茶叶包装设计图片-现代茶叶包装文化的特征及内涵论文

现代茶叶包装文化的特征及内涵论文

【摘要】：包装行业越来越受到人们的关注。 它代表的不仅是产品，更是一个企业的形象。 在日益多样化的时代，视觉图像识别变得越来越重要。 包装不仅负责传达产品信息，还负责吸引消费者的注意力，在消费者心目中树立良好的企业形象。 。

关键词：包装文化； 茶叶包装； 烟草包装； 创新设计

中国作为烟草大国，无论是烟民数量还是烟草产量均位居世界前列。 卷烟消费基数巨大，人群非常多样化。 喜好和文化传承决定了不同地区的烟草设计必然存在差异，而这种差异化也是我国烟草设计的一大问题。

1 现代烟草包装概述

香烟的包装主要包括包装纸上文字的设计、版面设计以及盒子的形状和材质。 最初的香烟包装是为了保护香烟不受潮，后来的包装开始逐渐满足人们的便携性、美观性、身份象征和工业性。 图像。 材质方面，采用了更好的塑料和玻璃材质，增加了产品的质感。 此外，包装纸的设计中融入了十二生肖的元素，极大地迎合了当时国人对中国传统文化创新的偏好。 定位水平较高，销量也逐年增加。

1.1 现代烟草包装的特点

近代以来，随着国家的开放，欧美文化开始传播并影响着各国人民。 烟草在中国得到广泛推广。 包装材料包括纸、丝绸、木材、玻璃、金属和陶瓷。 其中，纸质最方便携带，成本低廉茶叶包装设计图片，应用广泛。 包装的形状也有差异。 在机制卷烟普及之前，由于吸食卷烟的方式多种多样，根据个人需要制作了各种烟草包装器具。 现在卷烟及烟草制品的包装已逐渐变成长方形和圆柱形。

1.2 现代烟草包装的缺点

纸张虽然重量轻、便于携带，但由于生产成本低、技术不成熟，纸质材料的防潮性能并没有想象中那么好。 当时，陶瓷和玻璃的防潮性能最好。 纸包装仍是应用最广泛的，但运输距离长，烟草受潮是常有的事。 包装壳的形状虽然便于携带、便于容纳细长的单支烟，采用的是长方筒形状，但包装壳的材质却没有相应的发展和改进。 开发时间不长，硬盒不能很好地起到轻便和保护香烟不被挤压的作用。 包装装潢文字和图片的布局是简单叠加的。 虽然有浓浓的中国味，但显得有些俗气。

2 现代茶叶包装文化的内涵

2.1 现代茶叶包装盖与茶文化的联系

茶文化在我国源远流长，是我国文化走向世界的一张耀眼名片。 包装上自然延续了我国的中国风味。 许多中国名茶的包装上都装饰有清明节的河图。 打开后，小盒子可以拼接在一起，形成一幅完整的《清明上河图》画卷； 有中国传统采茶和泡茶的图片作为装饰。 其中，包装和装潢以中国传统画法的采茶和泡茶过程为主题进行设计。 同时，结合现代审美，在包装装潢上适当留白，工具、人物的选择和搭配得当； 有些茶叶品牌以木色为底色，上面印有中国水墨风格的骑马图，配上中国书法风格的文字。 浓郁的中国风是消费者选择的一大理由。

2.2 现代茶叶包装色调与茶文化的联系

色彩给人最强烈的视觉感受。 这是设计的本质。 现代流行的撞色风格、简约风格、田园风格、欧式风格等大多都与色彩有关。 对比色多为红、蓝、黄、紫。 设计的基调是主基调。 简约风格的色彩搭配不会超过三种，田园风格多以低饱和度的绿色和白色来搭配。 这些足以说明色彩的基调极大地影响着设计风格的定位。 。 茶文化往往给人一种高雅、宁静、自然的感觉。 因此，设计中经常使用木色、绿色、深红色、白色、灰色等颜色。 颜色稍大的设计师可以选择低饱和度的碧潭飘雪，设计师设计的碧潭飘雪采用了更明亮、更绚丽的蔚蓝色，巧妙地将茶经和仙鹤的形象融为一体，文字排版简洁。 与茶的气质并不冲突，反而展现出更高级的风格。

