设计表情包的意义-表情包、超级IP孵化器

当第一个网络表情符号——“:-)”——一个需要横着看的象形笑脸诞生时，可能没有人能想到，几十年后的今天，当你在网络上搜索“表情符号”这个词时，充满屏幕的不是人们喜怒哀乐的面孔，而是网络上的各种虚拟表情。 表情包在引发民众热烈互动的同时，也吸引了一大批专业团队加入进来。在IP（知识产权）大行其道的今天，小小的表情包还有多少能量呢？ 记者带你隔着屏幕一探究竟。

什么都不能成为表情包

从QQ的小黄脸到苹果的表情符号，各种聊天软件内置的表情符号不断扩大，但人们已不再满足于此。 手绘卡通、影视作品截图设计表情包的意义，或者用软件将真实表情符号与卡通头像结合，甚至简单的文字短语，几乎没有什么不能成为表情符号，而包罗万象的表情符号又有了一个新名字——表情包。

和不熟悉的人聊天时用表情符号打破僵局不尴尬，和熟人聊天时用表情表达也不尴尬； 忙的时候发表情代替打字节省时间，闲的时候发表情打发时间； 表达自己的表情，让对方感觉你正在穿越屏幕就在眼前，你可以通过发出与平时风格截然不同的表情来表达隐藏在内心的另一个自己。 。

在街头的随机采访中，表情包几乎成为了传说中的居家旅行必备品的真实体现。 60后的张先生说，当别人炫耀美食时，他就用流口水的表情回应。 而在一位70后的手机上，记者看到十几个孩子，表情各异，“好可爱”，他说。 80后女孩表示最喜欢红包相关的表情包，而表情包上的文字特别有趣——“二十多岁的人还在这儿抢几分钱”。 三位90后学生告诉记者，“画质不好”是他们的最爱。 所谓“渣质量”，是指分辨率低、制作粗糙的表情包，全靠搞笑文字和“魔性”风格取胜。 比如金馆长的熊猫头系列，就是不看颜值只看气质的表情包代表。

“表情符号是帮助用户传达情感、表达想法的载体。中国文化比较内敛，人们很少像西方人那样当面说我爱你，但你可以给对方发一个接吻表情符号——‘mayda’。” ” 微信表情团队负责人查文说着，从侧脸隔空飞吻了一下。 80后男人不好意思地笑了笑，下意识地抬手捂住了脸。

孵化超级IP曝光量

2015年7月，中国使用最广泛的即时通讯软件微信推出了表情符号商店，接受专业制作团队的贡献。 “表情商店对所有人开放，只要你提交一篇文章，就有机会被亿万人看到。”查文说。 为了鼓励和支持优秀的表情作者，微信表情商店推出“精选表情”，将集中展示上线30天内发送量超过3000万次的表情。 “平均每个月有两到三组表情符号符合这个标准，”查文说。

“长草燕团子”是首批入驻微信表情商店的表情包之一卡通人物，上线30天内发送量已超过1亿次。 同批次入围的“制冷女孩”也是最受欢迎的表情之一。 一句“谢谢老板！” 该系列中的表情符号已经成为很多人抢红包后表达谢意的方式之一。 这两张广为流传的表情来自同一家公司——北京十二动文化传播有限公司。“现在有四大特点——烂、可爱、贱、坏，你至少要有其中之一。” 十二楼创始人王彪破译了爆炸表情包。 现在人们对人物的需求更加复杂多样，“现在人们更多希望看到一些不完美的性格，而人物中间也有一些不完美的点。从总体来看，是积极向上的。但是背后总有一些‘坏’、‘坏’Bitch’这些东西。”

如果你在网上搜索“龙草燕团子”和“制冷女孩”的作者，你会发现他们的作者各自的网名是“毛乐格”和“制冷”，而12栋楼就是他们签约的公司。 十二楼更像是一家把表情包当作艺术家的经纪公司。 在王飚看来，一个成功的表情符号不能再依靠单个作者的灵感，而是需要团队合作。 目前，12栋楼下的每个表情图像都有10人左右的服务团队。 对于一张图片来说，一套表情包通常会在一到两个月内推出。 制作流程遵循用户需求收集、角色设定、动画设计、文字添加的顺序。 其中，核心总设计师负责形象的角色设计部分，“比如制冷女孩，我们把她设定成一个女大学生，生活有些邋遢，性格有点‘廉价’。” ，但是很可爱，她很温暖，喜欢流浪猫狗，喜欢吃，无法抗拒美食的诱惑，是每个大学生身边都会有的朋友和室友，这是我们最初的定位。 ”

可爱只是成功表情符号图像的第一步。 如何成功将吸引来的大量流量变现并回馈创作团队，是保证emoji形象可持续发展的关键。 除了开设自己的淘宝店销售公仔、抱枕、水杯、钥匙扣等表情衍生品外，12栋长草燕团子形象还与旺旺、宝洁、周大福等各大品牌合作。

“表情包火了之后，还可以做其他衍生增值服务，比如广告合作、周边产品开发等。如果表情包形象足够好，可以通过网络上的海量曝光，成长为一个IP。” “表情符号平台设计表情包的意义，最终跳出这个平台，进入动漫、游戏等其他行业。”查文说。

表情包也会讲故事

尽管前途光明，模因也有成长的烦恼。 “最大的问题是议价能力低。”王彪告诉记者。 “一个白瓶卖10块钱吉祥物，如果印一个国外知名的图像，比如Hello Kitty，可以卖到100块。那么90块钱就是图像的议价能力。” 但国内的问题是，白瓶卖10块钱，如果你印一张国内的图片，然后卖20块钱，别人会觉得贵。”

除了议价能力低之外，产业链的不成熟也制约着以表情包为代表的图像产业的发展。 查文表示，中国的影像产业还不成熟。 好的形象一旦出来，就无法及时转化为各种衍生品和动漫等下游产业作品。 “一个图像画出来之后，不是每个人看一眼就能完成的，需要走出画廊，寻找合作商家，思考人们会喜欢什么样的产品，哪些销售渠道最受青睐。”对销售和促销有效。” 王彪说道。

市场研究机构艾瑞咨询发布的《2015年中国第二产业报告》显示，随着童年时期动漫陪伴的80后、90后逐渐成为主流消费群体，中国动漫产业将成为小众消费市场。文化圈。 逐渐成为主流文化。 在中国资深漫画家严凯看来，表情包就像图像行业的网红一样，“所有人都在关注网红，所有人都在关注表情包。网红确实是价值的代名词。但价值”最终一定要回归。聚焦图像的故事，回归观众的感动。没有故事支撑的表情包是走不了多久的。”

表情或许会成为IP孵化器，但故事才是IP的第一生产力。