ip形象调研分析-如何利用IP让消费者爱上品牌？

如何抓住消费者心智，如何贴近消费者，如何与消费者同频沟通，是很多品牌一直在研究的课题。 这几乎成为一个品牌在品牌之路上非常关键且持久的话题。

消费者如何体现对品牌的喜爱度？

一般有3个主要指标：

1.主动选择：当给予自由选择时ip形象调研分析，他们会主动选择品牌

2. 坚持选择：他们会坚持品牌

3、推荐选择：他们会主动推荐自己喜欢的品牌并表达好评。

如何让消费者接受你，愿意主动靠近你，轻松记住你并传播你的信息？这时候如果

如果有生动的传播载体，就更容易建立品牌亲和力。 打造生动的卡通IP形象或许是一个不错的选择。

近年来，不少互联网公司都打造了自己的IP形象。 阿里巴巴王国整合旗下多个业务品牌，形成阿里巴巴动物园。

品牌IP形象为何势头强劲？

其原因可以从品牌学、社会学、经济学等多方面进行分析。

品牌层面：90后已成为当代社会的消费主力。 当品牌的目标消费者为年轻用户时，年轻用户对卡通二次元的喜爱使得产品品牌在IP的运用上更倾向于卡通动漫元素。

社会学层面：人们极度渴望找到类似的产品。 年轻用户通过自己喜欢的品牌表达自己的个性共鸣，让IP在社会上爆炸。

经济层面：IP是经济时代的“吸粉神器”。 IP自然爆发，逐渐成为新的增长引擎。

优秀的品牌IP形象可以为品牌带来诸多效益。

1、实现品牌差异化

IP形象个性鲜明、个性鲜明，更具人性化特征，充满活力。 通过塑造独特的人物和故事，成为独特的个体。

2、亲和力

IP图像是良好的传播载体。 它比抽象的品牌标志更加形象生动，能够实现品牌与消费者的紧密互动。

3.自带风扇电源

IP形象经过运营打磨后，有机会成为明星形象，借助粉丝的力量，可以轻松将粉丝转化为忠实用户，提高品牌知名度和好感度。

4、解决资产短缺问题

IP形象是品牌宝贵的、专属的资产。 与明星代言人相比，更具有独特性、可控性和可扩展性。 为品牌创新提供动力，帮助品牌实现跨业态、跨时代、跨行业的延伸。

5、新的市场盈利点

线下和线上营销相结合，开发出一系列衍生产品，为企业提供了新的盈利机会。

企业什么情况下可以考虑创建自己的IP？

这里有几个品牌阶段，根据情况而定。

1、在品牌初创期，当品牌在取名时已经具备IP化属性时，可以尝试以自己的品牌创建小明同学、张俊雅小姐姐、旺旺、考拉等品牌属性。 比如一些京东、苏宁、国美等，在打造IP卡通形象后，品牌与形象之间建立直接的关联和沟通是相对困难的。

打造自创IP的过程是非常漫长而艰辛的。 如果品牌有足够的实力来实施场景化运营和IP打造，不妨一试。 并不是每一个形象都能成为真正的IP。 这不是制作动画片的问题。 外围产品是基于IP的。 品牌在行动之前需要进行大量投资并仔细思考。

2、当行业同质化严重，且品牌气质比较传统老套，缺乏青春活力时，假设企业想要摆脱同质化，重命名或重塑新品牌，实现差异化突破的话，可以选择IP。 这条路。

企业该如何打造自己的专属IP？

对于企业来说，IP是根据自身的定位、特点、用户群体进行针对性设计的。 观众一眼就能识别，迅速吸引用户注意力，具有很强的代表性。 而且IP具有强大的生命力、可持续的生命周期、可持续的管理。

让我们看一个很好的例子——天猫。 天猫做了什么？

天猫在2017年进行了全新的品牌形象升级，在消费升级的背景下，整个品牌战略，从品牌标志到品牌口号，都变得更加清晰、更加聚焦。 其营销手段也与时俱进，利用互联网上最有效的超级IP营销手段，为企业打造超级IP形象，带动数亿销售额。

1、将天猫的IP形象应用到APP标志上

一方面是为了契合“天猫”这个名字，另一方面这样的用途可以让用户快速感知形象。

2、将猫头提炼为核心视觉符号

IP形象被图形化、猫头化简，成为内容的重要载体。 后来不断延伸到各种海报内容素材，让你随时随地感受到天猫的存在，不断强化猫头图案。 各商家制作的创意海报内容也必须严格按照天猫的品牌规范设计在猫头图形上。 对于天猫来说，这种源源不断的优质内容已经成为天猫非常宝贵的品牌资产。

3、日常运作也保持高度的统一性和连贯性。

整个运营活动主视觉采用猫头造型，将天猫IP形象融入场景，与屏幕内容打造互动故事，给用户情感上的投入。

4、打造天猫双11，利用IP联合营销，让IP走出屏幕来到你身边

天猫推出的双11已成为全球最大的年度购物狂欢节。 天猫与消费者的互动从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。 在打造超级品牌日的同时，IP形象全面个性化。

