迪士尼IP授权合作注意事项-电子竞技法| 电竞IP的布局与法律保护

前言

IP是英文Intellectual Property的缩写，字面意思是知识产权。 广义的概念可以理解为象征智力成果而形成的无形资产。

在IP这个词被频繁使用的今天，一本小说、一部游戏、一部漫画、某个人物、角色、梗等都被称为IP，但严格来说，它们只是IP的载体。

IP象征着这些知名的、有影响力的智力成果，不再局限于单一载体吉祥物设计，因而具有长久的生命力和更高的商业价值。

迪士尼是IP创作的典范。 从最初的米老鼠卡通形象，不断发展成为整个迪士尼IP集群，从动画短片到电影、出版物、游戏、音乐、主题公园、周边产品等不同领域，实现全产业链。 开发运营打造了庞大的IP商业帝国。

01

电竞IP打造与布局

近年来，全球电子竞技爱好者日益增多，电子竞技产业不断发展。 庞大的粉丝群体的影响力为电竞IP的推广提供了天然的优势，电竞IP的发展为电竞观众带来更好的内容体验和文化氛围迪士尼IP授权合作注意事项，从而吸引更多的观众用户参与其中这个游戏。 在电竞IP的盛宴中。 一些领先企业在电竞IP的打造和布局上取得了不俗的成绩，主要分为以下四种类型。

· 电子游戏IP

电子游戏是目前电子竞技的主流。 对于游戏厂商来说，打造游戏IP可以给他们带来巨大的商业利益。

例如，《王者荣耀》IP从一款现象级手游，建立了包括动画、音乐、影视、综艺、戏曲、小说、赛事等多维IP矩阵，打造衍生内容通过源IP实现多重价值，进而不断拓展和丰富IP的内容和影响力，最终实现IP的跨业务发展。

仅在《王者荣耀》及相关名称的商标注册中，腾讯就提交了各类商标申请270件。

除了游戏名称、LOGO的商标注册外，还对游戏软件、主要角色模型、地图场景、道具等元素进行著作权登记，相关技术的专利申请，游戏画面的著作权保护等，共同构建游戏合法化的法律体系。布局电竞IP的基础。

· 电竞IP

电子竞技赛事是整个电子竞技产业的核心资源，受到社会的广泛关注。

每年举办的英雄联盟世界锦标赛、DOTA2国际锦标赛等赛事，是全球电子竞技爱好者的娱乐盛事。 赛事的高额奖金、选手的精彩表现、赛事不同的内容风格等属性，让每场赛事本身都具有IP价值。

在电子竞技赛事IP布局方面，将赛事名称、简称、LOGO申请商标是部分赛事官方的选择。 例如，LPL国内赛区英雄联盟职业联赛中，Riot Games就提交了115件商标申请。

· 电竞俱乐部IP

电子竞技俱乐部，也就是我们通常所说的电子竞技队，是电子竞技赛事的重要参与者。 2017年以来，机构投资者陆续进入电竞行业，大部分电竞俱乐部的股权结构中都可以看到资本的身影。 品牌企业成立的俱乐部也在逐年增加，如电商零售领域的京​​东、视频网站哔哩哔哩、游戏公司趣加、社交平台新浪微博等。

与足球、篮球等传统体育俱乐部类似，不同的地域、文化、荣誉、风格等特点使得电子竞技俱乐部作为IP最需要的内容和关注度。

有着辉煌祖先的俱乐部以球队原来的名称或LOGO作为核心IP，品牌主导的IP分支是当前电竞俱乐部IP的主要布局模式。 具体布局方式包括名称、LOGO的商标注册、自主创作内容的版权注册、自主研发衍生产品的专利申请等。

此外，还有俱乐部在电竞IP生态上进行了创新和探索。 例如，知名电子竞技俱乐部FPX的母公司去年成立了Imagendary Studios和Meta Gene Studio。 有产品。

· 电竞选手IP

2019年，电竞选手UZI以4.8亿票数赢得微博之夜年度总选举，力压一众娱乐明星，登顶数字榜首。 知名电竞选手的影响力可见一斑。

电竞选手的个人经历、场上表现、操作风格、性格特征和粉丝基础为他们的IP提供了活力。 将球员姓名或游戏ID注册为商标进行IP布局目前是一些俱乐部的选择，但这种俱乐部主导的球员IP布局模式会对球员后续转会或其他发展造成一定限制ip形象，应探索更合理的布局模式。

02

电竞IP的法律保护

知识产权的合法权利主要包括商标权、著作权、专利权、反不正当竞争法保护的相关权以及民事主体人格权。 这些权利又可以细分为商标权中的独占权、许可权、转让权、禁止权等，著作权中的复制权、信息网络传播权、改编权、表演权等，以及专利权中的独占权。 落实反不正当竞争法中的许可权、转让权、指令权等，保护商品包装、域名、商业秘密，以及民事主体人格中的姓名权、姓名权、肖像权、名誉权权利。

