农夫山泉的logo设计理念-农夫山泉变“绿”了；开云集团一季度业绩令人失望；FREITAG做全可回收包丨品牌日报

伊利宝上市，农夫山泉推出绿瓶纯净水

农夫山泉与伊利宝品牌名称相同。

36氪获悉，农夫山泉将推出“绿瓶”包装。与传统的“红瓶”不同，绿瓶以绿色为主，将“农夫山泉”标识改为红色。这不仅仅是换了个简单的“新皮”，与传统红瓶喝天然水不同，绿瓶喝的是纯净水。

网络上流传的绿色瓶子视觉图

农夫山泉布局纯净水的时机颇耐人寻味，前天，纯净水龙头企业之一伊利宝所属的华润饮料刚刚向港交所递交IPO申请，招股书显示，伊利宝2023年的零售额为395亿元，绿色瓶身是其主打色。

二者虽然同为水务业务，但分别主打矿泉水和纯净水，过去农夫与怡宝业务重合度不大，但近两年情况有所转变，华润分别于2022年、2023年推出怡宝露和本优矿泉水产品，前者定位高端，后者则与其主打纯净水定位相近。

这次，农夫山泉似乎是在饮料旺季到来之前做出反应，华润饮料的IPO或许能为他们提供更多粮草和弹药，这个夏天，时隔20多年，一场新的水战或将再度上演。

开云集团一季度营收45亿欧元：GUCCI营收大跌18%

开云集团的低谷期还未过去。

最新财报显示，开云集团一季度营收45亿欧元，可比下滑10%，其中直营店营收因客流量下降同比下滑11%。不过不同地区跌幅不一，西欧、北美和日本延续上季度走势，而亚太地区跌幅则有所扩大。

品牌方面吉祥物，GUCCI上季度可比收入大幅下跌18%，亚太地区跌幅尤为明显。YSL可比收入同比下跌6%农夫山泉的logo设计理念，Bottega Veneta可比收入同比小幅增长2%，主要得益于西欧、北美和中东地区两位数的贡献，但亚太地区仍在下跌。

开云集团主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）坦言，尽管他们曾预计今年将充满挑战，但包括中国市场在内的市场低迷，以及古驰的战略定位调整，使得业绩进一步恶化。且第二季度并未出现预期的根本性变化，他们预计上半年营业利润将大幅下降 40%-45%。

来自中国市场对开云业务的压力尤为明显，开云CFO Armelle Poulou在财报电话会议中表示农夫山泉的logo设计理念，期内中国消费者收入有所下降，糟糕的财务表现给投资者信心带来沉重打击，开云股价早盘大跌8.5%。

FREITAG推出新品，重点是材料完全可回收

FREITAG首次完成了循环经济的产品循环。

今天吉祥物，FREITAG 推出全新 MONO[PA6] 背包，比以往任何一款产品都更加环保。从面料、拉链到扣环等配件，它仅采用一种材质制成。使用寿命结束后，它可完全回收再利用，无需费时拆卸。

FREITAG 曾以使用回收的卡车篷布材料制作“独特”的背包而闻名。然而，MONO[PA6] 是第一款完全不使用卡车篷布材料的包。官方表示，这款耗时三年研发的新产品是一个里程碑时刻，目标是未来该系列的所有新品都将采用回收的 IP6 制成。

完全可回收是循环经济的终极主张，但FREITAG并不是第一个这样做的。

前不久，老牌跑鞋品牌亚瑟士（Asics）就推出了一双类似的“可回收鞋”，名为NIMBUS MIRAI。这款产品的回收鞋面材料87.3%可回收为新的聚酯材料并重新制作再次利用，而中底则由约24%的可再生资源制成。

虽然循环经济受到成本、技术水平、回收难易程度等因素的制约，且不乏品牌噱头和“漂绿”质疑，但可持续、循环经济几乎成为各大领先品牌的“标配”。即便从传达品牌理念的角度，绿色依然是最安全的颜色。

更重要的是

花王中国回应：Freeplus中国业务暂不受影响

Freeplus正在重新定位。据Freeplus日本官网介绍，品牌将进行全面更新，品牌定位从敏感肌肤护​​理转型为清洁美容品牌，倡导可持续美丽的理念。由于品牌更新，目前日本产品库存将售罄，并将停止销售。对于Freeplus在中国的未来，花王中国向界面时尚回应称，自去年4月品牌升级换代以来，Freeplus战略性地向中国市场倾斜，日本市场未来将转向线上销售模式。

La Mer 正式宣布周杰伦为首位男性全球品牌大使

海蓝之谜签约“华人一线明星”周杰伦。近日，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜正式宣布周杰伦成为品牌首位全球男性形象大使。据悉，周杰伦与海蓝之谜的首支广告主题为修复水，售价为2600元。值得一提的是，周杰伦也是继全智贤之后，海蓝之谜的第二位品牌形象大使。

施华洛世奇推出养殖钻石系列

时尚与性价比似乎不得不兼顾。据ladymax报道，水晶珠宝品牌施华洛世奇近日正式宣布在中国推出施华洛世奇人造钻石银河系列。据悉，施华洛世奇人造钻石银河系列由全球创意总监Giovanna Engelbert设计，共包括项链、戒指、手链和手镯等19件单品。该系列珠宝采用可再生能源和100%回收金银制成。