原创动漫ip是什么意思-国漫番剧2021：美学的探索与发散，IP的作用与意义

国漫番剧产量持续增加，整体质量也显着提升。 高品质化趋势下，国漫动漫消费市场的年龄、性别限制将被迅速打破； 而随着IP开发市场的逐渐成熟和扩大吉祥物，时尚玩家办公、众筹周边等多种变现形式的市场得到了验证。 在整个IP开发产业链中，动漫剧必将占据越来越重要的地位，这也意味着更多的资本投入和平台资源倾斜。

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文字| 慎二

2021年，中国漫画新剧数量将创历史之最。 据骨朵统计，2021年国内青春动画新剧共计114部（不含动感漫画和动画短剧），2020年新作品数量为91部，2019年新作品数量为91部。为74部，2018年新作品数量为77部，市场总量保持持续增长状态。

114部新作品中，腾讯视频（企鹅影视）出品31部作品，bilibili出品25部作品，优酷出品12部作品，爱奇艺出品9部作品。 腾讯视频和哔哩哔哩在华语漫画的播放量和制作数量上依然领先，但优酷在2020年底推出“新国风”概念后，在2021年发力，爱奇艺也推出了A多款与IP联动开发的新动漫作品，视频平台对国漫剧的重视持续升温。 随着B站以外的平台基本淡出新日漫剧的购买，中国漫剧市场成为视频平台动漫内容竞争的“唯一中心”。

2021年，中国相声剧行业不会发生翻天覆地的变化，但这并不意味着细节上不会有创新，风向也可能发生变化。 杜雨君试图从两个方面进行审视和解读：一是创作美学的新探索和发散；二是创作美学的新探索和发散。 二是动漫领域IP改编的趋势。

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个性还是网红？创作美学的探索与发散

据骨朵统计，2021年3D、2D作品数量分别为60部、54部，2020年3D、2D作品数量分别为31部、​​60部； 2019年，3D和2D作品数量分别为29部、45部。这意味着2021年是3D国漫剧正式反超的一年。

但从市场表现来看，3D国漫已经成为中坚力量。 例如，2021年腾讯视频十大新剧中，只有《魔王》和《一人之下》是2D形式，分别排名第五和第九； 而一些已经播出很久的3D头部作品的播放量更是惊人。 2018年上线的《斗罗大陆》截至目前在腾讯视频的播放量已突破360亿，超越了大多数热门剧集。

然而，在3D国漫剧迅猛发展的这几年，关于“造型”的讨论也越来越多：有人质疑，为什么国漫3D动画中的主角除了发型之外原创动漫ip是什么意思，长得都一模一样。 是“欧美脸”、“网红脸”吗？ 反驳认为，IP动画的原创作品往往会使用极其夸张的形容词来形容男女主角的外貌，而3D动画造型的风格是符合大众审美的结果。 现在国内的游戏和漫画也大同小异，网红的审美之所以成为网红，是因为大众对于真人的欣赏就是这样的。

这也是为什么《面部造型》中的创新代表作《凡人修仙传奇》和《简死守》受到如此多的关注。 作为开年之作，《平凡修仙传奇》在B站评分9.6分，第二季将于2021年11月播出，豆瓣评分高达8.8分； 达到了8.0分，但作品的审美风格依然受到好评。 这两部作品在面部造型上的共同点是“反套路”，这显然是为了与前几年主流的3D国漫风格区分开来的刻意尝试。

《修真传奇》中人物的面孔摒弃了超现实、精致的五官。 整体造型接近现实中的“俊男美女”。 丰富的微表情也是以往国漫剧中很少见的。

《凡人修仙传奇》的创新需要勇气。 从结果来看，虽然有网友接受了这种造型风格，认为这才是真正的“东方脸”，但一方面由于技术难度原创动漫ip是什么意思，CG实景捕捉的效果并不完美，另一方面，对于很多习惯了以往3D国漫造型风格的观众来说，并不完美，对逼真的3D国漫并不抱有期待。 有网友表示，动画中的女性角色与小说中的女性角色“完全不同”。 在“越来越像真人，又差一点”的情况下，有网友认为这种设计产生了“恐怖谷效应”。

作为一部完全原创的新作，《忆念》有着令人耳目一新的审美路线——人物造型优美，不雷同，不卖肉，辨识度极高，符合人物性格特征。 除了人物的面孔之外，《卷四梁》从头发到服装到环境光的细节都极其丰富。 比如这部作品的导演、编剧、美术师都是赵雨晴。 《锦衣卫》美术指导、《四海鲸骑》美术指导，“简似手”的造型特点在《少年锦衣卫》的人物设计中已经有了端倪，但制作投入明显升级了突飞猛进，单从画面层面看，杜雨先生认为“卷四手”正站在国漫剧中的“金字塔尖”。

但从播放数据来看，B站《修真传奇》的粉丝数并不如《元龙第二季》高，《卷四手》在腾讯视频新国漫漫画中排名第21位。 2021年，审美风格上的大胆创新并没有带来自身影响力的“飞越”。

