ip版权授权市场-版权产业论坛召开，授权标准能否改变IP市场乱象？

[摘要] 随着IP从版权开发行业的热门新词逐渐成为常用词，与IP相关的问题也在行业内逐渐发酵。 一方面，跨界合作已成趋势。 另一方面，混乱无序的IP交易和开发，造成市场虚荣和IP价值浪费，也危害着整个行业。 IP行业现状亟待打破和规范。作为国内IP改编作品市场份额最大的文学矩阵，阅文的泛娱乐IP战略从一开始就展现出对行业的掌控力。

随着“IP”从版权开发行业的热门新词逐渐成为常用词，与IP相关的问题在行业内逐渐发酵。 一方面，跨界合作已成趋势。 另一方面，混乱无序的IP交易和开发，造成市场虚荣和IP价值浪费，也危害着整个行业。 IP产业现状亟待打破和规范。

作为国内IP改编市场占有率最大的文学矩阵，阅文集团的“泛娱乐”IP战略从一开始就展现出了对整个行业的掌控作用。 10月26日下午，由阅文集团主办的版权产业论坛在北京JW万豪酒店举行。 论坛期间，阅文集团正式向业界提出IP授权规范。

IP越来越贵，却始终缺乏行业标准

主要由国内原创网络文学开源版权开发，已成为时下影视界最热门的概念。 随着市场的逐渐成熟，IP也从过去的单线授权、零星发展，转变为连锁式甚至网络式的贯穿整个娱乐产业的新业态。 但目前，“无序无序的IP销售、倒卖、囤积，不仅无法实现资源的合理配置和IP带来的红利，甚至会造成整个原有市场萎缩的风险”。

甚至在会上，阅文集团合伙人之一、《校花贴身师》开发者时象传媒CEO何晓晖在结束发言时，还半开玩笑地对阅文集团副总裁罗丽说道。演讲：“未来IP能不能更便宜，因为太贵了。”

（上图：世界影像传媒CEO何晓辉致辞）

罗莉也对当前混乱的IP环境深有感触，“大IP环境下，迫切需要构建全新的多元化、纵深化的全IP开发产业链开发新生态。”

论坛上，针对IP行业最热门、问题最多的影视、游戏开发领域，阅文从改编期限、禁止转权、收益分成等多个维度提出了自己的授权规范。

除了常见的“纯版权合作”模式外，如何进一步加强IP开发的联动和深度合作也成为IP开发市场两端头疼的问题。 引入“泛娱乐”战略发展IP已成为行业大趋势。 温氏开发《周天记》只是一次尝试，检验IP开发的“泛娱乐化”。

超级IP需恰逢其时，标准一直存在

近两年，无论是视频网站还是传统电视媒体，越来越多的所谓“超级IP”出现。 比如《盗墓笔记》、《心理罪》、《千骨花》、《琅琊榜》，这些作品都是通过网络走红并长期实践的超级IP的代表。时间。

《盗墓笔记》和《心理犯罪》都是2015年最火的网剧，前者一度导致爱奇艺服务器崩溃，而后者则被无数人认证为2015年上半年最佳网剧。视频网站作为新兴的影视剧播放平台，这两个带有明显互联网基因的IP大获全胜。

相比之下，《千骨花》和《琅琊榜》两集在电视平台上的播出则较为保守。 不过，两人都在视频网站上取得了超高的点击率，再加上传统电视媒体稳定的观众基础，这两部从IP转型，却选择传统播出平台作为主攻方向的电视剧，也获得了不俗的成绩。赚了很多钱。 碗满溢。

在论坛上，超级IP的概念也被多次提及。 罗丽本人也认可了超级IP的存在。 “其实这个标准一直存在，就像作家会被分为普通作家、签约作家、网络白金，甚至超级白金，这样一个概念，同样的作品也会有这样几个类别，如果换成“从IP的角度来看ip版权授权市场，就不一样了。不是每个IP都一定有价值。为什么有的IP求别人不要做，别人却想抢呢？这说明IP本身有自己的规模和实力。” 在罗丽看来，超人气的作者加上超人气的作品，再加上良好的推广，再加上合适的时间点，就能创造出超级IP的可能性。

“如果徐克的《蜀山》现在卖了，票房会怎样，他的IP水平如何？” 罗丽心想：“只是IP来得正是时候，所以不断有超级IP出现。” 现在正是打造超级IP的好时机。

（上图：阅文集团副总裁罗力致辞）

诚意最重要 IP合作不仅仅考虑“内销”

影视剧市场的火爆，自然逃不过“马小哥”马化腾的法眼。 今年，腾讯高调进军影视剧市场，不到一个月的时间就成立了企鹅影业和腾讯影业两家影视公司。 其中，腾讯影业以IP为核心发展全产业链。

众所周知，阅文集团无疑是业内最大的IP生产商。 而腾讯恰好是阅文集团的大股东。 虽然阅文​​一直是独立运营，但两者之间的关系却相当深厚。 罗力坦言，不仅记者对这个问题很感兴趣，很多合作伙伴也曾问过他类似的问题。

罗莉坦言，以阅文集团的IP生产力，仅腾讯影业一家公司无法消费掉阅文集团的所有产品。 “我记得之前跟别人讲IP的时候，我们有信心每年能卖出200个左右的IP。未来随着主创团队的成长，产量肯定会更多。如果现在算200个IP，我想我相信如果腾讯内部能搞定20个，就已经很强大了，所以我们还是需要外部合作伙伴来共同开发这些IP，也就是所谓的‘出口’。”

在罗丽看来，每个伙伴都应该珍惜表情包设计，而真诚是读书的关键考虑因素。 “改编之后ip版权授权市场，一个好的IP和一个好的影视剧就一定是平等的吗？我觉得不是，最终还是要看怎么做。所以说到底，你说的好东西在哪里？”产生的，内部的还是外部的，这个很难说。这取决于每个项目的具体做法吉祥物，所以无论是内部还是外部，我们的合作机会是完全一致的。而且对于我们来说，我们珍惜每一个合作伙伴，没有“谁更重要。我们关心的是合作伙伴能够向我们展示多少诚意，愿意花多少钱来建设这个项目。”

在当前的市场环境下，渠道的作用对于IP来说也非常重要，甚至在某些情况下，强大的渠道更为重要。 罗莉认为，在这种情况下，阅文不需要考虑“内销”或“出口”，“阅文总会选择最好的”。