ip形象设计方案-和泡泡玛特一起学习IP设计

随着消费群体的年轻化，从年轻人的角度诠释艺术、表达态度的潮流玩具市场，成为近年来增长最快的黑马，也成为各大商场的成功关键。抓住时尚消费群体。

作为先驱者，

亚洲最大潮流玩具品牌泡泡玛特

超越所有同龄人，

被誉为时髦的“印钞机”！

泡泡玛特为何有如此魔力？

盲盒背后有何独特的设计理论？

可以包含在投资组合中吗？

能否借鉴其成功经验？

IP潮玩+盲盒的双重魔力

你可能在商场电梯旁的一家热门商店里见过它的店面——前面有一个撅嘴的娃娃Molly或露牙的小精灵LABUBU。 店里的货架上大多挤满了年轻人。

可以说，泡泡玛特的火爆得益于其形象和IP。 相信各个年龄段的人都或多或少见过这个“面瘫小女孩”。

抛开“潮流玩具”的定义，其实泡泡玛特的本质其实是一家形象IP公司。 这是因为用户的购买行为是由他们对 Molly 的喜好驱动的。

Molly的形象是一个“湖绿色的眼睛和金色卷发的小女孩，她出生在香港，是一位骄傲而有才华的小画家”。 之后，泡泡玛特围绕莫莉打造并开发了一系列盲盒等潮流玩具，随后基本确立了自己的商业路线。

泡泡玛特的成功部分归功于莫莉等IP的火爆，但更重要的原因是盲盒销售的形式：一系列盲盒中含有隐藏物品，这些物品价值较高，但获得概率较高非常小； 在开箱之前无法提前知道您会得到哪种款式。

普通模式还是隐藏模式，折扣还是溢价？ 这是对年轻人消费心理的洞察，这就是盲盒的魅力。

打造超级IP

2019年，泡泡玛特开发了更多IP，IP成为泡泡玛特业务的核心。 目前运营IP资源85个，其中自有IP 12个，独家IP 22个，非独家IP 55个。

近三年泡泡玛特渠道收入占比

但其核心仍然是莫莉。 无论是旗舰店、品牌形象、盲盒机促销点，还是产品销售，都与Molly有着深深的绑定。

与此同时，各家公司也在尝试打造与自己品牌相匹配的IP形象符号或IP家族，比如知乎刘看山、AcFun的AC娘、哔哩哔哩的2233娘、QQfanmily、MTfamily等，利用一些鲜明的形象来吸引粉丝。 ，获得用户对品牌的好感度。

例如，对于哪吒一个人就有多种解读：乐队将哪吒作为他们的精神象征，关于哪吒的漫画也有很多。

一个IP形象的诞生可能会经历一个漫长的过程。

但最基本的卡通形象设计

也离不开以下三个设计流程：

1.形象设定阶段

通过手稿或线条图设计图像的基本形式。

2. 建模细化阶段

使用软件重新设计草图并进一步细化形状。

3.风格发展阶段

在前两个步骤的基础上ip形象设计方案，开发表情、形状等。

如何设计好的ip形象

首先你需要基本的插画技巧：

1、扎实的人物素描功底

打造超级IP风格需要扎实的人物素描功底。 如果连正常人都画不好，又如何能在此基础上掌握描绘夸张人物的艺术呢？

2.熟悉人脸的结构

熟悉人脸的结构，所以无论你想创造可爱还是凶恶的角色，都可以直接改变不同的面部结构来创造角色。

3.优秀的色彩关系处理能力

场景的戏剧效果需要优秀的色彩关系处理能力、构图能力（塑造视觉焦点）、光源明暗分析能力、空间构思能力等。

4. 挂钩能力

画面的着色和绘制其实更多地考虑的是绘画能力。 在动画中吉祥物，没有传统绘画中那么多的着色技巧。 准确地画出线条后卡通形象，在该区域涂上适当的颜色。

5、色彩关系

熟悉色彩理论，了解九种明度、不同色系以及不同配色所引起的情感特征。

6.复制

找到你喜欢风格的画家，学习他们如何变换人物和场景，他们的色彩习惯，有效的透视构图等等ip形象设计方案，这就是我们所说的绘画风格。