海尔兄弟ip形象分析-“海尔兄弟”的IP升级并不容易，关键是满足当前市场需求

1995年《海尔兄弟》

20世纪90年代，国内儿童动画片市场几乎被进口动画片垄断。 直到1995年“海尔兄弟”的出现，这种无力的状况才得到改善。 《海尔兄弟》是我国首部科普教育系列动画故事片。 《科学》一经热播，科学面向世界的理念已深入孩子们的心中。 一系列通俗易懂的原理赢得了社会的诸多赞誉。

23年后的今天，虽然孩子们有了更多的选择，不再只有进口片脱颖而出，但在多元化的选择中暴露出儿童动画泛成人化、过度娱乐化等诸多新现象。 截至目前，秉承“0+健康内容标准”的2018版《海尔兄弟宇宙冒险》一经面世，就引起了骨朵果漫（ID：guduogu​​oman）的积极关注。

《海尔兄弟宇宙历险记》人物海报

目前，《猪猪侠》、《熊出没》、《京剧猫》等国产作品继续霸屏，还有《小猪佩奇》、《奥特曼》、《乐高》等国外作品。 “海尔兄弟”这个对于80后、90后来说并不陌生的IP，对于现在的孩子来说，难免有些陌生。

可以想象，在当今多元化、国际化的行业环境下，海尔兄弟IP可以说正在走向时代的前沿，可谓机遇与挑战并存。

IP升级不易，满足当前市场需求是关键

时光荏苒，转眼间23年过去了。

经过移动互联网时代的洗礼海尔兄弟ip形象分析，媒介市场格局、信息获取方式、受众审美偏好等都发生了翻天覆地的变化。 那些跟随“海尔兄弟”冒险的80后、90后们已经长大了，他们再也不会守在电视机前等待“打雷了，狮子座，下雨了，你需要雨伞”的音乐。

1995年版的《海尔兄弟》走红，一方面是因为内容先进；另一方面是因为内容先进。 另一方面，源于国内市场的空白。 目前的情况恰恰相反。 如今的儿童可以选择的儿童动画内容种类繁多，数量更是多不胜数。 而且，当前中国家长对儿童动漫的要求越来越高，这也给儿童动漫市场带来了很大的困难。

近年来，经济发展和文化消费水平快速提高，这对动漫在儿童教育性和感染力方面提出了更多要求。 动画体验与以前完全不同。

《海尔兄弟宇宙冒险》人物海报

回过头来类比一下，《小猪佩奇》之所以红遍大江南北，不仅是因为其巧妙的营销手段，更是因为其朴实无华的风格。 这些精妙的细节设计，让这类动画在短时间内受到了众多粉丝的喜爱； 而国产动画《熊出没》的爆火，就是因为其“无厘头”的表达方式，给孩子们带来了全新的感受。 因此，对于《海尔兄弟宇宙冒险》的调性来说海尔兄弟ip形象分析，满足当下的市场需求才是最重要的。

孩子们喜欢新的“海尔兄弟”吗？

目前，儿童动画的主要观众几乎都是《熊出没》类型剧的观众，但具有教育作用的《海尔兄弟宇宙大冒险》却成为了孩子们眼中真正的新星。 海尔兄弟IP升级面临的最大挑战是如何让新时代背景下的新“小海”“小二”让孩子们喜爱。

动画片播出后，骨朵果蔓（ID：guduogu​​oman）在北京、河北、湖北、山东等地的幼儿园进行了调研。 整体来看，90%的孩子看过《海尔兄弟宇宙大冒险》，其中65%左右的孩子喜欢《海尔兄弟宇宙大冒险》。

经过调查发现，喜欢看《海尔兄弟宇宙冒险》的孩子，大部分是因为喜欢小主角们帅气、聪明、可爱的角色。

为了更准确地观察《海尔兄弟宇宙冒险》的市场表现，我们还对其开播后的播出状况进行了调研。

注：数据为除爱奇艺、IPTV外的两个平台播放量之和

数据截取日期为2018年10月10日

从骨朵国漫的后台数据来看，国庆以来《海尔兄弟宇宙冒险》的数据一直在好转。 这一现象的出现说明，《海尔兄弟宇宙冒险》的传播与以往的动画片一样，受到假期的严重影响。 由于国庆期间孩子们有很多时间看动画片，因此《海尔兄弟宇宙冒险》在假期期间的播放量将会大幅增加。 此外，除腾讯视频、芒果TV等平台外，《海尔兄弟宇宙大冒险》还在爱奇艺、咪咕视频、库兰视频、IPTV等各省市频道播出。 总播放次数高于监测数据。

作为一家电器企业，海尔集团为何不“老老实实”卖电器？

从微博“回归”、喜欢提及“80万官方微博首席教练”称号的王健林开始； 随后他也不吝惜金钱，重启了“海尔兄弟”的IP。 这部动画片是通过文化产品与3-10岁人群进行情感互动的好机会。

《海尔兄弟宇宙冒险》剧照

所谓“用户交互要从婴儿开始”，海尔再次像20年前那样，努力成为新一代孩子的童年记忆。

当年，80后、90后能够顺利进入80后、90后，就是因为《海尔兄弟》漫画而被网友戏称为“最贵的动漫周边”。 如今“海尔兄弟”卷土重来，其对新时代儿童的“野心”只会越来越大。

然而，当我们回顾海尔集团的用户互动策略时，我们不难发现，这家看似“不擅长卖电器”的公司，实际上是想更好地服务消费者，通过与消费者建立情感联系ip形象，为用户创造更多的增值体验，最终实现以情感代替广告的温馨模式。

2014年，海尔兄弟与扎古网合作，举办“大画海尔兄弟”新形象创意征集大赛。 2015年，海尔兄弟与扎古网合作举办海尔兄弟“宇宙畅想”活动。 在此期间，海尔集团一直在运营“海尔兄弟”的国民IP。 经过一番努力，这两场比赛也给持续多年的“海尔兄弟”带来了新的热情。

随后推出的动画片《海尔兄弟20周年纪念版》在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台上线，并在炫卡通、江苏优曼等100+明星及地方电视台播出。 后来，1995年版的《海尔兄弟》（第1-4季）在中央电视台重播。 此次重播，不仅向新时代的孩子们展示了1995版故事的魅力表情包设计，也为2018版《海尔兄弟》的播出全面预热。

《海尔兄弟宇宙冒险》剧照

就这样，新IP《海尔兄弟宇宙冒险》正式亮相在新时代孩子们的面前。

早在上半年，预热其实就已经开始了。 今年5月31日，一站式科普教育平台“海尔兄弟星球”APP首次在App Store和用用宝上线。 8月11日，海尔兄弟出品的首部原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟-喵屋》在青岛广播影视剧院盛大首演。

从种种迹象不难看出，海尔集团想做的不仅仅是运营一个IP，而是以自身的优质内容为先导。 在展示创新实力的同时，大力发展动漫影视、娱乐、图书绘本、衍生周边、主题公园等产业。 海尔集团以海尔兄弟IP为核心打造“儿童泛科幻垂直社区生态圈”，围绕亲子生活场景构建IP生态圈、教育生态圈、儿童品牌生态圈。