农夫山泉玻璃瓶设计理念-全家福| 一图了解农夫山泉产品家族！

一图看懂农夫山泉！

作为饮料行业的巨头，农夫山泉的名字无人不知无人不晓。 然而，号称“最会生娃”的农夫山泉，大家对其产品线了解清楚吗？ 我们该如何选择产品、调整产品结构、调整利润结构？ 今天食品行业经理盘点了农夫山泉的全部产品，供大家参考和选择。

水系列

农夫山泉瓶装水：从“农夫山泉有点甜”，到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，甚至“什么样的水源孕育什么样的生命”实景纪录片在水源…

20多年来，农夫山泉以不同的方式对简单的“水”品类进行创新和定位，确立了自己的定位和行业地位，始终给消费者强烈的新鲜感。 截至目前，农夫山泉以26.4%的市场份额位居中国瓶装水行业第一。

农夫山泉瓶装水分为红瓶水、细分水和高端水。

红瓶水根据不同的消费场景，有不同的包装规格，包括380ml、550ml、750ml、1.5L、2L、4L、5L、19L等。近两年，农夫山泉大力发展饮用水供应。厨房和家庭，推出有针对性的5L包装，采用创新设计，可直接插入饮水机。

细分水包括农夫山泉天然饮用水（适合婴幼儿）和农夫山泉学生天然矿泉水。 水源取自长白山摩崖泉，是以偏硅酸为特征指标的天然优质新鲜矿泉。

会议通道配置高端水，即农夫山泉玻璃瓶装高端矿泉水。 曾作为G20会议用水，后来又出现在2017年“一带一路”峰会上。作为具有深厚文化内涵的高端水，在国内饮用水市场独树一帜。

果味水：2017年推出，主打“清淡自然”，有水葡萄、水柚子、水柠檬、水荔枝四种口味。 2015年以来，轻饮料市场因其“轻口味、轻功能”的健康属性而逐渐成熟。 与此同时，果味水选择与现象级手游《阴阳师》跨界合作。 依托IP强大的粉丝基础，果味水有着良好的增长势头。

茶饮料

Oriental Leaf：2011年推出的无糖茶，主打零热量。 该产品天然、健康。 它是一种不含任何添加剂的茶提取物。 它富含茶多酚（具有抗氧化、解毒和防辐射作用），并且不含防腐剂。

作为农夫山泉的长线产品，东方树叶在经历了7年的蛰伏期后，于2018年迎来了无糖茶市场的爆发元年，成为C-NPS中国顾客推荐指数榜单第一名2018年糖和茶类第一名。

奶茶：2014年推出，以“没有奶茶就没有奶茶”为推广理念，瓶身设计源自茶拂，简约创新，树立了高端茶饮形象，充满韵味。通讯电源。 农夫山泉采用核心离心和均质技术，打造出口感立体顺滑、香气浓郁的“奶茶”，“入口奶味浓郁，回味茶香”。

茶π：2016年推出的畅销单品，不到一年就实现销售额10亿。 茶π中添加了果汁成分，使得整个产品味道更加清爽可口，更符合年轻人的口味。

同时，凭借其富有文化底蕴的包装以及人气明星组合BIGBANG的代言，深受年轻人的喜爱。 2019年C-NPS中国顾客推荐指数排行榜显示，茶π在茶饮料品类中排名第一。 目前，Teaπ的代言人已更换为BIG BANG的赖冠霖和吴亦凡。

珍珠奶茶：2018年6月推出，这种“好喝到冒泡的茶”，将果汁的甜味、茶的清香、碳酸的清凉融为一体，创造了一个新的品类——果汁碳酸茶饮料，定义新的茶饮料。 产品口味独特、层次丰富，很容易被90后、00后接受。 该产品售价5元，已在上海、南京、杭州、苏州、温州、宁波等地上线，是餐饮渠道的首选。

果汁

农夫果园：农夫山泉生产的混合果汁饮料，以“喝前摇一摇”的口号走红。 秉承“好果汁是种出来的”理念，农夫果园在全球开设生产基地，采摘新鲜原料，打造天然美味的果蔬汁。 农夫果园的100%天然果蔬汁营养丰富，不添加任何酸味剂、色素、防腐剂、糖。