拟人化的外观+拟人化的动作+拟人化的性格……让天猫的形象更加生动、真实。 线下与消费者的近距离接触和沟通更大程度地刷新了存在感，也起到了品牌“形象代言人”的作用。

5、UI交互设计中，充分利用天猫IP形象的拟人化表达ip形象调研分析，赋予其情感和趣味。

天猫的UI采用IP情感设计。 使用IP进行用户引导可以使用户引导变得更有趣而不是枯燥。 可以给产品赋予情感，增加用户对IP的认知，引导用户操作。 并达到设计目的。

6、线下活动频繁出现，跨界快闪遍地开花。

天猫还利用IP线下体验店结合线上营销，为天猫IP注入更多个性和故事，包括天猫私藏、天猫快闪店、天猫女王节等，为全中国粉丝疯狂。

7、专属自媒体账号打造社交网红猫

天猫有自己的微博账号，@我的头好重。”这是一个和熊本熊类似的公仔网红，从2014年到现在，这只黑猫已经积累了超过600万粉丝。

这个账号应该是目前阿里巴巴系统下200多个账号中最特殊的一个。 从取名之初，就遵循了打造网红的套路，给黑猫起了一个特别有风度、有趣的名字。 此外，该账号承担的任务更多是与用户沟通而非业务层面的内容。

来看看@我的头好沉啊。 你通常发什么帖子？ 晒几张你出席玛莎拉蒂发布会的炫耀照，并与影视明星阿宝合影互动。

在消费升级的背景下，天猫的整个品牌战略变得更加清晰、更加聚焦，从品牌标识到品牌视觉、运营到UI再到线下，为企业打造超级IP形象，带动数亿销售额。

假设一家企业想要重新命名或重塑一个新品牌。 传统的模式是通过这种方式做广告、吸引用户、建立粘性、重复市场策略。 什么是IP？

IP通常会带来自己的流量，IP=知识产权（隐藏的势能）+流行引爆（拟人与话题、流量与粉丝、动态增长）。 IP是通过内容构建拟人化，品牌通过产品和服务支撑价值主张。 。

品牌和IP是两个不同的概念，但却密不可分。 对于品牌来说，当品牌发展达到一定规模后，就需要利用IP来占领更大的市场，做更大的传播。 来吸引用户。

从品牌角度来看，IP是品牌建设的新工具或方法。 当品牌塑造出鲜明的个性，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多的用户。 这时候品牌就变成了IP。 并非所有品牌都是IP，但品牌可以内置于IP中。 IP是品牌进化的高级阶段。

创建IP的几个关键步骤

1、IP业务定位

品牌定位

市场调查

竞品分析

名称如何扩展IP？

IP故事制作

IP超级符号

IP差异化设计

2. 个性化内容创作

IP值设置

IP的三观（世界观、价值观、人生观）

IP故事塑造

IP角色的创作（姓名、身份、个性、标签、口号、口号）

IP传播载体（热门梗、亮点、缺点、角色关系）

IP形象设计

基于场景的IP规则

3.IP生活方式设定系统

造型规范

颜色规格

表达规范

动态规格

演讲技巧规范

道具规格

场景规格

从内容策划到IP塑造，一个成熟的品牌IP必须有一套标准化的管理，比如色彩、色调、场景等。品牌通过IP赋能表情包设计，可以有效提升用户粘性，加速商业变现，拓宽多方位。商业变现的盈利模式。

作为品牌数字化战略咨询公司，绿洲曾为三棵树的小森、德氏冰淇淋的小德、全都家居的全都先生、七匹狼童装小狼、卡迪尔小鳄鱼等多个品牌打造IP卡通形象。很快。

OSCE案例：涂料行业第一玩家，三棵树品牌打造的IP形象——小森

三棵树的卡通形象以及卡通形象的命名都是基于原始的人类联想。 卡通形象采用“油漆桶”元素，卡通形象名称取自与“呼吸新鲜空气”直接相关的“森林”原点吉祥物，命名为“小森”。 让人瞬间明白，不需要用第二句话来解释品牌的行业属性。 巧妙地让消费者形成认知，最大限度的降低宣传成本。

1、人物设定：勤劳勇敢的小森以三棵树标准油漆桶为基础，采用拟人化设计，佩戴健康+标志，全面宣扬三棵树健康油漆定位。

小森有着多重身份，从油漆工到检验员到研发工程师再到形象大使。 每个小森都精心呵护每一桶健康涂料从原材料到消费者的整个过程。

2、幽默有趣的卡通形象的延伸应用，使品牌的对外宣传更加生动有趣，让消费者更愿意去亲近品牌。

3、作为日常运营的好素材，三棵树在节日、热点充分利用小森形象，就像故事的主角一样，贯穿主题故事，让人产生共鸣。

4.专属小森服务号，成为您的健康管家。

5、大量线下公关活动持续展现小森形象，连接消费者情感

（1）与天猫合作超级店庆活动，系列主形象海报，小森C位霸屏。

（二）参与公益事业，塑造积极健康的品牌形象

（南屏山区留守儿童公益活动）

（阿拉善千里种植公益活动）

(健康家居生态之旅)

6、作为公司内部的文化使者，小森走进实验室，走进办公室，给公司带来活力。