共青团吉祥物设计图案及寓意-吉祥物创意促销设计.doc 11页

吉祥物创意推广设计文档信息属性：F-01DNPE，doc格式，文字15081字。 品质优良，价格实惠，欢迎下载！ 适用：作为管理类材料、人力资源管理类材料写作参考共青团吉祥物设计图案及寓意，解决如何撰写实际应用文章、正确书写文案格式、提取内容等相关任务。 目录 o "1-9" h z u 目录 1 正文 1 正文 1：吉祥物创意促销设计 2 1、吉祥物设计在促销活动中的主要表现 2 1、吉祥物在促销活动中出现二维表现形式 2 2. 促销活动中出现的吉祥物的三维表现形式 3 2.吉祥物主要作用 4 1. 引导视线，具有引导功能 4 2. 个性鲜明，具有识别功能 4 3 、雅俗共赏，具有在大众中普及和流通的作用 5 4. 贸易往来，具有国际交流的作用 5 5. 形象生动，具有美化产品的作用 6 6不同的地域，具有体现不同文化价值观的作用 6 第二条：卡通造型在吉祥物设计中的运用 7 1. 卡通造型的特点 7 2. 卡通造型在吉祥物设计中的运用 8 1. 简化 8 2夸张9 3.亲和力9 参考摘要介绍：10 原创性声明（模板）10 文章致谢（模板）11 文字吉祥物创意促销设计第1条：吉祥物创意促销设计所谓吉祥物创意促销设计是营销人员的一种方式向吉祥物消费者传达有关公司和产品的信息。 各种信息说服或吸引消费者购买其产品以扩大销售。

在促销活动中，利用吉祥物的说服力向消费者宣传或介绍其产品，​​吸引顾客购买其产品。 吉祥物创意促销设计本质上是一种传播活动，即营销者（信息提供者或发送者）以吉祥物为载体刺激，发出各种信息，并将信息传递给一个或多个目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等）来影响他们的态度和行为。 所谓吉祥物设计，是以人性为出发点，用具体或抽象的语言来表达某种寓意吉祥、平安的人物、动物或想象的形象。 企业利用吉祥物来宣传自己的经营活动时，通常希望加强信息的传递，吸引目标受众，达到企业与目标受众之间信息交流和沟通的目的。 一、促销活动中吉祥物设计的主要表现形式 1、促销活动中吉祥物图形表现形式。 这些吉祥物形象应用于宣传册、传单、产品设计、POP旗帜、POP立牌等。吉祥物设计的点、线、面简洁、明快、轻松，令人过目不忘。 如图1所示，华凌电子的吉祥物是一个长着一对翅膀的娃娃天使造型。 它采用了大小不同的色点、变化的曲线、清新而稳定的绿色表面、强烈的对比度。 整体造型以黑白色为主，完美可爱又亲切。 (1)吉祥物设计在平面上呈现三维形状。 通过透视在平面上表达三维实体、空间深度和层次效果，就是在二维空间中表达三维空间效果。

姿势夸张，动感十足。 如图2所示，格兰仕空调吉祥物Cool Clean用色彩渐变和强烈的透视效果展现了Cool Clean随时随地对抗空调内的细菌，打造出动感、时尚、前卫的战斗造型。姿势。 (2)吉祥物设计摄影造型形式。 通过摄影和基于图片的处理，将动物表现得可爱、真实、可信。 如图3所示，长虹空调头上戴着防毒面具，看上去就像是甜蜜的三只熊猫一家人。 2、促销活动中出现的吉祥物的立体表现（1）吉祥物的浮雕造型。 在产品设计中使用吉祥物形象的浮雕形状。 如图4所示，联想推出福娃闪存盘，将数码产品与奥运吉祥物相结合。 这套“福娃”闪存盘由5个闪存盘组成，每个闪存盘上都印有奥运福娃的形象。 他们共同组成“北京欢迎你”，传递着繁荣、欢乐、热情、健康、吉祥的祝福。 除了对奥运会的祝福和纪念意义外，整体采用绿色环保材料、抗菌外壳、独创的瓶盖不丢设计，在各个方面都体现了奥运产品的高品质。 这套礼盒装闪存盘可用作礼品和赠品。 (2)吉祥物的充气模型造型形式，充气模型造型的吉祥物在一些大型活动中使用。 如图5所示，五款福娃充气吉祥物图案出现在北京奥组委和共青团北京市委在中华世纪坛联合举办的“奥运来了”活动的展台上。 他们对于烘托现场气氛起到了重要作用。