2.3 现代茶叶包装材料与茶叶特性的关系

包装材料一般会影响触觉，但其中许多也会影响视觉。 古代陶器和玻璃的表面，一个是粗糙的，另一个是光滑的，一个看起来质朴，一个看起来华丽。 很多包装材料只注重性能，而没有注重产品文化内涵与包装材料的联系。 如果茶叶用气泡糖纸包装，可能会因为新颖而吸引一些消费者的注意，但随着时间的推移，由于这种包装材料与茶文化的内涵不符，估计会逐渐被淘汰。 。 目前，用于盛放茶叶的茶罐材质有金属、陶、瓷、铝、紫砂等。档次较低的茶叶通常采用低成本、轻金属材料制成，而高档茶叶则多采用金属材料制成。与茶的特性相匹配的陶瓷紫砂。 。 茶壶材质的选择不仅要适合茶叶储存的需要，还要符合不同茶叶背后的文化背景。 陶瓷历史悠久，是制作古代茶具的首选材料，与茶文化十分契合。

3 烟草包装传承茶的创新

如上所述ip形象，过去的烟草包装选择了中国代表元素，简单地用大字排列，有点俗气，缺乏吸引力。 现代包装文化日益精进，烟草包装技术也得到了发展。

3.1 烟草外包装的简化设计

红色方形印章的包装选择在烟盒正面以印章的形式印有山水图片，文字也以印章的形式印在山水图片上。 颜色是淡雅的黄红，很有中国风。 毛笔写的诗词和字体也选择了中国元素，红色方形印章适当变形了中国元素，适当留白，整体包装感觉高端大气。 徽商牌卷烟的包装很有安徽特色。 商人进行贸易的图片被淡化，线条被提取并浮雕在包装盒上。 降低整个图片的透明度来制作背景。 中间是设计好的“徽商”字体，都恰到好处地运用了中国元素，凸显特色而不俗气。

3.2 烟草包装色调风格化

烟草包装的色调也与烟草生产的当地特点密切相关。 有的与地名结合茶叶包装设计图片，有的与风土人情结合，有的与烟名结合。 有各种各样的。 烟草包装的颜色并不像茶叶那样受到限制，因为烟草的使用场合多种多样，其背后的文化历史也多种多样。 徽商的色彩选择非常引人注目。 选择亮黄色和蓝色的对比色。 明黄色一直是古代帝王龙袍的颜色，蓝色也是宫廷琉璃的颜色。 这两种颜色都是中国的代表色。 它们相互碰撞，但却带出了宏伟和传统的感觉。 莲花也用明黄色。 大面积的亮黄色在白、黑、灰的包装色系中也显得更加抢眼。 京杭大运河和阿里山采用了中国水墨的色彩，白、灰、黑的色调赋予包装莫名的魅力。 云烟秘密花园版的色调与“神秘”和“花园”相呼应。 颜色有三种以上。 色彩较多的颜色搭配蓝色、紫色、红色、黄色吉祥物，营造出神秘的感觉。 从上面的例子可以看出，烟草的包装文化就像茶文化一样，每个品牌都形成了自己的风格。 在视觉图像识别方面，公司产品的定位更加清晰。

3.3 烟包材多元化

市场上的外包装材料大多采用又硬又厚的白卡纸。 除了耐用外，还轻便、光滑，有利于凸显设计色彩的特点。 它不仅起到保护作用，还凸显质感和设计感。 白卡纸之所以长期使用，是因为随着卷烟的高档化，铜版纸逐渐用于卷烟包装。 铜版纸专门用于印刷油画和水彩画等高档艺术品，因为铜版纸的光泽度和平滑度较高。 多用于高档软包卷烟，如软包、天下、芙蓉王等，均采用该材料进行包装。 除了这些材料外，玻璃纸板，即铸涂纸也开始使用。 烟盒的设计也开始多样化，有传统的上翻盖、侧翻盖、旋转盖等多种新颖的方式。 烟草包装的材料除了最基本的防潮保护外，还会结合现代包装装潢的需要，完成更好的包装设计。

4。结论

众所周知，无论是大企业还是小公司，都非常注重产品的包装设计。 从表面上追求形式美感到文化契合领域，这说明包装设计的发展日趋成熟。 值得我们关注的一点是，在大同中求大异，对审美的追求与文化的契合，总是在千差万别中有着许多相似之处。 大众的审美很容易对重复的包装设计感到厌倦和厌烦，就像茶罐包装装潢的色彩选择一样，设计师采用了高调的天蓝色，打破了以往正常的色彩运用，但仍然符合茶文化的高雅感觉。 包装文化在创新之路上奋勇前进。

参考

[1] 刘金平. 论传统茶文化在茶叶包装平面设计中的融入[J]. 福建茶叶，2016（9）：175-176。

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[3] 陆建洲. 消费文化和消费心理对烟草包装的制约和影响[J]． 包装工程，2013（16）：99-101+122。

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