怎么制作表情包挣钱-表情包怎么赚钱？这背后是情感生意

辛酸、噼啪、叹息……哭完捂脸，工人们又有了新的表情。

如果说上一代人的情感全在酒里，那么这一代人的情感全在表情包里。 一张表情抵千字：有了表情的加持，朋友们多了一项娱乐活动怎么制作表情包挣钱，叫做“图画大战”。 你不忍心拒绝妈妈帮你砍她的要求，哪怕是平日里。 严厉霸道的总裁变得可爱了。

打破线上社交的尴尬，拉近人与人之间的距离，这就是表情符号的魅力。

当你沉迷于表情包并享受其中的时候，你一定也想知道是谁在制作表情包，制作表情包的人是怎么赚钱的，为什么他们的精准度就像在你心里放了一个显示器一样？ 它可以检测到你的各种小想法，并将其转化为有趣的表达方式。 今天，轮到我们“窥探”它们，挖掘出你想知道的关于模因的一切。

表情包能赚钱吗？ 事实上，微信平台上的大部分表情都是免费供用户使用的，少数每套收费1元。 但微信平台开放了表情包打赏功能，构成了表情包直接变现的完整途径。 不过，设计师们认为，仅仅依靠这两种方式并不足以支撑他们依靠表情包为生。

与沉然长谈的表情制作者中，有的是插画师，觉得制作表情的努力和回报不成正比，所以在画完第一组表情后就停了下来； 有的从事文化创意工作。 有人说制作表情包很辛苦，不赚钱，生活条件很苦； 有的从表情起家，成为集IP孵化、表情周边开发、潮流玩具为一体的文创公司。

归根结底，流行表情的变现背后是一门情感生意。 谁先找到情感共鸣，谁就掌握了财富密码。

他们仅仅依靠模因并没有赚到任何钱。

无论是兼职表情包设计，还是老牌文创公司，都透露出一个信息：单纯靠表情赚钱是不现实的。

插画师冯宪最早涉足表情包是在2016年，当时某招聘网站举办了表情包创意大赛，邀请设计师为公司卡通形象设计表情包，最高可获得1万元奖金。 她在设计师交流平台上看到了这条信息。 报名后，她获得了优秀奖，奖金800元。

比赛结束后，版权归公司所有。 但这次经历让她产生了制作一套属于自己的表情包的想法。 她觉得表情包很可爱，周围的人都用过，而且上架后还能得到奖励，所以她热情地投入制作。 。 然而，对于表情包的热情来说，这次尝试只持续了“三分钟”——“太麻烦、太费时间了！”

冯轩表示，一套表情包的制作周期比较长。 如果每天都做的话，大约需要一个月的时间才能制作出一套。 上传到微信平台有很多标准，比如数量必须至少16个，同一套表情符号必须全部是动态的。 或静态。 由于用户比较喜欢动态表情，所以制作起来比较麻烦。 你需要使用不同的工具和不同的绘画方法来一帧一帧地绘制它们。 一个动作需要多张图，耗时较长。 创建一组动画所需的时间是创建一组静态动画的两倍。

上架了一套，实现了自己的梦想后，冯宣就不再想画表情包了。 后来，有客户要求她制作表情包，但她都拒绝了，专心做插画家。

冯轩的经历并不是个例。

来源/Pexels

刺猬是一家设计工作室的合伙人，他也抱着想尝试的心态制作了一套表情包，用熊猫来体现互联网工作者的状态。 然而，说起那次经历，她最常说的一句话是：“性价比低，自我满足，不赚钱”。 她说，她曾经花了2周的时间设计了一套表情包，但没有流行起来，而且花了很多精力，所以她不想再做一次。

“如果你想靠表情赚钱，你必须先创造一个IP，然后出售版权。但你创造的小IP没有流量，没人会认真对待。” 刺猬总结道。

据沉然了解，制作表情包的人大多从事的是设计相关的工作。 有些是插画师，有些是 UI 设计师。 制作表情包的原因大多是出于兴趣，想制作一个可以在微信聊天中使用的表情包。 的图像。 他们之所以没有把表情包开发成自己的主业，多半是因为“费功夫，又赚不到钱”。

下载和转发无法变现，唯一直接的赚钱方式就是用户赞赏。 这是个人表情包设计普遍面临的困境。

冯宣告诉沉然，其实这个行业和主播、博主等职业很相似。 只有出名了，你才能靠这份工作谋生。 28/20的鸿沟在这个行业尤为明显——头部表情创作者出售IP，而中层创作者则很难有经济动力继续创作。

