ip形象推广方案-卡通人物肖像阿东加卡通IP形象年度推广营销方案课件.ppt 51页

4.2.2主题店开业庆典日期：主题店开业当天活动目的：Adoonga主题店开业，吸引观众前来购买，并产生UGC内容传播。 创意策略：开业前舆论造势、开业典礼现场活动、店内直播活动。 推动开放。 主播与Adoonga互动，活跃店内气氛。 主题：#欢迎来到Adoonga的小窝#创意方向：“上海又一拍照圣地——Adoonga主题店”“买件便宜又可爱的礼物送给闺蜜？快来Adoonga店挑选吧” Speedway服务1）演技代理开幕式服务及直播服务（仪式流程、舞美、直播等活动的策划与执行） 2）建立新媒体声音频道，与新闻媒体联合发表文章（内容推广、PR稿等扩大宣传） 3）与当地政府及省、国家组委会领导建立良好的协调关系，确保开幕活动不受干扰 4）做好工作现场维修服务和氛围吸引关注。 新媒体推广：微信KOL、微博KOL、今日头条、一点新闻、官方双维语音、花生地铁通讯。 传统媒体宣传：SMG频道、早间新闻 地铁宣传：火车包广告、地铁站主题店附近摊位、专栏包、灯箱广告 4.2.3 快闪活动+公益活动时间：开业后一个月 活动目的：1. Adoonga快闪，邀请人群参加活动。

（人流量大的地方快闪吸引眼球） 2、以公益为名，吸引上海当地媒体报道，同时凸显阿东加乐于助人的正面形象。 策略： 1、公益方向：资助因经济困难而无法实现梦想的人。 （学生） 2、口号：Adoonga 暖心 资助形式： 1、8-10 名舞者佩戴 Adoonga 头饰，在商场中行走，随着音乐响起，同时舞至商场中庭。 2、邀请媒体到场，现场公布公益活动情况。 3、邀请媒体对平面媒体和网络媒体进行报道。 4.3 线上活动 线上曝光有四两千斤的效果，可以获得上千万的曝光量。 主题店开业直播，七夕线下直播互动。 F1赛车游戏利用4月7日至4月9日上海F1大奖赛开幕之际，推广H5游戏，为天猫​​商店引流。 创意视频以能够凸显Adoonga个性特征的舞蹈视频和恶搞视频为主要素材，传播广泛。 4.3.1直播-白色情人节时间：3月14日 白色情人节攻略：白色情人节是日本、韩国、台湾地区男生给女生送礼物，中国大陆、欧美地区女生给男生送礼物的日子。 不同地区的风俗习惯可以分别讲解。

结合Adoonga造型千变万化的特点进行话题互动。 直播形式：直播时主播将娃娃放在镜头前。 主播以虚拟朋友的身份与娃娃互动，并向观众展示。 话题一：#为什么女生会抱怨男生送的礼物，而男生却很少抱怨女生送的礼物？ #话题2：#多种风格，相当于不同类型的男生，不同类型的男生会收到女生送的什么样的礼物#衍生话题：《男生收到的奇妙礼物》——《对于不同类型的男生，会送不同的礼物》礼物》——《主播女生会给男生送什么礼物》——《一个不会撩男人的女生强行撩男人是一种怎样的体验》——《你想让女生怎么撩你》 、《简单粗暴》——《不同类型的男孩对女孩产生不同类型的期待》预算及效果估算频道直播活动稿件撰写微信微博名//上海百笑声娱乐最热门点号2 2 1 1 预计投资200 10000 预计总效果为46,000，获得800,000次曝光。 获得150万次曝光。 *以上报价仅供参考，不含税点及服务费，具体价格以实际资源及运营为准。 4.3.2 直播——七夕日期：8月28日（七夕节） 战略形式：与百联集团合作，对线下网红进行七夕直播采访。

