故宫ip形象设计文字说明-分享|故宫文创产业15亿收入背后：跨界+IP+网红

2019年4月8日，故宫博物院院长单霁翔宣布退休，敦煌研究院原院长王旭东将接任故宫博物院院长。

单霁翔于2012年出任故宫博物院院长，是故宫博物院历史上第六任院长。 在他任职的7年里，故宫将古风与血脉融入各类文创产品中，并屡屡刷新荧幕，成长为现象级网红IP。

对于普通大众来说，文创产品这个概念似乎有点难以理解。

对此，我们可以借用单老的话来解释：

以前我们称之为文化产品故宫ip形象设计文字说明，现在我们知道中间必须加上两个词——创意。 什么是文化创意产品？ 我的理解是，第一，要深入研究人们的生活，研究开发人们生活需要的东西。 二是深挖我们的文化资源，提炼文化资源，把它与人们的生活联系起来，让人们喜欢。

另外，我们需要重新审视IP的概念。 很多人都熟悉这个术语，但迄今为止还没有完全统一的定义。 兰溪曾经说过：

判断一个内容是否是IP，只取决于一个标准：能否凭借自身的吸引力摆脱单一平台的束缚，获得多平台的流量进行分发。

那么，故宫为了成为IP，到底付出了多少努力呢？

故宫文创网红图鉴

2013年

08.02

为庆祝故宫博物院建院88周年，“故宫杯”故宫文化产品创意设计大赛正式启动。 大赛的主题是“把故宫文化带回家”。

当时故宫有5000多种文创产品，但大多数人并不知道； 年销售收入1.5亿元，看上去很多，但利润其实并不高。

对于当时的故宫来说，如何将文化产品融入人们的生活和时尚已经迫在眉睫。

2014年

08.01

“故宫淘宝”官方微信账号发布了一条题为“雍正：我觉得可爱”的推文。

立即获得10万+阅读量，“网红四当家”IP开始崛起。 朋友圈刷屏，让故宫的“可爱”形象深入人心，起到了很好的带货效果。

2014年

十月

故宫推出“我就是这样的人”折扇等一系列创意文化产品，让网友直呼“可爱又可爱”，大开眼界。

2016年

01.07

三集文物修复纪录片《我在故宫修复文物》在CCTV-9首播，并迅速在B站（bilibili视频弹幕网站）走红，B站点击量217.9万，点击量97.827全网浏览量百万。 豆瓣评分9.4ip形象，甚至比之前广受好评的《舌尖上的中国》还要高。

值得一提的是，与以往的纪录片不同，《我在故宫修复文物》在年轻人中影响力很大。 此后，故宫IP对应的受众群体开始年轻化。

2016年

12.16

北京故宫博物院联合摄制的大电影《我在故宫修复文物》在国内上映，再次对故宫文化符号进行了新的解读。

该片于2017年获得第50届休斯敦国际电影节纪录片评审团特别雷米奖。

2018年

03.22

故宫淘宝推出首款宫廷风娃娃“巧哥哥娃娃”，几个小时内就卖出了100多个，收藏数量也暴涨。 不过，有网友指出“巧哥哥娃娃的身体设计与日本Azone娃娃相似”，此言令故宫淘宝陷入争议。

面对争议，故宫淘宝发布声明：“娃娃头部设计为原创，身体部分为合作厂家自主专利”故宫ip形象设计文字说明，并给出了专利号。 随后，故宫淘宝决定立即停止销售该娃娃，并无条件退回已售娃娃。

只用了半天时间，就完美变身为知识产权保护典范，带头拒绝抄袭，维护了故宫文创和中国制造的尊严。 不少网友纷纷点赞，深感故宫不仅有才华，更有态度。

2018年

11.09

故宫博物院联合制作的大型文化季播出节目《新：故宫》旨在打破公众对故宫的刻板印象，打造承载故宫故事的文创产品，创新传承故宫文化。

故宫博物院院长单霁翔曾在节目中指出，只有新与旧才能共同创造永恒。

2018年

12.01

故宫角楼咖啡即将正式开业。 《千里江山》主图壁纸曾引起网友疯狂。 特色饮品“康熙最爱的巧克力”颇受欢迎。 游客无需“进宫”，即可享用咖啡、体验故宫文化。

2018年

12.10

故宫文创馆推出“国宝色”口红。 一经推出，就刷爆了微博和朋友圈。 由于其外观酷似国外知名口红品牌，争议颇多。

2018年

12.11

故宫淘宝推出了一系列原创彩妆产品，包括眼影、腮红、口红等。

2019年

01.05

故宫淘宝微博发文宣布，将停止原系列彩妆的生产，因为“从外观到内在质量还有很大的提升空间”。 此举赢得了众多网友的青睐和鼓励。

2019年

02.05

故宫角楼餐厅于今年大年初一正式开业，一度跃居大众点评北京火锅排行榜榜首。 其过度的文化剥削也引发网络热议。

2019年

03.04

故宫角楼餐厅当晚停止供应火锅。

面对此前“故宫越来越商业化”的质疑，单霁翔曾表示，事实上，故宫一直在“去商业化”。

故宫角餐厅之所以停业调整，也是为了给餐厅增添更多的文化内涵，同时为顾客提供更高性价比的餐饮服务。

回顾故宫的文创之路，我们会发现故宫在网红之路上走得并不顺利。

2017年卡通人物，故宫博物院文创产品收入达15亿元。 毫不夸张地说，故宫的不断“走红”，文创产品发挥了重要作用。

从故宫IP的演变历史可以发现，博物馆文创与博物馆是相互促进的关系。

细数当今流行的文创产品，需要历史背景的支撑和品牌创意的塑造。 只有找到核心竞争力，文创产品才能长久顺利走下去。