冯宣的“可爱丁仔”表情包只收到了64条赞，收入也只有几百元。 她说，很大一部分都是亲友打赏支撑的，而这几百元，都是这套表情包的收入。

拥有长草燕弹子、制冷少女、小杰土拨鼠等热门表情的十二楼，可以说是一家从表情包发展起来的公司。 不过，十二楼联合创始人栾栾告诉《深燃》，个人作者将表情包培育成IP是非常困难的，仅仅依靠表情包也很难发展出一个比较大的企业。 需要综合考虑平台是否具备成熟的IP运营能力和可行的商业化路径。

表情包设计莫拉表示，表情包发布的主要平台其实是微信平台，因为流量集中在这里，而QQ、搜狗输入法上的表情包更多是为了增加覆盖范围和匹配上传。 但实际上，从表情包设计的角度来看，微信平台并不是特别关心表情包的变现，因此并不是一个理想的IP孵化和运营平台。

“微信的主要功能和运行逻辑是促进用户之间的有效沟通，它不从设计和IP商业化的角度来衡量表情包，也不关心表情包是一天还是一个月制作出来的。有些表情包是这样的。”传播广泛，流量不错，但实际上只是粗糙的剪纸和花体，没有IP价值。”莫拉认为，由于微信只是一个表情包展示平台，基本没有商业运营，个人作者也很很难以此为主要业务谋生，但更多的是设计师测试自己形象的流量和大众接受程度的一个定位。

表情包怎么赚钱？

在众多的表情创作者中，偶尔也有一些靠小费赚取可观利润的人。

2017年，表情包“好宝贝”走红，两年下载量达到1.5亿次。 作者钟超能成为名人。 新闻头条大多是“90后男生制作素人表情包吉祥物设计，两年打赏50万”。 。 钟超能后来辞去了动画设计师的工作，现在在厦门萌力星球工作。

来源/微信截图

公开信息显示，该公司拥有《好宝宝》、《狂野萌君》、《萌儿》等IP。 表情包是基本核心业务。 业务涵盖轻漫画、短视频、绘本出版、社区运营等，提供表情包、安卓主题、搜狗输入法、短视频等产品，还将获得服装、主题展览、潮流玩具等实现IP内容的商业化运作。

其实，用表情包作为流量出入口工具，还是有很大的想象空间的。

以十二楼为例。 这家公司从一开始就明确：自己只是将表情包作为一种交流方式，最终想要打造一个IP生态系统，成为一家IP运营公司。 栾栾表示，根据十二楼以往的经验，孵化一个成熟的IP至少需要三年的时间。

十二楼IP家族 资料来源/受访者提供

在打造IP的过程中，表情包可以帮助出圈。

据乱乱介绍，十二楼发现原来国内的内容载体只有动画片、电影、漫画。 然而，互联网发展后，出现了漫画、头像、壁纸、表情包、短视频等形式。 十二楼抓住了机会。 抓住这个机会，制冷女孩的“谢谢老板”表情包借助现象级表情包传播量已超过50亿次。 借助表情包，IP成功出圈。

2019年3月，十二楼获得险峰启云近亿元B轮融资。 外界认为，表情包的春天即将到来，表情包也能成为一门大生意。

不过，先锋奇云管理合伙人王世宇告诉《深燃》，他看好十二楼并不是因为表情包的火爆，而是因为十二楼不仅有能力打造上游IP，更能将IP落地离线现实生活场景。 IP的使用能力是一个IP能否走得更远、长期占据用户心智的重要因素。 咸丰旗云对十二楼的期望是，未来成为年轻人除了电影院之外的线下娱乐场所，并逐渐成为一种主流的娱乐方式。

在获得先锋旗云投资之前，十二楼就已经推出了线下夹娃娃机产品“LLJ夹娃娃机”，即打造线上IP孵化运营——授权合作——开发轻外设——打造版权平台——聚集小众中型IP创作者——线下门店的娱乐消费产业链。 落地线下对于获得资本青睐至关重要。

LLJ合模机占上海日月光店50% 来源/受访者提供照片

栾栾告诉《深燃》，目前，线下零售占公司营收的大部分，其次是IP授权。 至于表情包、漫画、短视频等，大部分都是免费供用户使用或浏览，作为流量抢夺者，并不会直接产生收入。 截至目前，仅IP授权累计销售额就已突破亿元。

