和产品销量。 本文对授权行业常见问题进行了梳理，并提供了详细的讲解和操作指南，希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。

什么是IP？

IP是“知识产权”，是英文知识产权的缩写。 知识产权（知识产权）可以有多种形式，包括音乐作品、文学作品、艺术作品、图画、科学发现、发明、设计作品、专利、商标、名称（字体大小）、标志、图例、工业设计、产品外观设计、名人权利等等。 无论知识产权是什么类型，不变的是它必须以某种形式受到法律保护ip形象，例如专利、商标、版权（例如出版权）或商业秘密。 知识产权通常被称为“IP”。 例如影视ip授权公司，《盗墓笔记》是版权，“阿里”既是版权又是商标。

IP授权是什么意思？

许可是一种有偿使用第三方拥有或控制的受法律保护的材料的合同权利。 知识产权许可是指将版权授予他人。 IP许可也是知识产权的出售或租赁，这被称为IP货币化。 说白了，就是卖钱。 其他人可以根据受版权保护的作品的内容创建外围衍生品。 例如，《哪吒之魔童降世》授权给某充电宝制作公司。 公司根据《哪吒之魔童降世》的内容和使命形象打造产品包装和内涵，赋予产品独特的情感和符号。

未经授权，使用知识产权将被视为侵权。 因此，授权是一种针对侵权的防御措施。

IP授权方式分类

IP授权有多种类型。 在很大程度上，授予的类型取决于所授予的知识产权类型。 例如，当用于许可的知识产权为技术成果或专利时，对该技术成果或专利的授权通常称为“技术授权”或“专利授权”。 同样，用于许可的知识产权适用于计算机软件，该软件的许可通常称为“软件许可证”。 当商标获得授权时，可以称为“商标授权”。

衍生品授权

将知识产权素材直接运用在实体商品上，这种授权方式应用广泛，适用于影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等领域的IP。例如动漫人物、影视剧外围设备、艺术作品的衍生产品等都属于此类授权。

包装授权

知识产权材料仅用于其物流外包装、礼盒外包装等，实际产品上并未使用知识产权元素。 有时，此类授权也被归类为派生授权。 这种许可更常见，开发成本也更便宜。 产品的核心没有改变，只是包装。 许多品牌在其联名车型上使用这种许可方式。

礼物授权

将知识产权元素用于“非卖品”物品和赠品。 比如麦当劳、肯德基的儿童套装玩具、购物袋、小挂机等礼品。

营销授权

知识产权元素仅用于营销推广，如营销海报、视频广告、促销软文、网店装修等，这些一般都是短期授权，很少与其他授权模式分开使用。

数字虚拟授权

使用数字网络中的知识产权元素，例如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情符号等。

知识产权改编授权

将某种知识产权改编成影视、动漫、游戏等。这种授权方式主要适用于文学IP、明星IP等。

线下实体店授权（空间授权）

利用知识产权元素打造线下体验空间的主题场景，如主题餐厅、主题酒店、主题商店、线下商场IP展览等。

主题公园授权

利用IP元素打造完整的IP授权主题公园，如迪士尼乐园、Hello Kitty主题公园、方特主题公园等。

公共交通授权

将知识产权元素运用到公交车、地铁、飞机的外墙涂装、内饰上。 它经常出现在知识产权所在的交通工具上，可以达到吸引游客的目的。

种植体名称

除了上述传统的授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是与知识产权方常见的合作模式。

授权流程

在授权行业中，不同版权人、不同规模的IP的授权流程可能会有所不同，但一般来说，IP的授权流程如下：

双方敲定授权意向（授权费用、授权范围、授权时间等）——签署授权协议——商户支付最低授权费——版权方提供版权素材库——商户设计并使用收到材料后–商家提交审核–版权人批准–授权的产品/应用可以出售或公开

IP授权费用常用计算方法

对于IP授权的流程，版权方和品牌方最想清楚了解的就是授权费的计算方式和标准。

目前吉祥物设计，常见的授权费计算方式有四种：

买断制度，MG（保证特许权使用费）+固定份额，MG（保证特许权使用费）+阶梯份额，零MG纯份额（或称为0保证）。

（一）买断制度

即一次性付款买断合同范围内的权利，版权人不参与后续运营的分成。 （这里的买断制仅指支付方式，非合作品类的独家买断，如需独家合作，需与版权方沟通，以实际合同为准，与版权无关）版权方付费方式。） 一般适用于影视综艺、上演人气等IP。

(2) MG（保证特许权使用费）+固定份额

这种支付方式意味着双方确认授权品类后，需要就该品类的固定提成费率以及授权期内的保证销量达成一致，并提前支付保证提成费。

例如，商户A已授权某个IP。 授权品类为女装。 授权期限为一年，费用为零售价的10%，每年保证销量为500万，则MG=500万*10%，即50万。

意思是被授权方需要提前向IP方预付50万。 一年内，IP销售额≤500万，不额外扣款，MG不予退还； 若年IP交易额>500万，超出部分继续按零售价的10%计算版权费。

（3）金额会根据增长而变化，适合货量较大的商户。 我们用上面的例子来说明一下。 商户A获得了某IP的授权，并约定授权品类为女装，授权​​期限为一年，保底率为零售价的10%，年保底销售额为500万。 实际成交超过500万，300W以内超出部分按8%收费，300W以上超出部分按5%收费。

那么当商家A实际年营业额为1000W时，要分三个阶段来计算，1000w=500w+300w+200w，版权费的计算方法如下：

提成费=500w*10%（即MG）+300w*8%+200w*5%=84W

(4) 零MG纯份额（或称为0最低保证）

这种方式没有保底的概念，纯粹按照实际销售额来划分。 例如，约定授权费率为10%，一年实际交易额为100万，则版权费为1000万，无需提前支付。 一般根据实际情况按月、每季、或每半年结算。

当然，零MG纯分成模式也可以采用阶梯分成方式，但MG为0，无需提前支付使用费。 这种支付方式适合比较大的品牌或者小IP。

近年来，文化IP逐渐受到大家的关注，不少品牌借助IP创作、IP授权活跃在消费者面前。 未来，将会有越来越多的品牌和企业加入进来，不断开拓市场，完善授权方式，创造更多有趣的IP玩法。

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