商标授权网站-被授权重新授权《王老吉》同屋檐几代演出？

四台“王老吉”同时出现在同一个展会上商标授权网站，这在国内饮料行业实属罕见。 日前，北京商报记者获悉，华堂云裳万商大会上，来自河南、山东的4家企业展出了“王老吉”产品，包括珍珠奶茶味盐汽水、蜂蜜柚子茶、石榴汁饮料、芒果汁等不过，这些产品授权并非直接来自王老吉品牌的所有者广药集团，而是由获得广药集团授权的企业重新授权。 业内人士认为，凉茶品类发展遇到瓶颈，通过授权扩大品类可以在一定程度上扩大王老吉的品牌影响力，但也容易出现王老吉“极优派优王”涉嫌传销的情况，从而影响品牌声誉。 因此，王老吉品牌授权亟待规范。

四场“王老吉”展览

华唐云商万商大会上，四款“王老吉”产品来自不同企业。 王老吉珍珠奶茶风味盐汽水由洛阳龙门广贸食品有限公司生产，洛阳春都健康饮料有限公司（以下简称“洛阳春都”）为全国总经销商。 王老吉秦茗山蜂蜜柚子茶由河南汉融饮料有限公司、湖北福田食品有限公司等企业生产。 王老吉石榴复合果汁饮料由山东穆拉德实业有限公司、滁州华冠饮料有限公司等企业生产。 王老吉“啊！芒果”复合果汁饮料由河南燕果芝饮料有限公司等企业生产。

各摊位负责人介绍，他们在使用“王老吉”商标前，均已获得王老吉的相关授权。

北京商报记者注意到，上述产品的灌装标签显示，该珍珠奶茶味盐汽水是由广州白云山兴群（制药）有限公司（以下简称“兴群制药”）委托生产的。 。 秦明山蜂蜜柚子茶、石榴复合果汁饮料和“雅！芒果”是广州白云山河皇达保健品有限公司（以下简称“河皇达健康”）委托生产的。

中国食品行业分析师朱丹蓬认为，王老吉凉茶已经成为现象级产品。 说到凉茶，人们就会想到王老吉。 品牌有自己的流量和知名度。 因此，王老吉不断授权推出新产品，拓展品类。

据了解，1995年，广药集团将王老吉品牌租赁给加多宝。 但由于合同签订过程中存在违法行为，经过一系列诉讼，广药集团于2012年收回了王老吉品牌。

2018年12月，广药集团将“王老吉”商标专用权相关全部权益以1.389的价格转让给旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司（以下简称“广州白云山”）。亿元。 。

授权重新授权

加多宝收回王老吉商标后，广药集团授权了王老吉商标。 广药集团官网显示，兴群药业、皇大健康是广药集团授权企业，可以使用王老吉品牌。

天眼查数据显示，兴群药业是广药白云山及其内部员工投资设立的企业。 和记健康由广州白云山和记黄埔中药有限公司100%控股，该公司是广州医药白云山与广州和记黄埔中药（香港）投资有限公司的合资企业。

除上述产品外，兴群药业和华大健康还授权了多个产品。 其中，星群药业授权邓州市南阳益宝生产销售星群夏桑菊饮料，河皇健康授权生产王老吉吉强力维生素饮料和“王老吉吉油排油王”等产品。

一位知情人士向北京商报记者透露，广药集团向下授权王老吉品牌时，并没有对授权企业进行限制，导致目前王老吉品牌的使用出现混乱。

对于“王老吉”商标的授权管理，兴群药业相关负责人告诉北京商报记者，兴群药业已获得王老吉商标使用权，对于向下授权的情况他们并不知情。

不过表情包设计，河皇达健康一位负责人告诉北京商报记者，河皇达健康取得了王老吉的使用权，但其本身并没有工厂。 通过委托其他公司生产，产品归属河皇达健康所有。 第三方销售。

“授权企业将产品的生产和销售委托给第三方，也构成实质性授权。这种持续授权本身只收取授权费，导致王老吉品牌的使用持续混乱，进一步淡化了王老吉在消费者心中的认知度对王老吉来说是一种伤害。 战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军表示。

品牌使用需规范

通过不断的授权商标授权网站，可能会对一个成熟的品牌造成伤害。 徐雄军认为，王老吉是凉茶的代名词，其内在文化不能轻易改变。 “对于品牌价值超过1000亿元的品牌来说，规范品牌的使用，防止品牌价值受损，保持价值不断扩张就显得尤为重要。”

有数据显示，早在2010年，经资产评估公司评估，王老吉品牌价值为1080.15亿元，超过海尔的855亿元。

据了解，品牌授权对王老吉品牌造成了“伤害”。 2019年，河皇健康授权江西集智食品生产，江苏集智经营的“集友”销售模式被质疑为传销。 随后，王老吉凉茶负责人表示：“吉友产品与王老吉凉茶无关，虽然已经授权使用王老吉品牌卡通人物，但已经过期了。”

不过，机友当时一再强调其“正统”，并表示，“机友是广药集团王老吉品牌下的产品，由广药和黄达保健品有限公司生产”。

徐雄军认为，虽然授权可以扩大王老吉的影响力和收入，但知名食品企业做品牌授权的情况并不多见。 广药集团反其道而行之，也应该规范授权行为，继续围绕凉茶深耕，拓展相关品类，否则品牌授权可能会影响主打产品的发展。

对于授权，广药集团相关负责人表示，授权本身不存在问题。 许多全球品牌都有自己的授权系列产品，但并不是所有产品都能立即达到王老吉的高度以及产品在民间的知名度。北京商报记者 李振兴/文摄