主播在网络直播间采访路人、与粉丝互动。 由于阿东加好色的性格，您可以为阿东加定制七夕专属鲜花，送给爱人作为礼物花。 采访结束后给路人送花 话题：#《你收到过七夕礼物吗？#、#你得到哪些奇色瑞节礼物#苏兔优势拥有自己的网红主播资源，可控性强， 4.3.3 F1赛车H5游戏的目的和策略：利用4月7日至4月9日上海F1大奖赛开幕的契机，进行营销推广，引起观众的关注。转移到Adoonga网上商店主题：#Adoonga车车到飞起#游戏形式：观众在赛车比赛过程中可以获得购物券和精美周边的免费兑换券，比赛结束后可以跳出网站商店沟通形式：H5游戏 沟通渠道：微信、微信社区 阿东加来了 01 背景分析 阿东加人物肖像 受众画像 市场定位 市场现状 02 传播理念 传播目的 传播策略 传播主题 03 日常传播 双微传播 舆情公关 固定-频次路演 04 创意策略 跨界营销 线上活动营销 05 媒体资源推广 渠道推广资源质量提升 背景分析 分析和提炼Adoonga的个性来描述受众？ 阿东加人物肖像？ 观众画像？ 市场定位？ 市场现状 1.1 Adoonga 的画像及目标受众分析 口头禅：反正我只能活一次。 我是反鸡汤的。 我并不自命不凡。 我喜欢时尚。 我接受弹幕文化。 我接受新媒体。 我很真诚，也很乐观。 我喜欢好玩。 我喜欢购物。 热爱音乐 爱看《奇葩说》、《金星秀》等综艺节目 厚脸皮、好奇，什么都想尝试 在年轻群体中推广，赢得年轻群体的青睐。

根据这些人的画像，我们还可以分析他们接收信息的渠道和爱好。 新媒体渠道与图文、视频内容相结合是一种流行的传播和推广方式。 同时，依靠线下活动作为曝光素材，可以获得受众关注。 1.2 未来市场定位希望首先得到市场大众的认可和理解，并在大量粉丝的基础上，授权衍生周边进行交易，销售给中高端未来的终端粉丝。 首先获得市场大众的认可和理解，然后授权衍生周边产品未来进行交易和销售给中高端人群。 1.3 国内市场认知现状 衍生周边销售渠道 依托Adoonga设计师，国外已形成丰富的衍生产品。 Adoonga在国内赢得了少数粉丝的青睐，有私人渠道购买衍生周边进入国内。 Adoonga 是猴子还是猩猩？ 傻乎乎的说不出来！ 而观众和官方都没有做出正确的引导回复！ 国内淘宝平台出现山寨现象，无良厂家以阿东加的形象生产假冒娃娃。 奇怪又便宜。 有市场才有生产，这就证明Adoonga有潜在的市场需求。 ？ Adoonga的形象具有市场发展潜力，衍生周边产品具有销售前景，有机会获得用户的认可和熟悉。 ？ 但在国内并没有有效占领观众的心智，尚未得到全面的了解，导致用户对阿东加的形象没有具体的概念。

影响未来定位及目标实现结合Adoonga的目标受众偏好分析和未来目标市场定位，需要在Adoonga传播层面对症下药，提高Adoonga形象在受众心中的认知度和品牌风格。 传播思路 基于受众分析，结合传播渠道，制定传播计划 传播目的 传播策略 主题思想 2.1 传播目的 c 有梦想 厚脸皮的小好色乐观 反正只能活一次 有梦想有追求，并愿意寻找遇到困难时的解决办法。 但不经意间就尴尬了，容易惹上麻烦。 在以萌萌属性为品牌打造的时期，阿东加的个性特质通过互动传播、品牌塑造等方式深入人心，最终赢得了忠实的粉丝。 。 品牌变现期拥有广泛的粉丝基础后，未来市场将向中高端用户销售授权衍生品。 2.2 策略——走、跑、跳，通过线上线下的传播，维持阿东加形象的曝光度和热度。 结合盛奇的自主策划，上半年将提升受众的品牌认知度，下半年将重点打造品牌层次、提升品牌调性。 遵循基础信息为“走出去”铺路，以线下路演互动作为营销手段，维持人气，与观众现实生活互动，培养观众形象。 同时，基础信息日常多方位曝光，线上可以作为有序、持续的话语权。 官方及时制作内容、开展公关。

