中国比较成功的ip形象案例-外国人看哪些中国IP？

随着我国国际影响力的逐步提升，中国文化产业在世界的辐射范围越来越大，越来越多的中国电影、游戏、小说、动漫走出国门，受到无数外国人的追捧。 。

前不久，日本一档综艺节目走红。 节目组深入日本民众家中进行测试，将家中的中国产品全部搬走，看看还剩下多少。 答案是几乎所有的家具都会消失，就连身上穿的衣服也被剥得干干净净。 可见，中国制造在日本已经发挥了举足轻重的作用。

而且，越来越多的日本民众对中国制造的印象正在逐渐好转，商家甚至会以“中国制造”作为自己产品的卖点。 例如，在日本销售的乌龙茶饮料瓶上，常常印有“使用中国福建省茶叶”的标语，这意味着中国茶几乎成了一种品质保证。 可以说，中国制造改变了很多人心目中“山寨”的形象，成为全球公认的标志。

事实上，不仅仅是制造业。 随着我国国际影响力的逐步提升，我国文化产业在世界的辐射范围也在不断加大。

相信很多人都有亲身经历：小时候的很多日本游戏动画都借用了我们的西游记、三国志等传统文化IP，然后出口到欧美甚至中国，但我们没有将它们出口到海外。 。

英国制作的三国题材游戏《全面战争：三国》

但现在，越来越多的中国电影、游戏、小说、动漫走出国门，受到无数外国人的追捧。 去年，在谷歌年度热搜电视剧排行榜中，《延禧攻略》成为全球搜索量最高的电视剧，令人惊叹！ 在新加坡、马来西亚、缅甸等东南亚国家，《延禧攻略》受到当地观众的热烈追捧。

而今年年初上映的《流浪地球》也被Netflix引入海外。 一经推出，也在海外社交网络上引起了广泛关注。 很多外国人都被这样一个不同于好莱坞的中国式科幻故事所吸引。

这些案例再次证明，中国文化输出海外的影响力不容小觑，越来越多的中国文化IP正在走出国门。

那么现在最具全球影响力的文化符号有哪些呢？ 如何衡量他们的真实水平？ 近日，由文化和旅游部、国家广播电影电视总局、北京市人民政府共同主办的第十四届北京国际文化博览会正式开幕。 大会发布了《新时代中国文化符号：2018-2019年文化IP评价报告》（以下简称《报告》），这也是国内首份全面定量评价文化IP的权威报告。

《报告》全面总结了中国文化IP海外输出现状，并借助大数据分析了74个最受欢迎的海外IP。 其中，文学是中国文化产品出海的最大IP来源，占比过半，其次是游戏（手机手游）。 前述的《流浪地球》位居榜首，而《延禧攻略》则排名第五。

值得一提的是，《报告》还高度认可了腾讯的“新文创”战略，认为更深层次挖掘文化价值、充分实现产业价值的“新文创”是我国文化领域的有效战略。新时代。 发展路径和生产模式。

此外，文博会组委会还引入“中国文化元素系数”，定量分析IP是否体现中国文化程度。 之所以强调中国文化元素，是因为这是评价IP“出海”能力的关键维度之一。

过去，我们自己的传统IP往往是依靠国外作品而被海外熟知。 在这个过程中，对于不了解中国文化的外国人来说，常常会产生很多误解。 比如《三国志》等经典IP就经常被西方人误解。 还以为是日本IP呢因此，只有重视文化产品中的中国文化元素，才能为中国文化创意产业争取国际话语权，让世界通过中国自己的产品了解中国文化IP。 例如，在TOP 20 IP中排名第六的《狄仁杰》系列电影，已成为外国人了解中国古代刑侦技术以及历史文化的窗口。

除了上面提到的影视和文学IP之外，《报告》还凸显了国漫的生力军。 在报告的IP出海评测榜单TOP 20中，有4个国产原创动漫IP，其中两个是腾讯动漫旗下的漫画IP。 其中，《一人之下》排名第8位，《狐仙小红娘》排名第11位。

同时，令人有些意外的是，《报告》还强调了“二次元”IP的重要地位，认为在电影等传统文化形式面临较大外部压力和激烈竞争的情况下，文化和创意企业应尽快推广。 《二次元》打破小众壁垒中国比较成功的ip形象案例，更多地依托互联网文化产业的经验，推动《二次元》尽快走进大众视野！

作为政府背书和官方媒体合作的权威分析，《报告》对“二次元”的强调无疑传递出一个明确的信号：动漫产品已经成为中国文化输出中非常重要的一部分，中国动漫已经成为中国文化输出的重要组成部分。中国文化“出海”中一支不可小觑的生力军。

