商标字体设计-浅谈品牌标志的字体设计

1、字体设计在时尚品牌标志设计中的有效运用

目前，国内外许多时尚品牌标志字体的设计主要包括拉丁字母和汉字标志字体。 使用拉丁字母作为时尚品牌标志字体的欧美时尚品牌以欧美时尚品牌为主商标字体设计，而汉字标志则是中国文化圈时尚品牌的选择。 引领欧美时尚圈时尚潮流的是众多高端、高端奢侈品牌。 作为全球时尚产业的风向标，他们都拥有深厚的文化积淀和底蕴。 设计传统也源于品牌文化，并发展至今。 成为许多后起时尚品牌模仿和超越的典范。

不同的时尚品牌有不同的设计风格。 有的力求简洁、色彩低调、造型简洁大方。 有的设计出色，强调传统，比如乔治·阿玛尼的优雅、范思哲的前卫时尚、香奈儿的优雅介绍……这些时尚品牌的标志字体设计都各具特色。 他们大多数使用Helvetica，这是20世纪上半叶诞生于瑞士最流行的字体之一。 以拉丁语为母语的国家是主要用户。 例如，意大利品牌芬迪就使用该字体作为其品牌标志字体，并通过调整比例和字体来设计自己的标志字体。 以双F为标志的字体非常受欢迎。 许多时尚杂志标志字体设计喜欢使用法国浪漫的Dido字体，例如法国著名时尚杂志《Vogue》和《ELLE》，以及Burberry、Armani等许多高端时尚品牌。

2.标志字体的创新设计

时尚品牌的设计往往会改变字体，比如改变字体，调整粗细、角度和字体间距等，一般来说商标字体设计，花样不多，但透露出来的变化却很丰富。 例如，Giorgio Armani略为夸张的衬线连体表达，Yves Saint Laurent独特的字体比例和独特的字母组合形式，尤其是Saint Laurent的标志字体，整体设计干净、平衡、富有节奏感，将衬托出线条字体与线条字体的巧妙结合。无衬线字体弱化了字体之间的冷漠感，整体表现力干练、优雅，与其品牌文化非常相符。 瑞典时尚品牌大胆采用手写体作为标志，凸显充满活力、活泼的品牌文化。 这些可以说是欧美时尚圈最具代表性的时尚品牌标志字体设计。

在中国文化圈，大多数时尚品牌设计越来越倾向于选择中文作为品牌标志字体。 目前使用的汉字字体主要有宋体和黑龙体。 从设计上来说，与欧美的精致风格还是有差距的。 很多设计显得生硬、枯燥，与自身的品牌文化不相符。 然而，随着标志字体的设计，创新应用越来越深入，涌现出许多新的创意，出现了许多优秀的设计作品。 例如，2009年，时尚传媒集团推出了专门的时尚品牌标志设计“时尚中黑简体汉字”，并在各平面媒体和网络平台上将其作为品牌标志。 该字体设计简洁时尚，整体感和笔画感很强。 均衡，方与圆搭配得当，很有特色。 可以说，其在标志字体设计上取得了成功，同时又保留了品牌的文化内涵，实现了两者的良好统一。 一些品牌在标志字体设计中参考了中国古代传统书法，并将其作为品牌标志字体。 比较有名的就是众多的酒类生产企业，如茅台、五粮液、舍得酒等，都使用了比较传统的中国书法。 特殊的草书、楷书、行书设计，既凸显了酒文化悠久的历史特色，又凸显了其独特的中国文化特色，强调中国时尚。

在全球一体化的背景下，越来越多的中国企业同时设计汉字标志字体和拉丁字母字体，对国内外时尚进行针对性宣传，如海尔品牌、中文手写标志海尔、拉丁小写海尔等。该显示器不仅具有民族特色吉祥物设计，还迎合欧美市场。 随着越来越多的国外品牌进入中国这个巨大的市场，他们也设计了多套字体来赢得消费者的青睐。 例如，美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐就有自己专门的汉字字体。 就设计而言卡通形象，它确实是独一无二的。

三、总结

总体而言，当前时尚品牌大多在国内和国际两条路线上发展。 尤其是中国市场作为全球消费潜力最大、潜在客户群最大、消费质量不断提升的重要市场，已成为众多品牌的主要市场。 时尚品牌的首选，为此，除了根据自身品牌文化特点坚持使用传统的拉丁字母标志字体外，也逐渐开始使用专门设计的汉字标题。 许多世界著名品牌的标志字体都突出了中英文并存，这意味着经过时间和市场的洗礼，许多时尚品牌的标志字体设计将越来越创新和繁荣。

作者：臧志云、王志刚单位：江苏工程学院艺术设计学院