茶品牌ip形象-景山“鲁豫与小茶僧”IP入选浙江省文化和旅游IP

近日，浙江省文化和旅游厅公布了浙江省文化和旅游IP培育名单，我们大景山的《陆羽与小茶和尚》也入选了！ 成为78家文化旅游IP单位之一。

小编带你看看大境山的《陆羽与茶僧》到底有什么魅力~

大景山被誉为“日本茶道之源”，是茶圣陆羽写经之地。 以江南五大禅寺之首的景山寺而闻名。 但由于缺乏具有辨识度和影响力的特色文旅IP，始终难以形成具有核心实力的旅游品牌。

因此，余杭旅游集团作为大景山区域的运营主体，从“茶景、禅茶”的核心出发茶品牌ip形象，着力挖掘大景山的文化底蕴。 经过三年筹备，于2019年中国茶节推出大景山景山“陆羽与小茶和尚”文旅IP，以及“陆羽与小茶和尚”IP形象的卡通设计，为鲁豫IP增添一抹灵动气息。

◆鲁豫IP形象

鲁豫IP形象从人物服饰、发​​型到茶具严格参考各种文献，选取最具代表性的鲁豫造型。 整体风格韵味十足，精准塑造了符合大众认知的“忠于禅心、精于修行”。 茶道”形象。

◆茶僧IP形象

着色是提炼景山万物，融山之秀、水之灵气、茶之灵动、佛之灵气为一体。 选用山菊、茶棕、芽绿、竹绿等淡雅清爽的色彩，汲取禅茶的自然本色。 从中汲取灵感，凸显禅茶意蕴，在笔墨线条中生动地诠释了静与动、雅与神的和谐。

◆鲁豫与茶僧现身茶节

大境山的千年禅茶魅力，通过鲁豫IP再次绽放。

以“鲁豫有约带你游大景山IP”为核心的旅游品牌建设进程已经启动。

◆现场活动

在将IP亮点拓展为旅游品牌亮点的过程中，余杭旅游集团借助集团新媒体矩阵和合作媒体矩阵，积极拓展相关宣传渠道ip形象，通过宣传片放映、线上直播、媒体宣传等方式维持《鲁豫有约》IP线上曝光量，以IP中的《鲁豫有约》和《茶和尚》作为鲜明的记忆符号，强化目标受众对大景山乡村旅游目的地品牌的整体印象。

◆“鲁羽带你游大景山”上海推介会

在稳定的线上曝光流量的同时，集团还依托20余场线下推介会、交流会等平台，积极为鲁豫IP寻求更大的展示窗口，探索鲁豫IP全维度展示的新渠道。陆羽IP.

◆陆羽、茶和尚亮相豫商田园农产品推介会

从线上到线下，从平面展览到立体展览再到体验式展览，鲁羽IP作为大景山的展示面，为大景山整体旅游品牌形象增添了价值和色彩。

◆点茶进校园

余杭旅游集团围绕“鲁羽带你游大景山IP”基本运营点吉祥物，延伸相关文旅产业链，持续开发“鲁羽带你游大景山”主题精品游并协调党建、科技、冥想、亲子、度假等支线元素，结合杭州余杭当地景山茶的历史、茶圣陆羽及茶经、唐宋茶具，中华茶文化，创造性提炼推出“景山宋式点茶课程”和“陆羽唐代茶煮课程”，在学校、党政机关、企业队伍建设、工会疗养、等，进一步深化大景山禅茶文化旅游品牌形象建设。

◆点茶课程

为激活陆羽IP因子，余杭旅游集团还积极打造禅茶文化交流中心、陆羽泉公园等禅茶文化驿站，建设禅茶文化交流中心项目和高端禅宗酒店配套设施。

◆陆玉泉公园

除上述外，基于“陆羽IP”开通的“陆羽带你游大景山”景区直达列车（即杭州主城至大景山风景区的专线，连接海花卉、景山寺等景点）正在为来自世界各地的游客提供服务。 大景山打开便捷之门的同时，也加速了大景山“禅茶”旅游品牌核心价值的传递。

◆鲁豫有IP图及漫画系列

显而易见，以“陆羽IP”为基础的大景山文旅融合项目，显示旅游品牌竞争力不断增强。

“陆羽IP”不满足于仅仅探索和塑造自身禅茶的核心，更注重外部领域的接触和探索。

将传统京山茶产业与时尚消费相结合，2019年与浙江茶业集团久宇有机战略联盟，首家“陆羽的茶”京山茶特色茶饮店创新推出了以京山茶和茶点为主的系列茶饮品。

◆“陆羽茶”茶饮店

今年，《陆羽与小茶和尚》IP联合司仪李嘉琳打造锦缎，并特别推出联名丝巾，将独特的禅茶文化与中国锦缎工艺融为一体，打造出现代感十足的丝巾。具有深厚文化内涵的丝绸艺术品。

◆联名丝巾

通过列入杭州市非物质文化遗产名录的茶点心制作技艺，鲁豫和茶僧IP还与江南知名糕点制作品牌堂奇“发根糕点”合作，推出了香甜可口的茶点心。不油腻，醇而不涩，脆而不松。 茶饼给御山抹茶带来了新的诠释。

◆茶饼

不仅如此，与G20供应商百丈双千竹筷联合推出的“陆羽茶僧景山福筷”，充满祝福寓意，是利用IP元素的又一次大胆延伸尝试。

◆联名幸运筷子

目前茶品牌ip形象，包括鲁豫、茶僧IP元素在内的文创产品已涉足餐饮等多个方面。 大景山“茶景、禅茶”理念进一步落地，吸引游客留驻大景山的引擎全面启动。 继续增加。

◆鲁豫IP文创

上线仅一年多，大景山“陆羽与小茶僧”IP已取得骄人成绩，荣获2019年杭州及浙西十大文化旅游综合IP称号。还荣获2019年第六届中国茶奥会抹茶奖美食大赛铜奖、2020年“魅力杭州礼品相伴”杭州纪念品创意设计大赛铜奖。

◆中国茶奥会铜牌

此次景山《陆羽与小茶僧》IP入选省级文旅IP，是大景山谋划接盘上海、撬动长三角旅游商机的战略成果。 未来，借助景山《陆羽与小茶和尚》IP的核心竞争力，余杭旅游集团作为大景山区域的主要运营商，将持续深度挖掘大景潜在的旅游资源整合大景山现有旅游资源，打造以“禅茶”为核心的大景山旅游品牌，要维护好、经营好、塑造好，打造具有余杭区典型文化特色的文化旅游王牌。