城市ip形象设计案例-全球首个城市形象数字传播指标体系！上海描绘数字世界城市IP全景

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图1 全球城市形象数字传播综合评价结果

全球城市形象数字传播指标体系由IP SHANGHAI策划发起吉祥物，上海交通大学团队开发研究。 由数字内容生产、数字传播渠道、数字传播参与、数字传播效果等4个一级指标和12个二级指标组成。 研究团队选取了北京、上海、广东、深圳、香港、纽约、伦敦、巴黎、东京、新加坡、柏林、首尔、洛杉矶、旧金山、悉尼、莫斯科、迪拜、孟买、罗马和多伦多城市ip形象设计案例，覆盖重要的城市和地区。世界各地的地区。 以全球20个城市为研究样本，通过国际主流媒体数据库、国际社交媒体和全球互联网搜索引擎收集2022年相关数据，衡量和评估各个城市的数字传播水平，绘制全球城市数学传播全景图。

报告发现，2022年，全球主要城市将加速城市数字影像IP打造。 比如，纽约积极打造数据开放和创新引领的城市、伦敦正在加速打造“绿色全球城市”形象、迪拜致力于打造“元界中心城市”……基于2022年年度数据分析中，报告列出了全球十大最活跃的数字传播城市，以数字图像IP的形式呈现。 其中，“中国魅力·双奥之城”已成为北京最具特色的城市数字形象IP——具有中国文化和奥运元素的全球数字传播吉祥物，在社交媒体上吸引了超过20亿人的关注。 上海通过服务人民群众的获得感、幸福感、安全感，展现新时代“美好生活、人民城市”的数字形象。 “上海生活方式”是全球社交媒体讨论最多的城市关键词——从“咖啡城”到“电竞之都”，从海派文化到可读的建筑，从一条河到一个15分钟生活圈，数字世界中的上海形象，充分展现了中国式现代化令人印象深刻、生动的画卷。

图2 全球数字传播最活跃的十大城市数字图像IP

2022年，上海国际数字城建设进一步推进。 报告显示，在数字传播渠道建设方面城市ip形象设计案例，上海“城市主流媒体APP下载量”指标位居全球第一； 市民分享和参与城市数字内容活跃度位居全球前茅，抖音、哔哩哔哩、小红书三大平台中，上海城市内容传播热度位居全球第一。 截至2022年底，TikTok平台上上海城市话题短视频数量已超过8.8亿条，近六个月增长率超过40%，位居国内城市第一。 这些耀眼数据的背后，是上海近年来探索数字时代城市传播创新、助力城市数字化转型的生动实践。

联合研究团队认为，以IP SHANGHAI等上海首个数字平台为代表的城市形象传播新形态正在践行“人人创造、人人展示、人人分享”的人人传播新理念，探索出一条独特的新路径传播具有世界影响力、中国特色、上海优势的城市形象。 未来，联合研究团队将推动全球城市形象数字传播指标体系建设，推出年度研究报告，分享全球城市数字传播生动案例，探索上海形象IP创新。