(3)吉祥物形吉祥物。 采用天鹅绒材质制作的玩具形状的吉祥物卡通人物，更加平易近人、令人愉悦。 如图6所示，新浪吉祥物被设计成公仔形状，并与熊猫公仔一起出现在央视新闻频道和新浪网播出的特别节目《我给大熊猫起名字》中。 （4）吉祥物的真实动物造型，展会上采用真实的动物作为吉祥物设计。 如图7所示，2003年广州旅游博览会上，香江野生动物世界将一只1个月大的白虎“搬”到了番禺区旅游局设立的专门展馆，给观众增添了无尽的乐趣。 （5）吉祥物礼品造型、具有地方和民族特色的旅游纪念品等。如图8所示，首届中国民俗文化节期间，造型怪异、颜色黑色的泥狗是人们喜爱的、神秘的吉祥物。 吉祥物设计是促销活动中不可缺少的一部分，促销活动也离不开吉祥物的形象设计。 企业在进行促销活动时，往往会面对一个生动、充满活力的吉祥物造型，能够让公众感到亲切、深入人心。 并且在促销活动中发挥着巨大的作用，有利于企业宣传和品牌推广。 二、吉祥物在促销中的主要作用 1、引导视线，有引导作用。 吉祥物通常以夸张、生动的形象出现，视觉冲击力强，因此吉祥物要注意形象中的表情引人注目。 。 比如，在品客薯片的吉祥物设计中，我们看到了一个熟悉的陌生人：中分的发型、明亮的小眼睛、蛋形脸和两根夸张的胡须。 形式简洁明快，色彩干净明快，形成具有较强张力的视觉形象。

正是这一成功的吉祥物设计，使得品客薯片虽然是宝洁公司目前在中国市场推出的唯一食品，却成为最具特色的产品之一，受到众多消费者尤其是年轻一代的青睐。 被）追捧。 如今，品客薯片在中国几乎成了薯片的代名词。 这与品客薯片吉祥物的成功设计密切相关。 吉祥物要想在促销活动中吸引眼球，其形象就必须具有审美特征。 消费者通常会被当代的、创新的、意想不到的创意所感动，并且很容易被它们吸引。 2、鲜明的个性和吉祥物 吉祥物作为不同企业和社会群体的代言人，具有表达不同企业文化理念的能力。 他们的表情、动作、服饰等都有自己的特色。 当面对众多的产品选择时，消费者可以根据不同吉祥物的形象来识别企业。 例如，肯德基的吉祥物琪琪，看起来像一只天真的小公鸡。 他的表情与创始人桑德斯先生颇为相似。 这种真诚、友善、值得信赖的性格赢得了大家的喜爱。 也成为了肯德基快餐的标志性形象。 喜欢吃肯德基快餐的消费群体，一看到吉祥物就会立刻想到美味的肯德基快餐。 在肯德基的一些周年庆典活动中，吉祥物琪琪的出现令人过目不忘，成为其区别于其他快餐行业的标志性形象。 3、雅俗共赏，具有在大众中普及、流通的功能。 公众的喜好将融入到吉祥物设计中，满足他们的需求，寄托他们的期望。 因此，具有较强的人情味和亲切感，更容易打动消费者并受到他们的青睐。 他们的欢迎。

