企业ip形象是什么意思-超级ip是什么意思（什么是商业品牌IP）

最近，我收到了朋友画的头像。 他说：打造个人IP，首先要有漫画头像！

虽然这个漫画人物形象看起来有点傻，与我自己高大上的品牌形象定位不符，但我还是欣然接受企业ip形象是什么意思，换成了朋友圈封面图。 谁让我严肃的外表下有一颗童心？ ？

虽然大部分成功的IP都有自己专属的动漫形象，比如《通道叔叔》、《江小白》、《故宫里的淘宝》等； 但并不意味着想要创造IP就必须有动画，而有了动画就不一定能创造IP卡通人物，动漫形象并不是成为IP的充要条件，而是客观存在。

今天这篇文章，关于品牌ip，也是我的学习笔记。 最近，有读者评论说看不懂我的文章。 虽然我已经尽力用通俗易懂的语言来表达了。 事情不同，收获也不同。 我认为更好的学习方式是要求读者深入思考，结合自己的项目、实践和经验，输出经验，参与讨论，而不是单纯看十行。

ip到底是什么？

对于ip的定义有不同的看法。 百度更专业的解释是：IP是创作者创造的知识产权和专有专利。

20世纪90年代，IP概念在美国动画界兴起，始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》系列电影。 2015年，IP概念开始在中国广泛应用。 当前的IP概念已经从文学创作领域衍生到电影、漫画、戏剧，如今已经进入自媒体、制作和品牌营销领域。

IP的起源可以是一个人、一部电影、一款游戏、一本小说等； 扩展方式有无限可能，比如文字、图片、音频、视频、游戏等。

如何理解狭义的个人IP？

狭义的IP可以理解为“个人品牌”。 在社交媒体个人成长领域，一批知识影响者活跃，比如拥有80万粉丝的个人成长IP。 领军人物肖秋水、简书一哥彭小六、资深网红邱野ppt创始人邱野，这四个人都是典型的知识分子IP。

他们平均拥有30万到50万粉丝，有自己的流量。 他们是活跃于新媒体的个性化自媒体、内容生产者、小众亚文化圈的创造者。

罗辑思维多次提出观点：未来是超级个人U盘的合作生存模式。 每个人都有可能成为未来的超级IP。 这是互联网领域的一场革命，是未来商业的游戏规则，也是内容创业者的出路！

因此，超级IP就是具有自创原创优质、持续内容、自给自足流量的迷人个性。 这两位冉冉升起的新网红和深度垂直专家意见领袖是超级IP的典型代表； 超级IP唤醒了互联网回归以人为中心的新范式，IP在平台上崛起，而不仅仅局限于平台。

超级IP让我们看到流量和业务变现可以如此亲密，信任让转发更容易实现，获客成本和分担机制自然可以被激活。

谈谈商业品牌IP。

现在大多数具有超前眼光的企业和品牌都在运营自己的自媒体，自媒体不仅是发声和互动的平台，不仅仅是营销和推广的窗口，更是一种公关新技能。

它应该是创建独家IP模型的基础。 为企业和品牌构建新的话语体系，赋予品牌新的吸引力个性。 它是移动互联网的新物种，也是未来将流行的商业模式。 它向我们展示了更多商业变现的可能性。

关于商业品牌IPip形象，有一个典型案例，那就是我们熟悉的迪士尼。 迪士尼2016年营收约4000亿，远超中国BAT三大公司营收总和。

想想一本书上的观点：未来任何行业都是娱乐业。 迪士尼显然远远走在这个新商业生态的最前沿。 打造了影视/游戏/动漫/乐园的泛娱乐表达方式。 迪士尼的品牌名称和IP本身就凝聚了足够丰富且独特的品牌潜力。 也就是我们所说的超级ip。

那么未来所有的业务都会走商业IP的道路发展吗？

他们有自己的话题、原创优质内容的创作能力、可持续的个性化解读、新技术的融合、更高效的流量变现、更低成本的运营方式、以及链接用户真实需求的营销场景。

除了迪士尼，我们看到香奈儿也在主动改变走秀形式。 这是营销场景的进步，所见即所买； 我们看到电子袋洗让邻居之间的联系感成为现实，逻辑思维变得真实。 知识服务电商老板、网红张大奕，卖衣服、电商专家，影响力堪比明星。 各种自媒体账号成为了数百人响应的新网红。 无数创始人像明星一样站出来代表他们的公司。

这背后的逻辑，我们看到了一条清晰的路径：广告被内容替代，流量被场景迭代，个性逆袭，效率来自口碑，每一个消费者都是一个渠道。

商业IP为何会爆发？

2015年被称为中国商业品牌IP爆发元年。

首先，这源于一个大时代背景，也就是我们常说的“消费升级”，意味着大家有了更多的闲钱，基本的生存问题已经解决，愿意为更好的东西付出代价，包括物质的东西。 它还包括精神享受、知识内容付费、娱乐消费。 IP的发源地也是娱乐业，所以敏锐的资本闻讯而来，IP的价格水涨船高。

其次，随着移动互联网的发展，传统电子商务、传统网络营销都在向内容电子商务、IP电子商务转型。 因为流量越来越高越来越稀缺，IP就是流量入口，影响粉丝的消费选择。 入口强势，价值越来越大，因此备受追捧。

品牌和ip有什么关系？

品牌不等于ip。 品牌和IP都有自己独特的价值、核心理念和情感共鸣。 它们还需要长期的系统运行才能建立。 就像昨天文章写的品牌文化内涵，即IP的精神内核，因为只有价值驱动的审美认同才是真正的强关系。

ip的精神核心是价值观。 比如，通过持续不断的优质内容和运营细节，Rebecca真正输出的是一种价值观、一种生活方式、有态度的个性输出、时尚品味和女性价值观。

通过价值观聚焦粉丝，粉丝认可价值观，实现身份和角色的认同，才会相信丽贝卡的所有广告产品推荐。

在新媒体的商业世界中，最稀缺、最关键的资源往往也是价值。 只有价值观得到认可，才能产生超级信任的能量引爆！

所以，创造IP的稀缺资源就是价值！ IP的最终目标是追求价值和文化认同，它可以是跨形态、跨时代、跨行业的。

该品牌基于特定的产品和服务。 在此基础上，谈谈想法、感受、讲故事。 品牌建设建立在了解用户、分析用户需求和痛点、满足用户需求的基础上。 某一方面的需求，在此基础上制定自己的品牌理念和精神。

有一种说法是，美国漫威首席美术师沃尔特·麦克丹尼尔认为企业ip形象是什么意思，如今的中国市场只有品牌，没有IP。 他一针见血地指出：“真正的IP是可以永存的。中国现在的IP不能叫IP，而是品牌。品牌有生命周期，过了一定时间就会消亡，但IP不会。” ”

因此，中国企业和品牌如何真正做好IP，是我们需要长期讨论的课题。 下一部分，关于为什么要建设IP、如何建设IP、具体步骤、案例，明天见！