橱窗展示设计

摘要：21世纪的今天，橱窗展示设计是最常见的展示设计形式，也是商业展示设计的重要组成部分。 它旨在展示商品并从而促进销售。 那么为什么橱窗设计能够实现这一目标，并使定期更换橱窗设计成为一种趋势呢？ 接下来就让我们仔细分析一下原因，以便大家对橱窗展示设计有一个全面的了解。

关键词：商品橱窗展示设计

CLC 分类号：TU238 文档识别码：A 文章编号：1009-5349 (2017) 09-0186-01

橱窗展示设计是产品展示的重要表现方式，是宣传和凸显品牌信息和价值表达，从而增加产品销量的重要宣传手段。 展示橱窗是卖场的信息窗口，人们通过它可以了解卖场内商品的变化情况。 街边商店和大型商场的专卖店一般都有展示橱窗。 橱窗设计是一种品牌文化宣传，以达到推销产品的目的。

在一些橱窗设计发达的城市和地区，每逢重大节日和季节变换，商家都会改变橱窗设计。 即使在发展中国家，商场和专卖店的橱窗陈列也经常更新。 每个店面都会有一个大而明亮的展示橱窗，展示内容极其丰富。 各具特色的商店也是城市中一道亮丽的风景线。

根据店面的经营特点，搭建相应规格和形式的展示橱窗； 根据店面的地理位置和环境、店面建筑的规模，确定店面前窗和侧窗的样式； 利用展示橱窗内的结构和设施，最大限度地宣传和推广产品。 有利于商品的展示； 对美化店面和城市面貌起到积极作用。

在陈列展示中，一般来说，如果是比较廉价的展品，展示方式以直接、简单为主，没有过多的装饰，而对于价值较高的豪华展品，则比较独特、个性化，并采用表现手法，体现展品的魅力。 廉价展品如果陈列得华丽、气势表情包设计，就会显得浮华，而奢侈品如果陈列得普通、不精致，就会降低展品的品牌价值和品位，使顾客对展品失去信心。产品。 展示方式应根据展品的具体情况具体确定。 例如，通过展示，可以突出展品的性能和用途，或者突出其形状、风格等。

橱窗的作用是吸引顾客、展示最具特色的产品，而灯光是保证展示具有良好视觉效果不可缺少的重要设施。 因此，橱窗灯光的运用是橱窗造型艺术表现的重要手段。 橱窗照明设计的重点是橱窗要有强烈的光感。 展示的商品应在强光照射下，通过不同角度的灯光强调商品的表面材质质感和光滑度，并强调商品固有的色彩明度和亮度。 立体形象利用橱窗内的光色变化和氛围塑造来吸引顾客的视觉注意力。

照明的色调应根据所展示产品的主色调来确定，并可根据照明领域的相关专业知识，如色彩搭配、色彩美学、灯光艺术等进行设计。 这样的灯光色彩会更加协调、统一、和谐，使展示的商品达到更好的效果。

在设计中，一定要注意灯光的主次关系。 光与色彩密不可分，光色不宜过于复杂。 橱窗照明必须美观并符合产品的视觉吸引力。 橱窗内的亮度必须是店内亮度的2-4倍。 浅色的对比度不宜太大。 灯光的颜色一定要柔和、有情感。 同时，还可以采用一些特殊的装饰照明，如吊灯、筒灯等，以凸显产品的特点。 设计中应慎重选择彩灯，否则使用不当会产生庸俗的视觉体验。 注意灯光与道具的搭配关系以及灯光照射的方向。 使用彩色光源时，注意不要与展示产品的固有颜色相冲突。 只有注意以上几点，才能增加橱窗展示的艺术感染力。

橱窗展示形式是由产品的属性决定的，这样才能准确表达产品的特点橱窗展示设计效果图高清，突出产品本身，让人一眼就能明白产品的含义和它想要传达的内容。 如果展示橱窗是开放式的，其布局必须与店面整体展示风格一致，形成一个整体。 由于窗户照明会产生一定的热量卡通人物，因此要把握好整体布局，留有足够的空气流通空间，并且不要将灯光放置得太靠近易燃物品，可能会引起火灾。 由于顾客停留的时间不会太长，所以我们必须尽量用最简单的展示方式，告知顾客你想要表达的主题。 主题要简洁明了，风格要突出，以便别人记住。

在今天的陈列柜中，商品不再是主角。 顾客表示橱窗陈列是吸引他们购物的主要因素，只有少数顾客认为购物与橱窗陈列无关。 这充分说明了橱窗展示对于商业空间的重要性及其在设计中的地位。 在当前的商业空间设计中，橱窗展示仍然是商业空间设计的重点，但在设计中会加强文化和内涵的塑造，使产品展示与顾客的环境要求保持一致。 毕竟橱窗展示设计的目的是为了刺激消费者的视觉感官，促进购买，带动产品销售，所以我们说它也是当今社会商业广告的重要形式。

由于橱窗展示具有视觉表达效果，因此比印刷媒体和电视媒体更有说服力。 其展示方式和展示效果是其他宣传方式无法替代的。 创新的橱窗设计，让人们即使不进去购买也会停下来看看，让购买成为可能。 这就是橱窗展示设计的特点，利用狭小的空间来展示产品。

当代橱窗展示设计倾向于利用舞台手法营造虚幻的场景来表达主题或故事，以凸显品牌的文化和产品特征。 主题多为迎合节日祝福，顺应季节变化的流行趋势，或向路人送上温暖的问候，力求以情感打动人橱窗展示设计效果图高清，以趣味吸引人。 在这样精心营造的氛围中，即使展示的产品很小、不起眼，也足以给别人留下深刻的印象。 而且随着不同节假日、季节的变化，产品不断更新换代，让产品像展会一样，满足现代人追求创新、潮流的追求，产品能够促进人们审美观和审美观的进步。品尝。

这种橱窗广告的宣传手法和设计理念是一种创新。 它融合了各种现代科学，如社会学、营销学、行为学、心理学等。随着时代的变迁，商品的功能不断强化和变化，要求橱窗展示设计师不断拓展知识、技能和经验，更新设计，并精心陈列，从而更好地带动消费者购买。 如今，商品不再是主角，新颖的橱窗展示设计往往是吸引人们流连忘返的原因。 因此，橱窗展示设计现在已经成为一种趋势、一种时尚。

参考：

[1] 郑希阳，刘群。 陈列设计技巧与禁忌[M]. 北京：机械工业出版社，2007。

[2] 赵云川. 展示设计[M]． 北京：中国轻工业出版社，2006。