例如，2006年世锦赛的吉祥物设计就来自日本著名漫画人物“酷企鹅”。 在受到广泛群体喜爱的基础上，将广受好评的漫画形象制作成吉祥物造型，让所有人都能接触到。 有了它，这无疑满足了大众的普遍心理，更容易开展促销活动，具有更大的认同感。 4.贸易和国际交流。 产品进入国内或国际市场时，需要树立良好的企业形象，以获得市场份额。 很多成功的企业和社会组织在使用吉祥物的时候都会充分利用它们。 这些色彩缤纷的吉祥物有助于强化企业品牌。 如图9所示，日本三菱重工吉祥物孙悟空的设计，头戴金箍，腰缠兽皮，手握金箍。 长得像西游记里的孙大圣。 事实上，事实并非如此。 它是日本悟空的卡通版，具有类似海狮的形状和西游记中孙悟空的服装。 当我在中国市场看到这个设计时，不禁感叹日本人的侵占主义。 至少在三菱重工进入中国市场时，这款日版孙悟空吉祥物能够在一定程度上打动中国消费群体。 这种吉祥物设计实际上对两国经贸的发展和交流发挥着重要作用。 当公司推销产品时，可爱的吉祥物建立了有效的沟通渠道。 5、形象生动，具有美化产品的作用。 吉祥物设计强调人物定位，具有丰富的创意表达方式，如陶瓷造型、造纸、FLASH动画、充气模型、毛绒玩具等，适合多种媒体，应用于企业和场合。推动社会团体和组织可以迎合各种环境的需要来美化自己的产品。

如图10所示，迪士尼乐园的吉祥物米老鼠、唐老鸭、跳跳虎、冥王星等应用于卡通、玩具、服装、产品等，并参与各种商业活动。 6、不同地区具有体现不同文化价值的功能。 企业和社会团体的吉祥物设计是社会活动的象征。 它记载了一个国家、民族、地区的文化特征和历史渊源。 它所体现的文化内容及其自身的文化特征，也是一个国家、民族和地区文化遗产的体现。 如图11所示，在2008年奥运会吉祥物福娃的设计中，我们可以看到鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子等造型。 其中，福娃贝贝的造型采用了“鱼”和“水”的图案。 在中国传统文化艺术中，这两种图案是繁荣、丰收的象征。 人们用“鲤鱼跃龙门”来寓意事业成功、梦想实现。 “鱼”还有吉祥如意、年年有余的寓意。 此外，设计师贝贝的头饰采用了中国新石器时代的鱼纹图案，体现了深厚的历史渊源。 吉祥物用于促销活动。 企业通过吉祥物的设计传播文化价值观，展现不同国家、不同文化。 不同地区的民族和文化背景。 随着科学技术的进步和现代手段的迅速发展，吉祥物的设计形式也在不断更新和发展。 这些新面貌带来了观念上的变化。 现在，中国的很多行业都在逐渐接受关于吉祥物的设计理念，我们可以欣喜地发现，很多电子行业、IT行业、服装行业、食品行业、医疗卫生系统等都有吉祥物设计形象，而这些拥有吉祥物公司正在尽最大努力改善自己的形象。 在产品促销活动中，吉祥物发挥着特殊且不可替代的作用。 吉祥物造型基于营销者与消费者之间的人性而设计，蕴含深厚的人情味、博大的亲和力、幽默风趣。 用可爱的表情和发自内心轻松的喜悦来传达产品信息。

