中国ip形象有哪些-“火爆”的冰盾盾如何塑造和传播中国IP形象？

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IP（全称“Internet Protocol”）原指知识产权。 IP图像是通过拟人化或类物化表达而形成的视觉图像。 从某种意义上说，任何有内容、有一定知名度、有一定粉丝基础的文化产品或文化产品片段都可以称为IP。 在数字创意时代，冰盾盾既科技又创新。 通过官方媒体报道和新媒体平台二次传播，迅速引爆全网，成为大众热烈追捧的IP形象。 甚至出现了“催款”一无所获的情况。 作为2022年北京冬奥会吉祥物，冰盾盾不仅扮演着冬奥会“代言人”的重要角色，还承担着传播中国国家形象的重要使命。 其IP形象的传播中国ip形象有哪些，也是中国IP形象的传播。 。

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冰盾盾IP图片特点

1、具有丰富的文化内涵

北京师范大学2015年发布的《外国人对中国文化认知调查报告》显示，熊猫是外国人最认可的中国文化符号。 冰墩墩的主要设计元素是代表中国的熊猫。 可以代表冬奥会在中国举办，也可以代表举办具有中国风味的冬奥会。 其次，在以黑白熊猫元素为主的基础上，加入了华丽的“冰丝带”元素，这是奥运五环颜色的错觉。 它还代表着冰雪运动赛道和5G高科技，不仅展示了国家的实力，也寓意着引领国家的繁荣。 丙敦敦的手掌上印着一颗红心。 一方面，它与黑白形成视觉对比表情包设计，更重要的是表达了奥运会的宗旨，即倡导友谊、团结、公平的精神。

2.传统元素与创新美学的结合

文化形象往往是历史性的，冰墩墩在继承传统文化形象的同时，又进行了当代的创新。 从以往的吉祥物设计来看，1990年的“盼盼”、2008年的“福娃晶晶”以及现在的冰墩墩，基本造型元素都是熊猫。 不同的是，冰盾盾创新性地加入了冰晶外壳，赋予其全新的设计和美学理念，体现现代感； 冰墩墩的头部设计酷似宇航员，增添了科技感。 从视觉上看，既具有传统文化形象特征，又具有典型的现代风格。

3、整体形象简洁，易于传播

冰墩墩IP形象设计造型简洁可爱，没有复杂的图案，更倾向于表达未来感，呼应冬奥会“一起走向未来”的主题。 在当下盛行的“扁平化风格”和“极简风格”下，人们对美的理解也趋于剔除繁杂、简单化。 冰墩墩简单可爱的造型无疑符合当下大众的审美观念。 一方面，冰盾盾简单的形状有利于冰盾盾衍生品的开发和创造，也有利于冰盾盾相关形状在不同产品中的应用。 另一方面，在社交媒体平台上，公众对冰墩墩进行了一定程度的再创作，比如制作冰墩墩汤圆、冰墩墩雪人等，以方便冰墩墩IP形象的传播。

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传播学视角下冰墩墩的“爆炸”

1、爆炸依据：丙墩墩作为中国的“文化符号”

人类学家索绪尔的符号学理论指出，人际交往的符号分为语言符号和非语言符号两类。 吉祥物“冰墩墩”本身就是一个“非语言符号”的形象建构。 它是奥运会独特且具有代表性的标志。 它可以为公民创造民族叙事话语，形成文化上的认同体系。 ，增强公民的群体认同感。

冰墩墩在国内外知名度不断上升的最重要原因是“冰墩墩”符号设计本身。

作为世界公认的中国国宝，熊猫在不同场合被反复使用，成为皮尔斯所说的“约定俗成的符号”，即中国与熊猫的联系是一种社会文化约定。 冰墩墩的设计以熊猫为原型，大大降低了吉祥物的认知成本和风险。 大熊猫天真可爱的外表也更容易被大众接受。

冰墩墩的设计除了继承熊猫的象征之外，还蕴含着现代和国际化的创新。

冰丝带、发光心形、冰贝嵌套等元素实现了冰雪运动与科技感的结合，生动地展现了本届冬奥会“携手未来”的主题。

此外，考虑到“冰墩墩”的国际认知度、易读性和记忆性，在命名“冰墩墩”时也做了一定的考虑，包括中英文的发音和含义。 中文名“Bingdundun”和英文名“Bing Dwen Dwen”不仅在课堂上可读、易读中国ip形象有哪些，而且符合当前的互联网潮流。

2. 媒体助推：文化涵化效应，营造“社会景观”