表情包很难直接产生收入，这从另一个侧面反映了当前内容创作的困境——国内用户还没有广泛接受内容付费的理念。 正如开头所说，国内作者很难直接从表情包本身中受益。

相比之下，LINE FRIENDS 是一家相对成功的公司，依靠表情来变现，甚至上市。

来源/LINE FRIENDS官网

相比之下，腾讯对于表情包付费一直保持着相对谨慎的态度。 2015年8月，微信推出开放表情平台，向所有设计师开放提交。 然而，表情包生产商无法设定销售价格，而且表情包大多是免费的。 供应。 到目前为止，微信上付费表情的比例还比较小，付费表情只有1元/套。

2016年，时任微信表情团队负责人的查文在接受媒体采访时表示，中国的表情付费意愿并不是很高吉祥物，特别是微信也提供了自定义表情的渠道，用户可以上传表情免费拥有自己的表情符号。 ，在这样的制度下，缴费率会比较低。

表情符号：情感生意

“表情符号是应网络文化而生的，它集绘画、表演和幽默为一体，既实用又具有传播性，也很受年轻人的欢迎。” 这是查文在2016年底的一次公开演讲中所说的微信表情的定义。

表情符号之所以吸引大多数用户，是因为它准确捕捉了各年龄段用户的心理特征。 根据您所处的人生阶段，您喜欢使用的表达方式会有很大差异。

2019年微信公开课宣布，2018年，2000后爱捂脸，90后爱笑着哭，就像20多岁的人一样，总是哭着笑着时间; 80后喜欢露牙微笑。 对一切都笑； 70后最爱偷笑； 55岁以上的人喜欢发“强”竖起大拇指，对大家大方地竖起大拇指。 如今，更新的新表述让广大劳动者大呼准确。 “叹、苦、裂”构成了工人们悲伤的日常生活。

来源/2019微信公开课视频截图

从表情风格上来说，可爱就是正义。 大部分玩家只要抓住“可爱”这个核心，就有爆红的潜力。 Chawen提到，可爱的表情是微信上发送最多的表情，而且主要是女性使用的。 可爱的女孩在发送这样的表情时，会给对方留下一个情况的投影，仿佛发送者也有类似乖巧的形象。 “另外，因为男生想和女生聊天，也会发可爱萌的表情，所以可爱的表情用得比较多。”

萌娃、叶梦君、长草燕饺子等都是可爱表情包的代表，几个月来一直走在表情包商店的前列。 截至今年7月，“好宝贝”的消息发送量接近200亿条。 打开表情商店即可选择表情、热门排行榜和封面推荐。 大多数推荐的表情包包括“超可爱”、“可爱”、“软萌”和“专业可爱”。

当表情成为一门生意，就会逐渐有规则可循。

“所有的内容其实都是价值观的传播，在我们打造IP之前，我们首先会明确IP传播的核心价值观。” 栾栾说道。 《地下十二栋楼》中的每一个表情图像背后，都有一个既定的情感主题。 长草燕团子传播的价值观是“希望和梦想”。 从诞生之日起，口号就是“每个有梦想的人，让我们一起成长”，表达陪伴的理念。 另一热门IP《小杰土拨鼠》，有着“快乐肥屋”的颜值。 微博上关于小杰土拨鼠的评论会说“为什么有人监视我的生活？”之类的话。 以及“请移除我家的摄像头。” 如果。

小杰的土拨鼠作者微博及评论来源/微博截图

基于符合90后、95后、00后的价值观，然后用不同的方式来表达年轻人在生活的某个部分的一些想法。 只有当年轻人能够在这些图像中看到自己的影子时，这个表情包才能流行起来。 。

说白了，表情包设计需要具备的能力就是能够敏锐地理解年轻人的想法并准确地表达出来。 十二楼不是内容传播公司，而是运营公司。 需要作者有足够的表达能力，才会进一步配合怎么制作表情包挣钱，帮助作者做更全面的运营开发。

“年轻人情感消费趋势明显，且越来越流行。” 栾栾观察到，如果说原来的消费是基于需求和品质，那么现在年轻人在考虑是否购买某样东西时，会更多地考虑“是否能用”、“是否能代表一种情感”、“是否传达某种价值观或个性”等。栾栾表示，消费者基于表情IP产生情感，而漫画、夹娃娃机、毛绒玩具、徽章等产品可以多维、立体地捕捉这种情感。

面对世间的欢笑与哭泣，鲁迅曾说过，人间的悲欢不相通，我只觉其喧嚣。 在当今互联网试图连接一切的时代，对于表情创作者来说，谁能先找到情感共鸣，谁就找到了打开财富之门的钥匙。 毕竟，哪里有情感，哪里就有流量，哪里有流量，哪里就有利润。

问题图来自受访者。 应受访者要求，文中风华、刺猬、莫拉均为化名。

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