设计表情包赚钱吗-一个工人的表情包值几个亿？

当打广告的念头全部落空时，突然的调整令让他成为了新老板的男秘书

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文丨深燃财经（ID：shenrancaijing），作者丨魏杰，编辑丨黎明

辛酸、碎裂、叹息……化泪为笑、捂脸后，殴打工人有了新的表情。

如果说上一代人的感情都在酒里，那么这一代人的感情都在表情包里。 一个表情包抵千字：有了表情包的加持，朋友之间多了一项名为“打图”的娱乐活动。 妈妈追着你砍刀的要求，你根本不忍心拒绝，哪怕是平日里。 严肃霸道的总裁变得可爱了。

打破线上社交的尴尬，拉近人与人之间的距离，这就是表情包的魅力。

当你沉迷于表情包并享受其中的时候，你一定也想知道是谁在制作表情包吉祥物，制作表情包的人是如何赚钱的，以及为什么他们能够准确地察觉到你的各种小想法，并把它们变成搞笑的东西。表达式。 今天，我们就来“窥探”它们，挖掘出你想知道的关于表情包的一切。

表情包能赚钱吗？ 事实上，微信平台上的表情符号大部分都是免费供用户使用的，少部分每套收费1元。 不过，微信平台开放了表情打赏功能，这就构成了所有表情直接变现的方式。 不过，设计者们认为，仅仅依靠这两种方式并不足以支撑他们依靠表情包为生。

与沉然长谈的表情包制作者中，有的人是职业插画师，觉得制作表情包的努力与收获不成正比设计表情包赚钱吗，所以画完第一套表情包就停下来了； 有的本身就是文创作品，他们说制作表情包很辛苦，不赚钱，生活条件很苦； 有的以表情起家，成为集IP孵化、表情周边开发、时尚游戏于一体的文创公司。

归根结底，流行表情包的变现背后是一门情感生意。 谁先找到情感共鸣，谁就掌握了财富密码。

他们仅仅靠表情符号并没有赚到钱

无论是兼职表情包设计还是大型文创公司，他们都透露了一个信息：单纯依靠表情包赚钱是不现实的。

插画家冯展第一次与表情结缘是在2016年，当时某招聘网站举办了表情创意大赛，邀请设计师为公司卡通形象设计表情，最高奖金1万元。 她在设计师交流平台上看到了这条信息，报名后获得了优秀奖，奖金800元。

比赛结束后，版权归公司所有。 但这次经历让她产生了制作自己的表情包的想法。 她觉得这个表情包很可爱，周围的人都在用，又想着上架后能得到奖励，便热情地投入制作。 但这次尝试只让她对表情符号的热情维持了“三分钟”——“太麻烦太费时间了！”

冯展表示，一套表情包的制作周期比较长。 如果每天制作的话ip形象，大约需要一个月的时间才能制作出一套，而且上传到微信平台的标准很多，比如最少数量16个，同一套表情必须都是动态的。 或静态。 由于用户比较喜欢动态表情，所以做起来比较麻烦，需要使用不同的工具，结合不同的绘制方法来一帧一帧地绘制。 一个动作需要绘制多次，耗时较长。 制作一组动画所需的时间是静态动画的两倍。

上架了一套，完成了自己的一个梦想后，冯战就不再愿意画表情包了。 后来，有客户要求她制作表情包，但她拒绝了，专心做插画家。

冯战的经历也不例外。

刺猬是一家设计工作室的合伙人，他也抱着想尝试的心态制作了一套表情包，用熊猫来体现搬砖的互联网工作者的现状。 然而，说起那次经历，她用得最多的一句话就是：“性价比低、自我满足、没钱”。 她说，设计一套表情包花了2周的时间，但并没有流行起来，而且耗费了很大的精力，所以她不愿意再做一次。

“如果你想靠表情赚钱，就得先创作IP，然后再出售版权。但自己创作的小IP没有流量，没人感兴趣。” 刺猬总结道。

据深然了解，制作表情包的人大部分都是从事设计相关的工作，有的是插画师，有的是UI设计师。 的图像。 他们没有把表情包发展成主业的原因大多是“辛苦没钱”。

无法实现下载和转发，唯一直接的赚钱方式就是用户赞赏。 这是个人表情包设计面临的常见困境。

冯战告诉深然，其实这个行业和主播、博主很相似。 只有流行了，才有可能靠这份工作谋生。 20-8的划分在这个行业头部表达制作者出售IP，中腰作者发现很难有经济动力继续创作中表现得尤为明显。