动漫已成为年轻人主流文化，依靠动漫向海外输出中国文化最有效

不久前，《复仇者联盟4》最终以42.38亿的中国影史票房第三高成绩完美收官。 漫威以好莱坞作为美国文化输出的前哨基地，通过一系列超级英雄漫画原创IP，将美国超级英雄带到了世界各个角落的年轻人面前。 钢铁侠和蜘蛛侠已经成为无数人的精神偶像。 。 而在这个微妙的过程中，每个人都逐渐受到美国个人主义、自由主义、家庭价值观等美​​国当代思想的影响。

日本很擅长利用动漫IP来展示日本的传统文化。 从《火影忍者》中的忍者文化，到《浪客剑心》中的武士道文化，再到《女子落语》中更加小众的落语文化，许多日本动画作品几乎无时无刻都在展现着自己的传统文化元素。 随着二次元的崛起，越来越多的年轻人受到日本动漫的影响，他们对日本传统文化的理解甚至超越了中国自己的传统文化。

无论是输出自由主义的美国漫画，还是展现忍者、武士道文化的日本漫画，都可以看出，相比其他形式，动漫更受年轻人的接受和认可，尤其是其背后真正有价值的文化价值是无法估量的。 能够更有效地向海内外年轻人传达本国的文化和精神内核。

目前，国内动漫IP中，漫画原创IP主要登陆日本、韩国。 例如，《Dartman》在日本以单行本形式发行，一度登上销量榜首。 漫画《一人之下》在日本JUMP+连载，也在韩国漫画应用kakao上榜并登顶排行榜等。

《一人之下》登顶韩国kakao漫画平台

动画原创IP主要针对14岁以下儿童，以电视播出为主要手段。 例如，《熊出没》系列动画已先后进入俄罗斯卡鲁塞尔、中东IRIB、新加坡电讯盈科、印尼MNCTV、土耳其SHOWTV等国家电视台及主流平台播出。

《报告》还表示，这些成功的动漫IP目前都面临着难以融入大众主流平台的局面，更多的讨论是在垂直平台上进行的。 比如国漫原创IP中排名第一的《狐仙小红娘》，在垂直社区的讨论度比《流浪地球》等影视IP更多。 《流浪地球》的讨论主要集中在推特和论坛，博客和轻博客的讨论比例不大； 而《狐仙小红娘》的讨论则是在兴趣博客和垂直轻博客Tumblr上。 非常明显。

《流浪地球》讨论平台发行现状

《狐仙小红娘》讨论平台分布

同时，据《报告》分析，在这些小众空间中，用户更加关注产品中的中国元素。 中国动画IP TOP 20 中，《狐仙小红娘》和《一人之下》都蕴含着浓郁的中国本土文化特色，海外动画观众也比较容易接受和理解中国文化元素。

这也再次证明，与其他媒体IP相比，动画的海外传播更适合加入国内文化元素，受众粘性更强，更关注其文化元素吉祥物，更愿意自发形成“龙头”水”。 专注垂直领域的平台反而成为动漫文化输出的优势。

随着泛二次元用户群体逐年扩大，动漫已经成为当今年轻人的主流娱乐方式之一。 动漫不仅在文化海外输出方面具有优势，而且很容易在年轻人中传播。 难怪《报告》强调文化创意企业要推动“二次元”尽快破墙！

讲好中国故事，探索海外营销，《狐妖》《一人之下》告诉你如何输出中国文化

想要用动漫IP输出中国文化，首先要让产品得到海外观众的认可。 《报告》专门以腾讯动漫《狐仙小红娘》为案例，分析了中国动漫出海的现状。 《报告》大数据统计显示，海外网络平台上“狐仙小红娘”的正面信息比例达到76%，Twitter和Tumblr两大社交网站正面信息比例相对较高。信息占比高，达到80%左右。

其中主要正面评价有：人物塑造好，故事有深度，喜剧与严肃相结合，包括一些有趣的文化概念（如死亡与重生）； 虽然我听不懂中文，但我觉得配音非常好，配乐也能很好地渲染情感； 有一种近乎完美的爱情； 场景很华丽等等。

《狐仙小红娘》的成功，首先在于它成功地讲述了一个中国故事。 《狐仙小红娘》取材于各种民间妖怪故事和民间传说，将“涂山狐仙”神话与民间信仰“月老红线”相结合，中国传统元素赢得了广泛观众的喜爱根据。 国漫首个IP融入了中国传统风格的场景设计和人物造型，也通过作品传达了平等、惩恶扬善、善良正直等​​中华传统美德。

同为腾讯动漫旗下的《一人之下》，将传统民俗、民俗、武术、道教文化等中国传统文化元素提炼融合，并扎根于《一人之下》的故事之中，使古老的文化绽放新的光芒。 同时，通过将抗战背景与异界大战联系起来，《一个人之下》体现了动画中难得一见的家国情怀，让这部动画不再是简单的日常娱乐，消遣，乃是一个民族精神最好的宣传。

