ip授权平台品牌合作-国产IP授权迎来收获期，谁在打造新一代帝国？

以“都乐儿歌”为主题、印有中国漫画《魔道祖师》可爱人物的儿童文具、综艺节目《创造101》的少女饰品和美妆……当这些产品出现在消费市场并引发大众购买热潮，届时业界或许会敏感地意识到ip授权平台品牌合作，国内视频平台的内容IP已经到了收获期。

10月16日，腾讯视频亮相第十二届中国授权博览会，举办名为“梦田”的IP推介活动，带来少儿、动漫、综艺、纪录片、大剧、影视等5大品类近40个IP。展示多种IP授权衍生产品，涵盖玩具、服装、主题空间、电子3C、日用家居、出版、食品饮料等，实现全行业覆盖。

多维度内容品类多元化跨界授权产品，充分展现腾讯视频各类内容IP在商业市场的惊人爆发力； IP授权也使得内容产业能够与其他消费产业互动，一方面扩大了IP效应，延长了IP的生命力，另一方面会给消费市场增加增量，提高消费力。

更重要的是，随着腾讯视频IP授权衍生品的覆盖面越来越广吉祥物设计，内容行业似乎吹响了变现创新的号角：以腾讯视频IP授权生态链的逐步完善为代表，国内网络视频平台最终将迎来变现创新的号角。从烧钱的版权购买时代转向商业变现的新时代。

从自制内容到IP授权，

腾讯视频的内容收获期

2014年，娱乐行业监管政策趋严，卫视明星空间大幅压缩。 国内电视剧、综艺、动漫等内容市场蓬勃发展，亟待消除过剩的内容输出。 国内网络视频平台成为他们新的出口； 就网络视频行业本身而言，随着用户内容审美和行业竞争的升级，正在从以流量为核心的跑地阶段向优质内容生产阶段发展。 打造高口碑、高流量的优质内容逐渐成为网络视频行业的重要方面。 核心竞争力。 今年以来，国内主流网络视频平台自制内容迎来持续爆发期。 国内少儿、剧集、动漫、综艺等内容IP层出不穷，自制内容IP在平台内容布局中的比例不断增加。 大的。

作为国内网络视频行业的领头羊，腾讯视频定制IP和自有IP占比2016年为10%ip授权平台品牌合作，2017年攀升至30%。随着现象级IP内容的出现，腾讯视频自有IP占比不断提升。整个生态的IP进一步增加。 自制IP的成功提升了腾讯视频的用户市场份额，也为平台的IP授权业务提供了基础。

2017年下半年，腾讯视频开始进军IP授权领域。 从IP研发、制作、传播到变现，逐步形成以优质IP为核心的“产播一体化”全产业链发展。 这意味着腾讯视频的IP生态圈收获已经开始。

2018年，腾讯视频深化IP授权业务，将授权合作细分为产品授权、空间授权、整合营销传播授权等多种模式，形成多渠道授权生态链； 内容品类方面，实现全品类开放合作，关键IP深耕垂直市场； 授权政策方面，提供灵活的授权期限，预售费采用担保加分成的模式； 同时，腾讯视频推出粉丝社区“doki”和衍生品电商平台“草场场”，从线上粉丝营销到线下衍生品销售，让腾讯视频的IP授权业务实现“赠与卖结合”帮助最大化知识产权许可的价值。

在授权展推介会上，腾讯视频以更加具体的形式向公众展示了平台IP授权业务。

IP产品授权方面，在现象级综艺IP《创造101》热播期间，腾讯视频联合护肤品牌影树推出了“创造101致美光彩礼盒”和“创造101同款” “熬夜眼罩”等产品，并在天猫、京东等电商平台取得热销。 数据显示，5-6月奥野系列天猫授权产品销量环比增长685.34%。 草场地上还出售各种以“101”为主题的水杯、帽子、配饰等衍生品，深受粉丝喜爱。 国漫IP《魔道祖师》与卡多达成合作，根据动画中不同角色推出了5款不同口味的魔道卡多冰淇淋，销量达到2.4亿。 腾讯视频展台上类似IP授权产品的案例还有很多。 仅儿童品类，展会现场就展示了17个原创IP及近150个相关衍生品SKU。

（《创造101》播出后组建的团体

火箭少女101相关衍生品）

在IP空间授权层面，腾讯视频将IP内容从线上延伸至线下消费场景，让内容落地，打造沉浸式消费体验。 例如，《魔法师》在上海开设了一家跨界、跨次元的快闪店，迅速吸引了粉丝的关注，日均客流量达1000人次； 《全职高手》与麦当劳联合打造的线下主题店也成为粉丝打卡的重要场所。