封展的“萌萌大顶子”表情包下，只有64人欣赏，收入也只有几百元。 她说，很大一部分是亲友支持的，这几百块钱就是这套表情包的全部收入。

拥有长草燕团子、制冷少女、小杰土拨鼠等热门表情包的十二动，可以说是一家从表情包发展而来的公司。 从表情包培育一个IP是非常困难的，仅仅依靠表情包也很难发展出一个比较大的企业。 需要综合考虑平台是否具备成熟的IP运营能力和可行的商业化路径。

表情包设计莫拉表示，表情包发布的主要平台其实是微信平台，因为流量集中在这里，而QQ和搜狗输入法上的表情包更多是为了增加覆盖范围，一起上传。 但实际上，从表情包设计的角度来看，微信平台并没有特别关心表情包的实现，因此并不是一个理想的IP孵化和运营平台。

“微信的主要功能和运行逻辑是促进用户之间的有效沟通，它不从设计和IP商业化的角度来衡量表情包，也不关心表情包是一天还是一个月做出来的。有些表情包的传播是很宽，流量也不错，但其实都是比较粗糙的剪纸和花哨的人物，没有IP价值。” Mora认为，由于微信只是表情包的展示平台，基本不做商业运营，所以个人作者也非常关注。 主业很难谋生，更多的是设计师检测自己作品的图像流量和大众接受程度的一个岗位。

表情包怎么赚钱？

在众多的表情包创作者中，偶尔也有一些创作者依靠奖励来获得可观的收入。

2017年，表情包“好宝贝”走红，两年内下载量达到1.5亿次。 作者钟超能成了名人，新闻头条大多是“90后男生闲暇制作表情包，两年拿了50万打赏”。 钟超能后来辞去了动画设计师的工作，现在与厦门萌力星球合作。

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来源/微信截图

公开资料显示，该公司拥有“好宝宝”、“夜梦君”、“萌儿”等IP。 表情包是基础核心业务，涵盖轻漫画、短视频、绘本出版、社区运营等设计表情包赚钱吗，提供表情包、安卓主题、搜狗输入法、短视频等产品，还将授权服装、主题展览IP 、潮流游戏等，实现IP内容的商业化运营。

其实，用表情包作为流量入口和出圈工具，还是有很大想象空间的。

以十二楼为例，这家公司从一开始就明确表示：自己只是将表情包作为一种沟通方式，最终想要打造一个IP生态系统，成为一家IP运营公司。 废话，根据十二楼以往的经验，孵化一个成熟的IP至少需要三年的时间。

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十二楼IP家族 来源/受访者供图

在打造IP的过程中，表情包可以帮助出圈。

栾说，十二楼发现中国原创的内容载体只有动画片、电影、漫画。 趁着这个机会，借助现象级表情包，制冷女孩“谢谢老板”的表情包达到了50亿次以上。 借助表情包，IP成功出圈。

2019年3月，十二楼获得先锋凯翼近亿元B轮融资。 外界认为，表情包的春天已经到来，表情包也能成为一门大生意。

不过，先锋凯翼管理合伙人王世宇告诉《深燃》，他并不是因为表情包的火爆而看好十二楼，而是因为他对十二楼感兴趣，不仅是因为它打造上游IP的能力，更是因为它的上游IP打造能力。将IP应用到线下现实场景的能力这是一个IP能否走得更远、长期占据用户心智的重要因素。 咸丰旗云对十二楼的期望是，未来成为年轻人除了电影院之外的线下娱乐场所，并逐渐成为一种主流的娱乐方式。

在获得先锋旗云投资之前，十二动就已经上线了线下夹娃娃机产品“LLJ夹机占”，这意味着其已经打造了线上IP进行孵化运营——授权合作——开发轻外设——搭建版权平台——汇聚中小IP创作者——线下开店的娱乐消费产业链。 落地线下对于其获得资本青睐至关重要。

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LLJ合模机占上海日月光店货源/受访者供图

栾栾告诉《深燃》，目前，线下零售占公司营收的大部分，其次是IP授权。 至于表情包、漫画、短视频等，大多是被用户免费使用或浏览，作为流量抢夺者，并不会直接产生收入。 截至目前，仅IP授权一个环节，累计销售额就过亿元。

表情包很难直接产生收入，这从另一个侧面反映了当前内容创作的困境——国内用户尚未广泛接受内容付费的理念。 正如开头所说，国内作者很难凭借表情包本身直接获得收入。

相比之下，LINE FRIENDS 算是一家比较成功的依靠表情变现甚至上市的公司。

2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天软件“LINE”（类似于微信）的卡通贴纸诞生。 最初主要有四个卡通形象，即“棕熊”、“科尼兔”、“包子侠”和“詹姆斯”。 不过，自诞生以来，它的卡通贴纸并不都是免费的，而是需要付费才能使用和下载。 根据公司2019年财报，通讯产品收入17.8亿元，表情包是其通讯产品的主要收入来源。 2015年，表情包下载收入占总收入的1/4。