但杜雨君认为，这两部作品的美学创新对行业的影响不容小觑。 尤其是《卷丝凉》所展现的个性化风格和女性角色审美方向的“重定向”并不简单：它不是基于男性目光所呈现的性感美丽的造型，而是基于女性视角来调整。造型方向上，对于目前以“男频道”为主的3D华语漫剧市场来说，这种审美创新的背后其实意味着创作思维的调整，具有很大的借鉴意义。

另一方面，二次元国漫是创新的“重镇”。 2D动画本身偏向写意、自由奔放，风格中可以融入更多的艺术手法，创造出多种艺术风格，因此惊喜频频出现。 去年的《雾山五行》评分9.5，短短3集，动作设计和场景美学就广受好评； 相反，各有各的优点和缺点； “五六七”越来越流行，款式不断创新。 最新一季《玄武国》豆瓣评分达到9.0。

动画风格的选择不仅是艺术审美的问题，更是市场的问题。 所以真实的情况可能是：很多中国漫画观众确实愿意接受现在的3D建模和绘画风格，而模型资源的复用和微调也是创作过程中提高效率的一种方式，并且有需求。市场如此，为什么不去做呢？ 但不可忽视的是，质疑声音的存在确实代表着市场的另一种“需求”也在形成——至少有部分观众出现审美疲劳，渴望看到“不一样”的风格。

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原创还是改编，动画IP的本质是什么？

据骨朵动画统计，2021年所有新作中，原创动画占42部，改编动画占72部。新作《六七》、《罗小黑之战》、《画江湖》、《魁拔》 》，还有科幻《碎片骑士》《原始浩劫》，都市奇幻《时间代理人》，武侠《枕刀之歌》，奇幻《卷丝拳》《搜旋录》等等。

但从市场主流来看，像《无六七》这样能从原创动画直接成长为热门IP的还是少数。 除了哔哩哔哩对原创国漫的支持力度较大外，其他视频平台上的主流国漫几乎大部分都来自于网文、漫画等IP改编。 据骨朵统计，2021年腾讯视频新播国漫前十均来自网文或漫画IP改编。

改编成为市场主流力量并不是动画市场的专利，在电影、电视剧中也很常见。 《庆余年》、《左子》、《斗罗大陆》、《雪中送炭》等IP剧近一两年播出，热度相当可观。 盛况有利有弊：

放大到整个动漫剧内容市场，以往大多数项目的宣传投入都“捉襟见肘”，“自来水”往往成为原创项目走向市场的关键。 从这一点来看，IP不仅是经历过读者验证的品牌“好故事”，也能为动画剧带来超高的“基础人气”，是一个相对安全的选择；

缺点是目前改编的动画大多来自奇幻题材的网文。 题材的雷同，导致整个剧情风格、画面打斗风格、人物造型风格都有一定程度的“撞车”。 这也阻碍了整个动漫市场多元化的增长。

在杜雨君看来，随着市场越来越成熟，原创或改编本质上只意味着“创作来源”的区别。 大IP虽然具有人气优势，但也承受着更大的压力，需要搭配相应的制作水平才能脱颖而出； 原创剧本往往比较轻松，但很容易在故事和动画制作的形式上做一些“前所未有”的事情。 而随着动漫市场的扩大，资本和平台的入局，原创动漫往往能匹配相应的宣传资源。 只要内容质量过硬，“出圈”的障碍并不难解决。

就IP本身而言，动画应该是什么样的“角色”也是一个需要考虑的问题：它应该像影视一样成为IP发展产业链的“放大器”，还是更倾向于去“变现”消耗IP人气？ ？

动画的表现形式多样灵活，题材包容性很强。 一般制作投资低于真人影视。 因此，作为第一个作为IP发展起来的“放大器”，积极的案例也不少卡通形象，比如《狐仙小红娘》《魔道祖师》《一人之下》《魂街》等动画都是其“动力源泉” ”对于原创IP的影响力呈几何级增长，但也有不少改编动画更像是“流水线”产品，很难带来影响力和好评。 创意的“增量”基本上是媒体形态的简单改造，这也背离了“IP开发”的本质。

原创故事只要通过制作关卡，就能快速成长为IP。 《魁拔》、《画江湖》、《五六七》、《雾山五行》、《心灵牢笼》、《简似手》、《时间代理人》等等都是例子。 这方面的成功案例。

结语

随着各大制作公司频繁融资的消息不难发现，对于视频平台来说，国漫剧的重要性与日俱增。 国漫番剧产量持续增加，整体质量也显着提升。 高品质化趋势下，国漫动漫消费市场的年龄、性别限制将被迅速打破； 而随着IP开发市场的逐渐成熟和扩大，时尚玩家办公、众筹周边等多种变现形式的市场得到了验证。 在整个IP开发产业链中，动漫剧必将占据越来越重要的地位，这也意味着更多的资本投入和平台资源倾斜。

因此，2021年美学和题材上的微妙趋势或许看起来是多年后足以燎原的“火花”——中国相声剧的未来很可能会更广阔、更多元化。

结束