（上海魔道主题快闪店）

从IP传播授权的角度来看，腾讯视频试图通过IP传播授权扩大IP的影响力，进一步深化IP赋能的效果。 例如，以“Kiduo”为主题的定制TVC登陆各卫视，IP内容授权在卫视频道引起关注，突破二次元圈层壁垒引发大众市场讨论。

腾讯视频IP授权业务的边界和类型仍在不断拓展，更多的品牌授权模式有待发现。 比如今年10月28日将在腾讯视频播出的美食纪录片《风味人间》，IP内容与餐饮、厨房家居、数字3C等消费市场高度契合。 凭借“风味世界”的文艺调性，该IP产品授权业务可从食品、厨具、家居、箱包等生活用品延伸至文创产品、设计、3C电子等产品，并IP的商业效益是显而易见的。

（《风味世界》部分衍生品）

网络视频平台进入IP变现新时代

长期以来，国产内容IP的变现一直存在瓶颈：大部分优质内容IP虽然快速实现了影视、动漫、游戏化等主流泛娱乐改编，但一直无法赋能IP适配后的多渠道产业。 与其他消费市场存在壁垒，无法连接。

比如，在国内电影行业，票房收入仍然是主要收入。 如何增加电影衍生品、授权业务、现场娱乐收入一直是行业难题； 国内网络视频平台大多采用“优质内容+付费用户+广告业务”的模式来实现业务。 内容IP的实现停留在上游端。

另一方面，腾讯视频持续探索IP变现下游，试图延长IP的生命力和产业价值。 其IP授权生态链已初步形成，这无疑为国内内容产业IP化提供了新的思路，也是IP生态的一次创新。 。

如何精准把控和评估IP授权，为合作品牌厂商找到最合适的授权模式，成为腾讯视频接下来的课题。 推介会上，腾讯视频提出了授权IP的评价标准，即从主导度、粉丝基础、产品潜力、情感共鸣、高认可度、持续影响力六个维度，帮助品牌找到最合适的IP进行授权合作。

这种方法论也正在实践中。 经过评审，腾讯视频顶级儿童IP《都乐儿歌》与众乐童乐、保利共同展开舞台剧授权合作，打造沉浸式亲子音乐剧《都乐时光王国历险记》。 这部亲子音乐剧在北京保利剧院演出后，场内座无虚席。 演出结束后，小观众与窦乐形象的合影持续了一个多小时。 可以说，它为保利剧院引入了新鲜血液，让剧院观众更加多元化。 实现IP与合作伙伴的互利共赢。

不久前，腾讯视频还与金比尔贸易（深圳）有限公司就《逗乐儿歌》IP授权达成合作协议。 正是这家公司在四年前将“小猪佩奇”成功引入中国市场。 “小猪佩奇IP授权的成功在于它包含了一些必备的元素，比如家庭、教育、幽默、音乐、爱情、陪伴等，这些元素我在《斗乐儿歌》IP中也看到过。 ”。 比尔董事总经理、香港玩具商会名誉主席金唐成在推介会上表示。

（金比尔董事总经理、香港玩具协会名誉会长

唐诚在推介会上）

确实，腾讯视频《斗乐童谣》的IP已经在我国儿童市场产生了相当大的影响力。 》、《都乐童谣》具有IP可扩展性，它不仅是一部儿童动画作品卡通形象，更是孩子们生活和学习的一部分，代表着家庭、爱和成长。

（智能音箱、智能机器人、玩具等

《都乐童谣》相关衍生品）

当然，吸引金碧儿加盟腾讯视频的不仅仅是精品IP本身。 众所周知，腾讯视频背靠腾讯整个互联网生态，以社交关系链为IP传播核心，平台流量分布具有天然优势； 更重要的是，腾讯视频已形成社交、娱乐、直播、资讯、电商等多屏融合，IP内容凭借一体化的传播矩阵，通过上下游资源形成独特的传播势能，完成IP内容的传播。从核心用户到泛娱乐用户的全面辐射。

更重要的是，腾讯视频拥有覆盖IP价值全产业链的意识。 这是一种“迪士尼式”的IP开发思路。 当国内内容巨头誓言要成为“东方迪士尼”但落地项目寥寥无几时，腾讯视频在IP授权上做出了自己的尝试，这对整个行业是一种鼓励，也是一个启示：国内IP产业必将走向规模化和生态，它有自己的发展路径，第一个找到路径的人，就会第一个开拓新的市场，建立新一代的帝国。

结尾