农夫山泉瓶子设计理念-无包装，无营销。农夫山泉生肖瓶

辞旧迎新，总有一种仪式感。

近年来，农夫山泉的生肖瓶就像时间转盘上的一个标记，在每年年底准时与大家见面。 2022年已经到来，壬寅虎年珍藏版矿泉水自然也如期而至。

此次ip形象，《金虎水》依然遵循“群像”的设计思路，采用中国代表​​性的东北虎作为IP形象。 白色线条勾勒出的栩栩如生的虎形，与简洁的瓶身设计相得益彰，尽显高端之美。

另外，和往年一样，“金虎水”依然是两瓶一组，寓意好事成双。 同时仍分为含气和不含气两种。

其中，绿色充满气体的天然矿泉水以两只处于保护状态的东北虎为代表，相互倚靠，自得其乐，表现出团圆温馨幸福的感觉。

另一款无气天然矿泉水延续了经典的老虎图案，一只肌肉发达的东北虎以冲锋的姿势向前看，硬朗的线条勾勒出阳刚之美。 兽王缓缓临近，意味着消费者在新的一年里可以坦然自信，勇往直前。

据了解，今年虎年生肖瓶也延续了以往“只送不卖”的传统，限量发行10万套。

消费者仍需扫描即将上市的农夫山泉促销瓶上的“好水旺财吉祥物设计，虎年吉祥”二维码参与抽奖。 据悉，今年的活动将于1月1日至2月28日举行，持续2个月。

我们都知道，在中国，生肖有着深厚的文化基因。 农夫山泉将生肖文化注入到产品设计中，无疑是希望借助这些超级IP的力量，唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。

2016年以来，农夫山泉陆续推出金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶等六款限量版产品，只送不卖。 玻璃瓶的设计历经了58稿。 具有艺术价值。 而且图案每年都会重新设计，每只动物的描绘都精致到最小的细节。

如今，生肖纪念服早已成为农夫山泉新年营销的预留品。

可以说，农夫山泉不仅通过独特的生肖视觉设计表达了对自然文明的尊重，还为品牌打造了东方美学的外壳，巧妙地向消费者传递新年祝福，抓住用户的心。

此外，新年生肖限量版产品还打上了“设计推动消费升级”的烙印。

随着“轻收藏时代”的到来，消费者对于收藏品有了更广泛的选择。 在饮用水领域，越来越多的品牌逐渐意识到挖掘产品文化价值的重要性。 水不仅仅是水本身，它还可以成为与消费者对话的新方式，满足每个人的精神需求。

崇尚自然风格的农夫山泉一直对动物元素情有独钟。 在生肖瓶之前，还推出了长白山动物造型，用东方神韵体现产品水源地的特点。

对于农夫山泉来说，随着时间的推移，这种具有仪式感的持续文化输出，势必帮助企业在消费者心目中创造长久的品牌记忆。

不可否认，这是一个视觉营销的时代。 一个品牌想要在市场上竞争，不仅需要“语言钉子”，还需要“视觉锤”。

研究发现，视觉效果往往先于文字被大脑接受农夫山泉瓶子设计理念，并且更容易给人留下深刻的印象。 因此，要想把一颗“语言钉子”钉进消费者心里，最好的办法就是先通过设计为消费者打造一把“视觉锤”。

事实上，除了农夫山泉之外，业内其他品牌也深谙“视觉锤”。

比如我们多次跟大家分享过的瓶子设计老牌可口可乐，就推出了歌词瓶、台词瓶、礼品瓶、自拍瓶、公益设计瓶等多种款式。

我们也经常进行跨界合作，为品牌和个人设计专属的艺术瓶。 Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier等都有自己特定的产品。

还有一直喜欢“文字游戏”的江小白。 最大的包装特色就是在酒瓶上印上一些富有哲理、感人至深的句子。 凭借着一套“喝江小白的酒让人醉，读江小白的文案让人着迷”的产品定位，成功奠定了一线酒类品牌的地位。

而那些被痛点击中的成年人则将产品照片发布到社交媒体上，自发地对品牌进行二次宣传，为信息增值。 让瓶子包装成为具有社会属性的品牌的“传播媒介”。

你以为江小白只能靠“共情”玩文案和包装设计？ 当然不是，这个虎年的“生肖限量版”包装一下子就把江小白送到了侦探们的面前。

这款“虎年生肖版白酒”的瓶身纤细，上面有精致的民族潮流插画。 充满传统韵味又不失时尚气息。 感觉价格瞬间翻了好几倍。

产品包装是消费者认知品牌的第一接触点。 不难发现，聪明的品牌非常善于将“视觉锤”变成营销活动的主角，用创意和设计让品牌散发出持久的新鲜感。 品牌的生命力使品牌愿景能够长久聚焦。

如今农夫山泉瓶子设计理念，在“无包装、无营销”的大趋势下，众多品牌将抓住什么样的包装机会来吸引资金和注意力？ 这确实值得期待。