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来源/ LINE FRIENDS官网

相比之下，腾讯对于表情包的付费一直保持着相对谨慎的态度。 2015年8月，微信推出了表情符号开放平台，开放给所有设计师贡献，但表情包创作者无法定价出售，而且大多数表情包都是免费的。 供应。 截至目前，微信上的付费表情占比还比较小，付费表情每套仅1元。

2016年，时任微信表情团队负责人的查文在接受媒体采访时表示，国产表情的付费意愿不是很高，特别是微信还提供了自定义表情的渠道，用户可以上传自己的表情对于免费来说，在这样的系统下，付费率会比较低。

表情符号：情感生意

“表情符号是应互联网文化而诞生的，它集绘画、表演和幽默于一体，集实用性和传播性于一体，很受年轻人的欢迎。” 这就是查文在2016年底的公开演讲中所说的微信表情的定义。

表情符号之所以能够吸引大多数用户，就在于它准确地抓住了各年龄段用户的心理特征。 根据你所处的人生阶段，你喜欢使用的表达方式也有很大不同。

在2019年微信公开课上宣布，2018年，00后爱捂脸，90后爱含泪微笑，这和20多岁的生活很相似，总是哭着笑； 80后爱露牙微笑，笑对一切； 70后爱偷笑； 55岁以上的人喜欢发“强”竖起大拇指，受到大家的慷慨称赞。 如今，更新后的新表述让广大农民工准确呼喊，“叹息、辛酸、破碎”构成了农民工的悲伤日常生活。

来源/2019微信公开课视频截图

就表情风格而言，可爱就是正义。 大部分玩家只要抓住“可爱”这个核心，就有爆红的潜力。 查文提到，可爱的表情符号是微信上发送最多的表情符号，主要是女性使用的，当一个可爱的女孩发送这种表情时，它会在对方身上留下场景的投影，就好像发送者也是一个类似的人一样。可爱的图像。 “另外，因为男生想和女生聊天，也会发可爱之类的表情，所以可爱的表情用得比较多。”

萌娃、叶萌君、长草燕团子都是可爱表情的代表，几个月来一直走在表情包商店的前列。 截至今年7月，萌娃配送量已接近200亿。 打开表情商店即可选择表情、热门排行榜和封面推荐。 推荐词的表情符号大多是“超萌”、“可爱”、“软萌”、“专业萌”。

当表情成为一门生意，就会逐渐有规则可循。

“所有的内容其实都是一种价值传播，我们在打造IP之前，首先要明确IP传播的核心价值。” 栾栾说道。 《十二座建筑》下的每个表情符号图像背后都有一个既定的情感主题。 长草燕团子传播的价值观是“希望和梦想”。 从诞生之日起，口号就是“每个有梦想的人，让我们一起成长”，表达陪伴的理念。 而另一热门IP“小杰土拨鼠”，价值观是“快乐肥​​宅”，小杰土拨鼠微博上的评论会说“为什么有人在监视我的生活”、“请拿掉我的摄像头”等等。 如果。

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小杰的土拨鼠作者微博及评论来源/微博截图

基于90后、95后、00后的价值观，用不同的方式表达年轻人某个生活片段的一些想法，年轻人可以在这些图像中看到自己的影子，而这表情包可以流行起来。

废话，表情包设计需要具备的能力就是能够敏锐洞察年轻人的想法并准确表达出来。 十二楼不是一家内容传播公司，而是一家运营公司。 需要作者有足够的表达能力，才能进一步配合，帮助作者做更全面的运营和开发。

“年轻人的情感消费趋势明显，而且越来越流行。” 栾栾观察到，如果说原来的消费是基于需求和品质，那么现在年轻人更多地思考“买不买”。 代表一种心情”、“传达某种价值或个性特质”。在栾栾看来，消费者基于表情IP产生情感，而漫画、夹娃娃机、毛绒玩具、徽章等产品，可以在一定程度上承接这种情感。多维和三维方式。

面对世间狂笑与哭泣，鲁迅曾说过，人类的悲欢离合，我只是觉得它们吵闹而已。 在当今互联网试图连接一切的时代，对于表情包创作者来说，谁能先找到情感共鸣，谁就找到了打开财富之门的钥匙。 毕竟，哪里有情感，哪里就有流量，哪里有流量，哪里就有利润。

注：应受访者要求，本文中的峰章、刺猬、莫拉均为化名。