平面设计印刷知识考什么-平面广告设计自考复习重点考试大纲.docx 11页

页页码 课程名称：平面广告设计 北京市高等教育自学考试课程 考试大纲 课程编号：10068（非笔试） 2017 年 12 月版 第一部分 课程性质及设置目的 一、课程性质及特点 本课程为自学课程。 ——高等教育考试学习课程是广告学专业的必修理论课程。 本课程主要对学生进行平面广告的基本原理教育，帮助学生了解平面广告设计与制作的理论与实践、艺术修养、设计思维、创意合成制作能力。 具备相关媒体（印刷、网络、电视）等的基本内容，了解广告策划的基本知识、相关媒体表现方法，掌握广告设计稿件的使用。 二、课程目标和基本要求学习平面广告，必须了解广告策划、设计、制作、测量； 显然它是全面的。 平面广告必须具备设计能力，熟练运用各种图形、文字、色彩、材料和工具，并对印刷和媒体有一定的了解。 除了提高艺术修养、丰富创意理念等之外，还必须严格遵守广告法律法规，更加注重产品知识、产品信息、受众文化的积累和运用。 3.与本专业其他课程的关系本课程是平面设计的主干课程吉祥物，设计构图、平面创意等是本课程的必修课程平面广告的设计就是将图形与文字元素有序地结合起来以便它们能够显示完整的图文组合。

平面广告设计使用视觉语言来传达广告主题。 学习视觉传达元素的不同表现方式以及元素之间的关系和变化的艺术规则，以达到广告的效果。 学习本章，首先要了解二维广告的性质和作用平面设计印刷知识考什么平面设计印刷知识考什么，深入了解二维广告的特点和要求、二维广告的分类、印刷工艺要求。 2、考核知识点及考核目标 考核知识点：平面广告创意方法 平面广告平面设计 平面广告文字设计 平面广告色彩设计 平面广告编排与设计 考核目标：记忆——能够掌握平面广告基础广告概念，运用平面广告的联想、隐喻、拟人等方法来传达和表达对广告主题的理解——能够掌握平面广告中插图、标志、视觉效果的具体设计方法，能够设计文字ip形象，掌握图形布局的基本设计，能够了解色彩的运用。广告主题创作的三要素和搭配原则，能够合理利用视觉元素和综合布局。 第二章平面广告设计与制作 一、学习目的和要求 平面广告的大部分内容都可以通过印刷来实现。 学习报纸、杂志、海报、户外广告、标牌、样品等的设计和制作方法，要求掌握各种广告工艺的优点、特点、制作要素、要点，并合理运用开发设计。 2、考核知识点和考核目标考核知识点：报纸广告的设计优势、版式类型、构成要素和设计要点； 技法、现代表现及制作样本分类、结构、版式、平面布局设计与制作考核目标：记忆——各类平面广告的基本概念和要点、优缺点理解——能够运用知识点击完成设计和制作主题报纸广告的制作 可以利用知识点完成主题杂志广告的设计与制作 可以利用知识点完成主题标志设计与制作 可以利用知识点完成样本广告的设计与制作 大部分广告物品是通过印刷来实现的。 学习印刷基础知识、印刷图形的准备、印刷因素、印刷印刷等内容，对印刷知识有更全面的了解。 2． 考核知识点及考核目标 考核知识点： 印刷广告印刷常见形式及原理 印刷电子图文设计 印刷广告印刷因素及要点、纸张种类、常用纸张规格 利用知识点掌握印刷形式及原理的理解 -能够运用知识点