格布纳等人认为，在现代社会中，大众传媒所促成的“象征现实”对人们对现实世界的认识和理解有着巨大的影响。 正如文化适应理论所描述的，社会需要其成员之间的“共识”才能作为一个统一的整体存在和发展。 冰墩墩受欢迎的原因之一在于媒体对冰墩墩的宣传，导致形成了一定的“共识”。 以此为基础，人们对冰盾盾IP形象的理解、判断和行为有了共同的标杆，进而实现冰盾盾的有效传播。

Bingdundun的走红也离不开日本记者“Tsujioka Gido”的帮助。 与此同时，国内媒体不断宣扬、夸大。 比如，通过转载报道各国民众、媒体、运动员对冰墩墩的喜爱，也潜移默化地营造了一种中国符号在国内外备受尊崇的“社会景观”，无形中增加了观众的期待; 在文化自信、文化归属感等心理因素的影响下，国内民众对冰墩墩的认同感也与日俱增，推动冰墩墩进一步“破圈”。

3、出圈关键：网络社交狂欢

在“小菜一碟难求”的情况下，网友自发的冰墩墩二次创作在社交媒体上掀起了一场社交狂欢。 出于身份识别的需要，这次狂欢让冰墩墩成为流通的社交货币。 更快地吸引了原本不关注冰墩墩或冬奥会的公众参与到这场社会狂欢中，从而带来更大规模关系的延伸。 无论是记者、运动员还是普通观众，对冰盾盾的热爱拉近了不同个体之间的情感差距，从而建立了情感共同体。

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冰盾盾的“爆款”启示中国IP形象的构建与传播

1、IP形象符号设计符合受众审美

一个受欢迎的IP形象需要迎合大众的审美。 冰墩墩的造型融合了传统文化和未来科技元素卡通形象，造型设计十分简洁，符合当下IP形象设计的潮流。 简单的象征图像可以为后期的推导和创作提供想象空间。 同时，Bingdundun的设计不仅紧跟时代潮流，还具有富有想象力的功能设置。 这在情感审美上非常符合当下年轻人所喜爱的理念，深受年轻人的喜爱。

形成高辨识度的固定视觉符号、迎合受众审美，是打造成功IP形象的重要因素。 IP形象的建设必须迎合受众心理，获得受众的喜爱。

2、深入挖掘IP背后的文化价值，顺应国家趋势

“冰墩墩”的热销是“国潮”崛起的生动体现。 “冰墩墩”热潮是冬奥文化的延伸，已成为一种文化现象。 不仅中国人喜欢冰墩墩，全世界人民都喜欢冰墩墩。重要原因之一是，冰墩墩差异化的外表背后，蕴藏着中国文化的内核、中国精神。 “丙墩墩”极大地增强了中华文化形象的感染力和凝聚力。

IP文化重要的是在身份方面创造差异化和价值认可。 IP形象的出发点是艺术和文化表达。 在打造IP形象之初，就必须知道它想要表达的文化内核。 优秀的IP形象需要代表一种文化，符合时代精神。 只有与时俱进，才能拥有广阔的市场，才能与观众实现共情沟通。

3.利用媒体与受众进行有效沟通和互动

在综合媒体深入发展的背景下，多方位、多渠道的信息传播有利于加强关键信息，可以在很大程度上增强传播效果。 同时，在新媒体平台上，受众拥有一定的自主权，可以通过平台与各种信息进行互动，从而获得更好的受众体验。

IP形象可以通过“KOL+全媒体传播”的模式进行传播。 “冰墩墩”依托春晚等核心平台，通过意见领袖等一批KOL进行传播，迅速获得核心粉丝，并通过社交媒体不断放大，引发越来越多的人参与线下产品销售，最终导致“一机难求”产品的流行。

在IP形象传播中，还可以利用名人、网红等关键意见领袖，充分发挥其在社交媒体上的覆盖面和影响力优势，打造IP形象的“粉丝后援团”。 同时利用广播、报纸、新媒体平台等多种媒体渠道进行推送，通过公众号、个人用户、社区构建IP形象新媒体传播矩阵。 通过全媒体矩阵吸引更多流量，最大化传播范围。

4、开发周边衍生品并进行系列化输出

围绕冰盾盾IP形象，冬奥会奥运授权商围绕冰盾盾IP形象开发了16类产品，共计约5000个授权产品。 此外，冰盾盾还拥有多种联名合作伙伴，与肯德基、必胜客、中国银行等进行过联名活动，由于热潮，上述联名收购渠道大部分已售出出去。

在IP形象传播层面，可以围绕IP形象开发一系列消费者喜爱的衍生品，比如设计关于IP形象的个性化动画、讲述IP形象背后的故事等。设计相关游戏。 这些IP形象相关产品投入市场后，将有助于进一步宣传IP形象，吸引更多流量，吸引更多人关注，实现价值变现，从而形成运营和推广的良性闭环。

——本文摘自《新闻哨兵》2022年第5期（下）