跑步创意事件营销结合品牌网店开业、主题店开业等重大活动和节日，通过创意事件营销“跑步”快速开拓市场，赢得受众认可，让阿东加收获大量粉丝。 跳跃品牌风格提升品牌风格“跳跃提升”，通过高规格活动，将阿东加形象与竞争对手区分开来，凸显品牌高水平，为中高端发展铺平道路- 未来的终端衍生外设。 2.3 主题创意 年度主题主题名称：#Adoonga来了#Adoonga对于中国消费者来说是一个比较陌生的动漫形象。 它以“来了”为主题进入中国市场，以亲民的角度走进大众的视线。 同时，它的首次到来也有一定的新鲜感和未知感。 “来了”这个词引起了人们的好奇。 并通过【“来了”之后做什么】，给观众留下遐想，期待阿东加未来的出现。 一步步主题行走——基本信息铺路#你好，我是Adoonga，想和你交朋友#。 让您的观众了解并喜爱 Adoonga，像朋友一样接受它，在网上和现实生活中为他们提供帮助。 奔跑吧-创意活动营销#Adoonga 和你一起快乐玩耍#。 通过事件营销，让观众深入了解Adoona并喜爱Adoona的形象。

Jump – 品牌风格升级#Adoonga 的小粉丝#。 根据热词“饭儿”（有饭、起饭）拉近与目标受众的距离。 ROAdoonga MAP传播时间：3月、4月、5月、6月、7月、8月、9月、10月、11月、12月，日常传播、传播策略、传播主题、传播活动、3月，让受众了解并喜欢Adoonga，接受喜欢在线上的朋友以及现实生活中的观众旁边。 #你好，我是Adoonga，想和你友朋友#双微通讯+舆论公关+定频直播+定频路演 4月品牌建设期 通过事件营销，让观众对Adoonga有了深入的了解并喜欢 Adoonga 形象。 #Adoonga和你快乐Play#5月、6月、7月、8月、9月、10月、11月、12月沟通期、沟通阶段、品牌实现期，根据热词“范儿”（优范、起范）拉近距离目标受众距离。 #Adoonga的小‘范儿’#创意营销传播策略传播主题综艺节主题商店音乐节七夕节入园影视剧种速​​​​创意视频百联庆典SMG频繁进驻少儿快闪高尔夫公益活动公司领袖公关项目软植及开场直深植线下直通活动1个IP联合展进H5游戏频播经典之路曝光园活动2个活动+公益竞赛冠名动漫包装进播、日播走出去，长期曝光IP形象与舆论及时传播 公关双微传播 定频直播 定频路演舆情公关 微信、微博创意图文传播 以官方微信、微博作为阿东加新媒体主阵地开展创意图文宣传，在网上吸引受众关注ip形象，自发生成UGC内容，形成传播力。

创意目的：引导观众关注其标志性的笑点。 创作策略：漫画教程制作指南——在中国，脸皮厚就能解决的事。 最后，他露出了标志性的笑声。 例一：当你在地铁里看到一张邀请函，扫一扫，直接回复：我和你一起走，然后笑。 创意目的之二：以“阿东加”的可爱形象占领观众心智。 利用这一点来获得观众的青睐和转发示例 1：加油！ 你是最胖的！ 例2：不要放弃你的梦想，至少你还可以吹嘘它。 沟通渠道：微博、微信、豆图专用表情包。 定期直播活动周期：1次/月（根据需求每月N次） 活动策略：根据每月的节日或Adoonga的创意活动，融合传播和直播的形式： 例1、主播将娃娃放进去直播时镜头前。 主播以虚拟朋友的身份与娃娃互动，并向观众展示。 例2、重点直播Adoonga活动，在直播间向粉丝介绍展示。 例3.封面曝光，直播标题。 每日路演 为了突出Adoonga的拟人化特征，它有一个现实中存在的概念。 因此，每个月都会举办一次线下路演活动，他们会穿着Adoonga娃娃服装出现在繁忙的街道上，融入现实生活。 地铁站人不多，但会有年轻人的时间和线路。