第二条：吉祥物设计中卡通造型的运用。 民间流传的吉祥物种类繁多，但大多是象征平安吉祥的动物或象形图案，如龙、凤、麒麟等瑞禽瑞兽。 随着时代的进步和全球一体化的加速，动画片以其有趣、夸张、创意的特点在世界范围内的影响力越来越大。 目前国内吉祥形象设计多为平面化、静态化。 通常形象设计比较简单、幼稚，辨识度和传播度较低，影响力也受到很大限制。 因此，在设计过程中融入卡通造型的特点，使吉祥物更加有趣、平易近人，从而赋予吉祥物持续的生命力和丰富的内容和意义。 一、卡通风格的特点 卡通一词来源于音译。 不同的国家和地区都有自己独特的风格。 随着时代的发展，漫画的风格也在不断变化。 一般是通过写实、夸张变形、拟人化、物化等手法。 创建各种图像的技术。 1、真实性：真实性是指对客观事物的真实描述和对形象的真实把握，具有较强的真实性。 对设计者的写实功力要求很高。 写实并不是类似摄影的精确再现，而是经过一系列艺术加工后的“真实”，是选择、归纳、提炼、挑选的结果。 一般和典型的真理。 卡通造型具有很强的艺术感染力表情包设计，因为它能表现出典型的个性。 现实主义因其直观、通俗、简洁而受到人们的广泛欢迎。 它是现代卡通造型的重要表现形式之一。

2、夸张变形：夸张变形是设计师根据生活中的各种物理原型，通过强化、删除、弱化形象特征，通过一系列手法，对形象进行重塑的手段。 夸张变形的卡通形象设计源于生活的点点滴滴，经过人为的艺术加工。 于是，一个比现实更“真实”的卡通世界就产生了。 处理后的图像幽默有趣、轻松自由，具有无限的艺术魅力，符合人们的心理感受和审美情趣，因而深受人们的喜爱。 3、拟人化、物化：在卡通造型中，图像常常被赋予新的定义，而这个定义是有创造性的。 一切形象，包括动物、物体、风景等，都可以被描绘成人物。 作为卡通造型中常见而可爱的手法，它不仅给动物或事物穿上人的衣服，加上人的语言，而且在表情、动作、神态、性格等方面赋予了人的特征。 角色可以具有动物身体、人脸或同时具有动物脸和人体。 这种极端的想象充满了深刻的意义。 无论是深刻的讽刺，还是幽默的调侃，都让人感受到它的无穷魅力。 2、卡通造型在吉祥物设计中的运用俗话说，人生十有八九不如意。 因此，面对不可预知的未来，我们的祖先创造了越来越多的符号来祈求一切顺利，而这些对幸福美好事物的向往和追求，我们称之为吉祥物。 我们的祖先创造的许多吉祥动物仍然是我们现在吉祥物设计和应用中使用的主要形象。 它们承载并寄托着我们五千年的文化历史。

随着卡通在全球的影响力不断增强，传统的吉祥物设计需要改革。 吉祥物设计过程中应融入卡通造型的特点，使其更加可爱、活泼、亲切，同时凸显民族特色，让不同文化背景的人能够产生认同感和情感共鸣，消除彼此之间的沟通障碍。另外，缩短人们的心理距离，从而更容易促进文化交流。 1、吉祥物以自然界各种物理状态为基础，进行简化、卡通化。 通过对形状的归纳、提炼、删除、夸张、变化等，艺术性很强，形成具有特殊意义和内涵的象征性吉祥物形象。 例如，腾讯的吉祥物的小企鹅，其形状与真正的企鹅不同。 其特点是各部分的轮廓和比例高度精炼。 通过这种极简的造型，拉近了公司与用户之间的距离，也提高了公司的辨识度。 2、夸张 卡通造型吉祥物的夸张来源于生活中存在的客观事物。 设计师凭借丰富的想象力，运用压缩、膨胀、突出等一系列手法，进行一定程度的艺术处理，突出表现。 形状的某种特征或强调其某种特征。 比如，米其林的吉祥物汽车人比邦多姆，在一次世博会的夕阳下，被一些高高堆起的轮胎的倒影所吸引。 看了半天，他说：如果他有手臂，他看起来就更像一个人了。 啊。 于是，臃肿、滑稽的轮胎人就诞生了。 夸张的造型给人们带来了极大的视觉冲击，也更容易让人理解设计师的诉求。