电子竞技知识产权的法律保护主要围绕上述权利进行，可以从权利归属、权利行使和权利救济三个维度进行保护。

· 所有权

首先是电竞IP及其相关衍生作品的归属问题。

对于尚未进行电竞IP基础布局的，需要考虑以哪个主体的名义进行商标注册、版权注册、专利申请等相关操作。 选择游戏厂商、赛事主办方、电竞俱乐部、投资人、经纪公司、选手个人或选手亲属等不同主体作为权利人，将会带来不同的法律后果和商业运作模式。 但无论如何，相关主体应对知识产权及其价值有一定的认识，不应随意转让权利。 尤其是在与直播平台等合作伙伴签订合同时，需要仔细审查是否有相关条款。

应当明确相关衍生作品创作过程中产生的知识产权的归属。 在创作电子竞技IP衍生作品的过程中，会涉及到雇佣作品、合作作品、委托作品、演绎作品的版权归属。 如果事先没有明确约定，事后可能会出现所有权纠纷。 因此，有必要提前关注书面合同条款，确定权利归属，规避法律风险。

· 权利的使用

二是电子竞技知识产权运用过程中的注意事项。

电子竞技IP的使用可以简单分为“自用”或“他人使用”两种模式。

“自用”时需要注意的主要是合规层面的法律问题，即在使用过程中需要遵守的法律法规、商业惯例以及企业内部规章制度。企业自用电子竞技IP的运营管理。 对于涉及黄赌毒等违法犯罪活动的产品，知识产权推广需要遵守广告法和行政部门的监管要求。 本部分详细内容请参见《电子竞技法》| 电子竞技业务合规指南 电子竞技业务合规指南。

“其他使用”的方式主要有IP授权和IP转让。

IP授权分为独占许可、独占许可和一般许可三种形式。

独占许可：授权的IP只允许被授权人在合同约定的条件范围内使用，即使是权利人本人也不能使用。

独占许可：授权的IP只能由权利人和被授权人在约定的条件范围内使用，其他人不得使用；

通用许可：多个授权许可人可以同时存在并使用IP。

可见，独占许可的商业价值最高，独占许可次之，通用许可更为常用。

无论采用哪种形式的授权，授权的权利范围、授权的使用期限、线上还是线下的使用渠道、使用载体的类型都应通过具体的合同条款约定，并且这些协议应详细拆分，一般不能授权。 例如，在授权某电竞IP的改编权和拍摄权时，可以拆分电视剧、电影、动漫作品等不同载体的授权。 电竞IP授权的多元化不仅增加了权利人的收入，也有助于整个IP的成长和提升，从而推动整个电竞IP市场的进步。

此外，“分授权”问题也需要关注。

“转授权”是指被授权人是否有权自行决定将其手中的IP再授权给第三方。

权利人可以在许可合同中就此问题作出特别约定。 例如，再许可必须获得权利人的许可、再许可的范围等。 如果约定不明确，分授权问题就会与上述三种不同形式的授权交织在一起，增加法律风险。

如果说IP授权是一种“出租”行为，那么IP转让就是一种“出售”行为。

IP获得授权后，授权期限届满或满足其他终止条件后，该IP的全部权利将归权利人所有；

知识产权转让是指将知识产权的部分或者全部权利转让给另一主体。 只要双方之间的转让合同未失效或撤销，原权利人将不再享有部分或全部知识产权。

对于同一个IP，转让的价格必须高于授权的价格，而且IP转让还可以分为不同权利、不同渠道、不同地区、不同运营商等，并在合同条款中注明。 但从长期运营和收益的角度来看，IP转让是最差的政策。 为了满足短期资金需求，选择独占许可作为IP转让的替代方案是一些企业的选择。

· 权利救济

最后是电竞IP的权利救济问题。

电竞IP的权利救济可以概括为两类：

第一类是因未妥善处理上述权利归属和权利运用问题引发的纠纷。 这种情况可以通过协商、行政救济、诉讼、仲裁等方式解决。

第二类是知识产权受到外部侵害时的处理。 在此情况下，需要根据知识产权的发展阶段、推广程度以及具体侵权情况，区分不同的处理方式。

比如，在IP的初级阶段，一些外部的二次创作、meme制作行为，或者粉丝出于喜爱而制作的一些周边产品等等，都有利于IP的传播。 在这种情况下，硬性地通过侵权诉讼来解决问题是不合适的。 相反，顺势而为，以官方活动的形式组织、授权、约定二次创作的权利归属，更有利于知识产权的长远发展。

当IP进入成熟运营阶段时，就要重视外部侵权的维权，因为此时“盗版”才会真正影响到“正版”的声誉、收入等权益。 这也是迪士尼、任天堂等IP巨头成为“维权者”的原因。 通过线上线下监控维权体系，一旦发现侵权，立即取证，并采用平台介入和法院诉讼相结合的方式，迫使外部侵权者先下架再赔偿，从而有效保护知识产权。

结语

以上就是电竞法学会为大家带来的电竞IP的创造与法律保护，希望能给行业带来一些启示。

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结尾

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