同时，不会影响正常客流计划：1号线人民广场-陕西南路段、2号线静安寺-世纪大道段、8号线曲阜路-大世界段、10号线海伦路-陕西南路段剧院门口需要足够的人流，位置热闹，人群年轻。 提案：大光明电影院、英皇UA电影院 体育场馆提案：洛克公园、虹口体育馆攀岩、高店保龄球公园提案 松江泰晤士小镇、顾村樱花公园、薰衣草庄园 上海地标性场馆需要足够的年轻人流量，但人烟稀少、不影响交通的地方。 新天地、田子坊、陆家嘴、国际时尚中心等舆情公关稿件-公关稿件发布定期PR稿件、BBS、Wiki型曝光目的：保证阿东加的形象在全网曝光，让观众可以随时查看Adoonga的最新动态。 它有一个频道可以了解更多关于Adoonga的图像特征或含义等相关信息。 策略：阿东加舆情公关内容多元化，增加受众自主搜索的主动性，增加反推热度ip形象推广方案，有机会获得推荐职位等资源。 形式：影视作品、图文、稿件类型WIKI PR稿件BBS数量每月1张/3个平台每月1张； ——Adoonga校园之旅》《卡通形象Adoonga：环保理念如何走进孩子们的心灵》《终于不用购买代理了，Adoonga网店正式开业，限量免费收藏》《Adoonga教你一招以公平的方式免费获得《礼物之道》SEO舆情维护实例 及时进行舆情维护和引导 百度知道，已有2年有关于Adoong的疑问，答案中提到“Adoonga”是“猴”。

该问答被采纳，在百度收录中排名极高。 相当一部分人会被这个答案误导。 能回复并正确引导“Adoonga是猩猩”等答案 每月定期通讯费类型 WIKI写作+发布 PR 稿件写作+发布 BBS写作+发布 SEO舆情维护 创意图文写作 微信、微博写作+频道发布 定期直播+每日预热路演+预热数量 每月1篇/3个平台 1篇/月； 5个平台/文章 1文章/月/10个平台 1字/次 1文章/月/1微信； 1 篇/月/1 条微博 1 次/每月 1 次/每月 总价 ￥ 600 ￥ 3500 ￥ 2000 ￥ 1830 （以上总价的 30%） ￥ 2000 ￥ 20000 ￥ 20000 ￥ 49930 * 以上为参考价格，不包括税点和服务费。 价格以实际资源和运营情况为准。 创意策略 基于传播主题的跑、跳、传播活动 跨境营销 活动营销 线上活动品质提升 4.1 跨界合作可以利用不同行业优势，为Adoonga形象获得不同渠道曝光，有机会赢得青睐高端人群 百联周年庆典 百联集团五月举行周年庆典。 阿东加可与白莲吉祥物“豆豆”同台亮相。

影视综艺节目阿东加梦想成为明星，因此可以安排进入影视剧进行形象曝光。 音乐节与音乐节主办方合作。 Adoonga 作为伴舞出现在舞台上。 IP联展与商场合作举办IP联展 4.1.1百联集团周年庆合作活动时间：2017年5月 活动主题：#阿杜恩加和他的新朋友#活动策略：百联集团5月周年庆活动。 阿东加可以与白莲吉祥物“豆豆”同台亮相，利用人气。 形式：阿东加和豆豆同时登场，进行舞台表演。 速途优势 百联集团是速途上海办事处年度推广战略合作客户。 店庆、节日营销、公关等整合营销均由速途承担。 根据实际情况，建议百联与Adoonga进行形象合作。 预算及效果估算 渠道入场费 舞台搭建+人工道具制作 活动策划 编舞 网络媒体微博名称 // / / 新浪新闻、网易新闻 数量 1 1 3 10 5 5 预计投入 30000 10 100 25000 预计搜索热度提升 250 万曝光量，曝光量500万，娱乐爆炸，上海哇在上海发布，上海全智共94000*以上报价仅供参考，不含税点和服务费表情包设计，具体价格以实际资源和运营为准。