3、亲和力 设计师的重要使命就是赋予吉祥物以人的思想和灵魂，让其有思想、有语言、有表情、有人的生活方式，从而具有较强的亲和力。 结合活泼可爱的形象和拟人化的造型特点，吉祥物与公众相互吸引。 比如北京奥运会的吉祥物——福娃。 “福娃”是五个拟人化的娃娃。 设计实现了动物与人类形象的完美结合，凸显以人为本，人、动物与自然和谐共处的理念。 他们的原型和头饰包含着与天空、大地、火、森林和海洋的联系。 他们用中国传统艺术的表现手法展现了灿烂的中华文化的博大精深。 福娃“贝贝”的原型是来自江湖的鱼宝宝，代表着繁荣； 福娃“晶晶”的原型是来自森林的熊猫，代表欢乐； 福娃“欢欢”的原型以奥运圣火为设计灵感，代表着激情。 福娃“迎迎”的原型是来自草原的藏羚羊，代表着健康。 福娃娃娃“妮妮”的原型是从天而降的晶莹，代表着幸运。 他们的名字各取一个字，谐音“北京欢迎你”。 随着时代的不断发展，人们认识到吉祥物不仅可以代表人们对美好愿望的向往，还赋予吉祥物更深层次的含义。 意思是，通过传播产生广泛的影响。 因此，在设计过程中融入卡通造型的特点，赋予吉祥物持续的生命力和丰富的内容和意义，打造出具有更高中国特色的吉祥物，让世界人民了解中国文化、感受中国精神。

参考摘要介绍： 摘录1：吉祥物创意促销设计以形状的形式出现，在促销中吸引公众注意力，强化品牌知名度。 它承载着特定的企业文化和大量的商业信息，是传达信息的醒目的视觉形式。 传递给一个或多个目标对象以满足业务目的。 丰富多彩的创意促销活动是各种吉祥物设计的载体。 摘录2：北京奥运会吉祥物推出后，企业应抓住这一历史机遇，充分挖掘奥运品牌的内在精髓，准确的市场定位，加大品牌宣传和推广力度，加强相关知识产权的保护，促进奥运品牌的发展。奥运品牌健康成长。 原创性声明（模板） 本人郑重声明：所提交的文章是在导师指导下独立研究的结果。 除文中提及、引用的内容外，本文不包含任何其他个人或集体发表或撰写的作品。 对本文研究做出重要贡献的个人或团体已在文中明确标明。 我完全清楚，本声明的结果由我本人负责。 签名： 日期：2020 文章致谢（模板） 时间过得真快，转眼间，三年的研究生生活即将结束。 回首三年的研究生学习生活，我不禁感慨万千。 衷心感谢我的导师毛锐教授。 导师严谨认真的治学态度和淡定从容、孜孜不倦的学者风范给我留下了深刻的印象，使我受益终生。 我的导师不仅教我文学，还教我如何做人。

本论文的完成，离不开导师的关心和指导。 恩师的爱我将永远铭记在心。 在此，谨向我的导师毛锐教授致以最崇高的敬意和衷心的感谢！ 感谢学院全体老师在学习上的谆谆教导共青团吉祥物设计图案及寓意，赋予我们丰富的知识，开阔了我们的视野。 感谢各位老师在生活上的指导。 他们的无私帮助滋养了我们的心灵。 感谢所有老师见证我们的成长和成熟。 我们将会有更多的勇气去面对未来的生活。 我要感谢我的同学和学弟学妹们的帮助和支持。 愿我们的友谊天长地久！ 感谢我的父母和家人无微不至的关怀和照顾。 他们一如既往地支持和鼓励我。 我的父母和家人永远是我前进的动力。 由于本人水平有限，能力有限，文章中难免存在不少错误和不足。 恳请大家批评指正。