《一人之下》对道教文化的运用也得到了众多道教大师的认可，甚至受到《人民日报》的高度赞扬：“《一人之下》被认为是动画中具有‘中国风’元素的最佳之作。 ……其中所体现的思想继承了中国传统哲学，在对道家文化的理解和对《西游记》等经典的解读上有一定的深度。” 可见中国比较成功的ip形象案例，在主流权威媒体眼中，《一人之下》的品质也达到了一般动画作品难以达到的水平，而其中所蕴含的“中国风”更是让它成为了传播中国特色文化的载体，可以帮助公众更好地了解中国传统文化的元素、思想、哲学。

《狐妖小红娘》和《一人之下》中的这些中国文化元素对于中国观众来说非常熟悉，但对于海外观众来说却相对陌生。 为什么海外观众也喜欢看？

首先，不同文化差异的碰撞也会产生新的兴趣，所以对于外国人来说，陌生的距离感会带来另一种有趣的体验。

其次，讲好中国故事的前提仍然是讲好故事。 只有在此基础上加入中国文化元素才能够吸引海外观众。

《一人之下》通过接地气的人物形象和语言让传统文化“焕发活力”，而《狐仙小红娘》则成功地将传统文化与普世爱情题材融为一体，增添了喜剧快感。 因此，这些国漫IP虽然融入了传统文化元素，但故事的调性并没有显得过于传统保守，而是轻快有趣。

尽管中国观众与海外观众有着不同的文化背景吉祥物，但对浪漫爱情的向往是每个人都能产生共鸣的情感，而幽默是全世界共同的语言。 因此，只有抓住海外观众与中国观众的共性，在讲好故事、保证质量的基础上加入中国文化元素，才是国漫IP成功海外拓展、中国文化有效输出的保障。

九香也怕巷子深。 除了过硬的内容质量外，采取正确的海外营销方式对于国漫IP来说也至关重要。

《狐仙小红娘》在海外发行渠道上进行了多次探索。 《狐妖小红娘》曾在日本神社举办粉丝交流会，向日本粉丝普及剧中出现的中国元素； 还承包了东京都线（山手线+总武线），允许15个车站满地铺设专属广告牌，将东京地铁线变成了一条“通往土山”的线路。

《一个人之下2》去年初开播后，宣传席卷日本东京，先后在东京池袋和新宿两个人口密集区的地铁站承包了多个电子屏幕，播放《一个人之下》 《男人2》在最抢眼的位置上发布了角色海报和动画PV。随后，它还以海报旗帜占领了秋叶原的大街小巷，在动画圣地掀起了一股存在感。

动画官方还在横滨中华街推出了《一人之下》《结界》。 中华街上共有15家店铺悬挂了“一岁以下”宣传旗帜，并在店内外放置了“一岁以下”人物肖像和海报。

可以看出，《狐妖小红娘》和《一人之下》采取了海外流行的营销策略：通过“痛苦巴士”、女仆咖啡馆、奶茶店、电子广告牌轮播预告等一系列本土推广活动让国漫IP深入海外民众的生活，从而吸引更多潜在受众。

这无疑是中国动漫出海的一次有益尝试。 正如《报告》所言，国内文创企业应尽快推广“二次元”，打破小众壁垒，而《狐妖》、《一人之下》等热门营销策略，无疑将助力国漫IP跳出垂直核心领域，走进大众视野。

国漫IP出海将成为中国与世界文化交流的桥梁

曾经，中国第一部动画长片《铁扇公主》的诞生震惊亚洲。 日本人发现，当时不仅美国人可以制作动画长片，亚洲人也可以。 当时，年轻的手冢治虫被剧场里的《铁扇公主》所感动，决心从事动画行业，最终影响了整个日本电视动画界。

而如今，随着《大圣归来》、《一人之下》、《狐仙小红娘》等作品在海外的好评，我们再次看到中国自己的动漫IP将中国文化元素带到世界。 传统文化在中国漫画中并没有被打破，而是随着媒介的变化而融入到网络动画中。

今年恰逢中日友好条约缔结41周年，G20峰会将于6月在日本大阪举行。 此次中日双方将举办“中国动漫日本行”巡展。 此次展会，136件优秀的国产动漫作品将被带到动漫圣地日本进行展出！ 其中，除了大家记忆犹新的美影厂童年经典之外，还有《大圣归来》、《白蛇传》、《一人之下》、《大圣归来》等当代国漫IP。 《狐仙小红娘》也在参展名单上。

这是中国动漫首次代表国家大规模赴日展出。 以中国传统水墨艺术和当代动画为主导，非常有“中国风”。

相信随着中国影响力的逐步提升，文化创意产品数量和质量的不断提升，未来我们会看到越来越多的中国动漫IP走出国门，走向世界，成为文化创意的桥梁。沟通中国与世界！