水溶性C100：“五个半柠檬的C，满足每日维生素C的需要量。” 2008年夏天，农夫山泉推出水溶性C100，率先在中国市场开创了补充维生素C的柠檬饮料新品类。 上市仅半年，销售额就达到1亿元。 十年后，农夫山泉水C100携手“小鲜肉”朱一龙，意图通过明星自带流量引爆偶像经济。

17.5°NFC：2016年推出，产品主打“原产地新鲜采摘”和“及时冷榨”。 它是完全冷链管理的100%果汁，不含任何添加剂，并且没有浓缩和还原。 意在搅动NFC高端果汁市场。

300ml包装售价12.9元，950ml包装售价29.9元，与市面上大多数NFC品牌处于同一价格区间。 除了发展电商渠道外，还将进一步拓展全国高端连锁超市、高端酒店等消费场所。

常温NFC果汁：继17.5°NFC之后，同年吉祥物，农夫山泉推出了又一款常温NFC果汁产品。 诉求是冷榨新鲜水果，100%非浓缩还原果汁，无任何添加剂，无水，无糖。 主要围绕“好果汁，自己种”的理念。

新品规格为300ml农夫山泉玻璃瓶设计理念，售价10多元。 目前有橙汁和苹果香蕉汁两种口味。 与冷链NFC果汁的保质期通常为20至40天不同，农夫山泉的NFC果汁保质期为120天。

功能类

维他命水：2011年推出，定位为年轻人的运动功能饮料。 每一种都有不同的味道，补充不同的营养。 2017年，该产品上市6年后首次更换包装，引起广泛关注； 2018年，维生素水再次引发包装热潮。 除了推出偶像瓶外，还借力NINEPERCENT明星代言，推出新广告，持续打造产品人气，紧跟千亿功能饮料潮流。

尖叫：从矿泉水到果汁再到功能饮料，尖叫饮料的出现，让农夫山泉成功转型为综合性饮料公司。

2019年初，农夫山泉尖叫推出两款新品，强化在运动饮料市场的优势。 Scream的新品不仅升级了包装，还发布了青芒果和白桃两种新口味。 此外，农夫山泉还计划在今年内推出全新强补产品，全面建立多元化的运动产品矩阵！ 同时，尖叫品牌的口号也从“美味又有趣的运动饮料，随时随地放松自己”升级为“运动意味着尖叫”。

农产品

17.5°橙子：2016年推出，是纽霍尔脐橙。 产自中国柑橘核心产区。 橙子在树上自然成熟后收获。 通过建立标准化体系，利用先进设备对非标农产品进行产业标准化。

17.5°其实是指橙子的糖酸比。 根据美国农业部USDA分级标准，17.5°是A级橙子糖度和酸度的黄金比例。 农夫山泉总能从同质化中找到差异化ip形象，成为标准制定者。

17.5°苹果：2018年推出。该苹果来自新疆阿克苏。 果肉细腻酥脆，汁多无渣。 每年10月中下旬推出。 2008年，农夫山泉开始在新疆组建苹果科研团队农夫山泉玻璃瓶设计理念，从此深耕苹果产业。 其最大的优势在于农产品的标准化。

与17.5°橙子、苹果相比，常温NFC果汁可以无限大，是百亿级单品。 10年前就开始向上游布局，从17.5°橙、17.5°苹果造势，到17.5°NFC果汁占领消费者心智，再到常温NFC果汁占领市场。 农夫山泉“快速消费品+农业”的布局思路非常管用。 高超。

东北香米：2018年8月，在农夫山泉天猫官方旗舰店低调上市。 农夫山泉的东北香米来自我国重要的商品粮基地松嫩平原，这里60%以上的水稻是黑土和黑钙土。 地处松花江流域，采用天然水源灌溉，年日照2700小时以上。

精选东北圆粒香，低温储藏，应季加工。 其色泽晶莹剔透，粘弹性强，软糯，齿颊留香。 目前，该产品在天猫的预售价为24元/500克。 农夫山泉在2017年就倡导了“好米好水”的理念，可见其“稻米情结”源远流长。

从水果到谷物，农夫山泉进军规模农业的势头逐渐增强。 期待未来，给我们带来更多好产品！