ugc是什么意思啊教资-ugc是什么意思（ugc用户是什么意思）

在这个“内容为王”的互联网时代。 对于做互联网运营的朋友来说，有几个术语是绝对熟悉的，那就是UGC和PGC。 毕竟这些词经常出现在各大平台的财报和数据报告中。

​

那么UGC和PGC有什么关系和区别呢？

关键问题是现在的产品中用到了UGC的哪些方面，其目的是什么，以及如何生成UGC内容？ 接下来我们主要从以下几个方面来分析UGC和PGC。

1.什么是UGC？

​

UGC（User-Generated Content）即用户生成的内容卡通形象，是相对于PGC（Professionally- Produced Content）的内容来源。 简单来说，专业个人和机构输出的更加专业、权威的内容就属于PGC，比如电影娱乐节目、图书出版物、专业媒体资讯等； 大部分的答案和秒拍短视频都属于UGC。 UGC是随着互联网2.0的兴起而诞生的一种“量产内容”模式。

这里提到一个非常关键的一点就是“量产内容”。 与PGC相比，UGC的核心价值也在这里——内容生产者从少数专业人士扩散到大众，极大地丰富了人与有价值内容的关系、人与人之间的关系、人与商业的关系。 。

2.什么是PGC？

​

PGC（Professional generated Content），专业制作的内容。 传统广电运营商的制作方式与电视节目几乎相同，但在内容传播层面，必须根据互联网的传播特点进行调整。

UGC在不同产品中的应用

现在的互联网产品很少有完全不具备UGC属性的。 目前，我们可以将常见的互联网产品大致分为两类：内容型和工具型。 工具型产品注重效率，内容型产品注重内容质量和互动氛围。 这样的分类虽然不完全准确，但仍然可以涵盖绝大多数产品。

接下来我们来分析一下UGC在内容型和工具型产品中的具体应用和目的。 首先，对于内容型产品（典型如知乎、今日头条、百家号等）来说，内容是其生存的基础。 而UGC是产品不断产生大量内容的动力。 从某种意义上说，内容永远不会衰落，但每一代基于内容的产品都会随着技术的垂直创新，发展出更适合自身沉淀和传播的形式。

例如，早期的电商平台只有买家和卖家之间的交易内容。 随着用户需求的不断发展，蘑菇街、小红书等新型内容电商平台逐渐涌现。 他们主要利用UGC来营造良好的社区氛围，达到更好的用户留存效果。

另一个例子是旅游平台。 从早期OTA竞争开始，近两年，导游内容平台如雨后春笋般涌现，比如氢气球、马蜂窝、新奇的十秒旅行等。 他们通过攻略游记、旅游短视频等不同的UGC内容呈现方式吸引并留住用户。

因此，对于内容型产品来说，UGC的主要作用是促进内容的产生和流通，而内容的质量和社区的氛围决定了用户的粘性。

对于工具产品来说，其工具属性是制约其实现的天然障碍。 然而，由于没有新的变现方式，转型过程中的波折也让他们望而却步，工具类产品可以说只是这场互联网围城中的困兽。

他们大多选择的突围方式是加入UGC组建社区，然后后期引入电商等变现渠道。 例子有很多，比如墨迹天气、阿姨姨等，对于这些产品来说，UGC的引入是从工具转型的第一步。 但所有工具社区电商提供商都是标准的吗？ 显然不是，因为工具本身是作为构建社区的切入式UGC，其内容和价值是有限的。 这就是为什么很多工具引入社区后无法解决用户留存的问题。

那么什么样的内容可以引入UGC社区呢？

1、是否具有话题性？ 只有当产品所指出的痛点或者用户的使用场景具有话题性时，构建社区才有价值。 然而，向社区添加日历等工具并没有多大意义。

2、能否持续带来价值？ 话题性所代表的价值可能是短暂的，而工具产品提供的价值却是持续的。 如果社区不能持续产生有价值的内容，用户仍然会使用它并在没有互动的情况下离开。

3、价值供给效率能否提高？ 用户使用工具产品的目的是为了提高效率，社区功能也必须围绕解决效率问题来设计。 例如，用户使用拍照美化应用在工具层面的价值诉求是快速美化照片，社交层面的价值诉求是首先获得朋友的好评。 如果你的社区在提供社交价值方面不如朋友圈或微信那么高效，用户仍然不会买账。

3. 如何生成UGC内容

关于如何生成UGC内容有很多专业研究文章。 我认为理解太复杂的理论并不直观ugc是什么意思啊教资，所以我认为我们可以选择一个简单的分类：物质和精神。 当然ugc是什么意思啊教资，这样的分类可能显得片面，但在不考虑UGC能否产出所谓优质内容的情况下，单纯从用户参与UGC的需求角度来看，物质和精神就可以概括大部分激励机制。 的。

物质主要是指能够直接给用户留下深刻印象的金钱和物品。 精神主要指心理上的满足感和成就感，它不像物质那么简单粗暴，但却能带来更持久的效果。 选择产品的方式主要取决于产品定位，因为产品定位决定了你针对的是什么样的目标群体。 针对不同的人群，选择不同的激励方式，才能取得优异的效果。 什么叫效果突出？ 即当用户清楚地了解产品的激励因素并被驱动去生产内容时，就达到了最好的效果。

虾米音乐、豆瓣、知乎等以兴趣和话题为中心的社区，利用早期的制作人激励，让一批员工甚至CEO本人在最短的时间内赶赴现场。 给用户点赞、评论、社区互动，通过这种及时反馈的精神纽带维系你的种子用户。

对于美丽说这样的交易型社区来说，前期留住内容生产者的方式要简单得多——只要生成导购卡通形象，我就给你分成，这就是物质激励。

总而言之，用户生成内容（UGC）是用户使用互联网的一种新方式。 它在不同产品中的作用可能有所不同，但总是指向同一个目标——以低成本提高用户活跃度和转化率。 根据产品的调性构建良好的UGC生态，将是未来不同产品协同发展的方向。