4.1.2网络综艺节目嵌入影视剧、网络剧、SMG节目等图像。 背景曝光基本上是以综艺节目命名的，所以后来进入的品牌主要使用背景曝光。 如果需要综艺明星，价格会上涨30%-100%。 图：综艺节目中，主打品牌产品摆放在场景中。 苏图的优点。 速途网络拥有华谊兄弟的投资背景，拥有丰富的编剧资源。 成立“速途影视”部门，承接各主流视频自媒体平台自制剧拍摄及在线综合录制。 速图上海分公司与SMG集团有着长期稳定的合作关系，可以精选优质资源进行支持。 对于网络电影来说，剧情是嵌入阿东加卡通形象的剧情中，具体植入场景根据成本和实际情况进行调整。 SMG节目频道对金星秀、时尚汇等SMG频道的优质节目进行曝光，并进行软植入曝光。 植入形式： 1. 公仔植入 2. 主题店录制、拍摄节目 4.1.3 百强DJ音乐节新媒体协办方：速兔网络2017年在上海举办音乐嘉年华，在上海、成都、深圳实地宣传。 邀请世界前100名DJ来表演。 白天是时尚文化博览会、画展、街头篮球、极限运动的场所，晚上则是举办时尚文化博览会、画展、街头篮球、极限运动的场所。 百强DJ向观众发起攻击。 DJ从1991年开始建立了世界百强DJ排行榜，这是最具影响力的DJ电子音乐排行榜。

音乐节是DJ的四大主营业务之一。 此次，每场演出将有5万至6万人观看，为期2天1夜，在迪士尼附近可容纳6万人的场地，在每个城市进行。 宣传曝光累计超过12万人次。 DJ属于电子音乐。 从音乐类型上来说，符合Adoonga的形象。 它还针对15-35岁的年轻人。 推荐合作：舞台表演——阿东加可以出现在舞台上，艺术家可以与阿东加互动推荐合作：创意芭莎——可以承包涂鸦墙喷绘，并在显眼的地方做摊位，销售衍生产品。 建议合作：沟通渠道——联合定制T恤、人脸曝光、联合地铁车厢、联合调频广播、户外广告。 建议合作：更多优惠活动——百强DJ音乐节@上海、成都、深圳2017 4.1.4 IP联展活动时间：3月初（暂定）活动目的：获得线下曝光活动主题：#和Adoonga走商商#活动形式：室内IP形象联展。 与多个IP联合展示——游戏、动漫、人工智能等 展示材质：公仔、周边传播形式：图文 传播渠道：双威、网络媒体、联展自有传播渠道 4.2 事件营销以公益为主 获取线索、承载进行活动营销，并邀请媒体参与，获得积极的媒体声音，走进幼儿园与孩子们互动，做慈善，邀请媒体记者结合开幕或节日报道慈善快闪，举办快闪活动，并将其与慈善事业联系起来。

开幕式上充斥着恶搞、“毒”鸡汤搞笑图文，最能凸显阿东加的性格特征。 4.2.1幼儿园活动时间：暂定3月12日植树节、3月25日地球一小时、6月1日儿童节。 活动目的：走进幼儿园与孩子们互动，邀请媒体记者进行报道，教育孩子们热心环保公益事业或庆​​祝儿童节作为新闻点，吸引媒体关注，暴露品牌声音。 活动内容 1、表演儿童流行舞蹈 2、表演卡通故事舞台剧或读书会，邀请2-5名儿童参加。 3、结束后给每个孩子送上精美的礼物。 4、合影纪念苏兔合作媒体上海新闻早报、中国青年报、东方早报、新浪新闻、网易新闻、中国教育报等10家媒体（苏兔网依托自有“苏兔网”平台具有媒体属性，与国家媒体和地方媒体有良好的沟通与合作。） 预算和效果估算渠道 入场费 专业人士邀请媒体 邀请故事编辑和编舞编写舞台和道具 制作微信名/舞者、演员/ / / //娱乐大爆炸，上海哇 数量 1 10 10 1 2 1 5 预计投资 20000 10 0 获得 250 万曝光 预计效果 讲解 Adoonga 故事 维护媒体关系，增加媒体曝光 微博在上海发布，上海全智 5 25,000 获得 5万次曝光总计16万 *以上报价仅供参考，不含税点和服务费ip形象推广方案，具体价格以实际资源和运营为准。