阿里ip授权平台-后疫情时代，IP授权如何解锁“下半场”？

受疫情影响，被迫“圈地安家”的人们，休闲娱乐的重心从线下转向线上。 这为影视、游戏、动漫、经典形象、表情包等IP内容迎来新一轮的发展壮大机遇。

文旅产业一键开启云模式，让游客足不出户看得更远。 VR博物馆、3D云观展相继推出。 其中，“云游敦煌”小程序依托强大的传统文化IP资源和优秀的数字制作能力。 发布仅两个月，累计在线访问量突破1380万； “现场的标杆案例为疫情后文旅产业的复苏和升级提供了‘智能+’的新思路。

△《敦煌博物馆》将亮相全球授权展上海站（LEC）

另一方面，老品牌文创正在尝试用IP来陪伴人们在家玩得开心。 5月，乐高首次聚焦中国英雄IP阿里ip授权平台，发布新品“悟空小侠系列”，并采用“FCFC”（From China，for China）名称。 最终，凭借超过20亿次的媒体曝光量，该系列在天猫超级品日上实现了38秒800万销量的销售奇迹，全面拉动了旗舰店的营业额。

IP推动线上娱乐内容不断突破创新的同时，线下消费场景与IP同框的表现也十分抢眼。

在共青团中央“中国服装日”的指导下，7月18日，天猫国潮与华商九州共同举办了一场中国服装文化盛典。 北京中创文旅集团携手永乐宫打造14套永乐宫壁画复原服饰及多款IP联名美女。 300多名具有国风的美少年齐聚西安大唐乐园，成为汉服圈一年一度的“大事件”。 活动期间，国风奖相关话题和内容引发屏幕传播，浏览量超2.5亿次，讨论量达267.7万次。

如果说国风大赏是00后的一件大事，那么8月份的《哈利波特与魔法石》4K修复3D重映就是90后的“叶青辉”。 据猫眼数据显示，该片复映票房达1.6亿元，创下影院复工新纪录。 华纳负责人表示，影片的市场反馈可能会影响《哈利·波特》系列后续电影重新上映的可能性。 《哈利·波特：魔法觉醒》游戏即将在中国正式上线。

不难看出，文化消费市场转危为机的现象背后，IP内容授权对消费产品赋能起到了关键作用。 然而，IP授权赋能产品价值的潜力远不止于此，国内IP授权市场也日趋成熟。

专业、开放、高效

IP授权行业的“下半场”

随着越来越多的企业选择IP引进和授权的方式，内容领域不断被赋予新的价值和想象力，市场也得以实现增长； 而品牌与零售之间的竞争加剧，进而促进IP资源的开发与合作。 利用成为企业关键的核心能力，特别是头部资源的获取和IP资产的二次开发能力。

△2019全球授权展·上海站（LEC）回顾

近日，国际授权行业协会（Licensing International）在美国纽约发布了《2020年全球授权市场报告》。 最新统计调查数据显示，2019年全球特许商品零售额增至2928亿美元，达到六年来最高增速。 。

从授权类别来看，娱乐/角色授权仍然是市场份额最大的类别表情包设计，占全球授权市场总量的43.8%； 第二大类是企业品牌； 时尚授权紧随其后，体育授权位列前四。 2019 年增长最快的类别是艺术和非营利组织。

从地域上看，北亚和南亚/太平洋地区的授权市场增长最为强劲，年增长率超过5%。 看似数据喜人，但实际情况是中国市场全球份额不足4%。 尽管近20年来，在互联网革命和相关政策的影响下，中国萌芽了独特的网络文学IP产业，但IP的价值再生在今天仍然是一个问题。

工欲善其事，必先利其器。 在更多“网络”出海、“李子柒”成名之前，一个集中、完整的IP授权平台成为西方世界了解中国故事的重要认知渠道。

△阅文集团将参加全球授权博览会上海站（LEC）

目前，在中国现有的授权展会中，中国授权博览会（以下简称“LEC”）是业界公认的先锋。 是Licensing International在中国的唯一合作伙伴。

展会旨在向消费品制造商、授权商、零售商推广有影响力的动漫形象、影视、文化艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权品类业主和代理商。 有效对接。 换句话说，LEC专注于解决当前IP授权行业市场信息不对称的尴尬问题。

“我们想以迪士尼为榜样。” 过去几年，国内几乎所有中等规模的文化传媒公司都提出了这个想法。 而专业、开放、高效的IP授权产业的“下半场”将为企业带来积极的开局。

△扫描上方预登记二维码解锁LEC

一方面，LEC建立了成熟的“产学研”授权运营模式，为行业发展提供了借鉴。 展会前期利用大数据分析精准定位观众。 需求方和被授权方可以通过“LEC知识产权检索平台”和“商贸配对系统”发布和查询所有类别的IP信息； 提前获取热门IP信息，与意向合作的受众建立联系，锁定喜爱的IP和各行业优质买家。

△ 观众数据

期间，中国国际授权产业峰会、中国授权产业大奖、中国国际授权产业论坛等行业活动将同步举行。 2019年峰会邀请了包括国际授权行业协会、华纳兄弟、暴雪娱乐、腾讯互娱、爱奇艺、阿里娱乐、eOne、孩之宝等在内的全球授权行业领袖和企业代表，带来超过16场主题演讲和论坛；

还有专业人士分享品牌管理、国漫、文旅、零售、影视等方面的经验，并开设工作坊，讲解合同与法律法规、特许权使用费、版权等授权企业关心的实际问题。品牌保护； 为展商提供前沿信息和先进经验，提供国内外授权市场的宏观信息和市场动态。

另一方面，LEC拥有庞大且开放的商业资源，可以不断提高客户参与度，优化展会体验，为市场带来更多商机。 LEC由全球最大的展会主办方Informa Markets主办。 本次展会阿里ip授权平台，200+授权商、1000+IP形象整装待发。

还有哔哩哔哩、阅文、机器猫、蜡笔小新、超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、Kakao朋友、猪猪侠，嗨！ Dodge、Pig Fart、B.Duck、大英博物馆、V&A博物馆、MFA波士顿美术馆、BBC地球频道、永乐宫、中国航天、BBC Studios、Pearl Pearl、足球赛事等国内外顶级IP悉数亮相本次活动展览。

可见卡通形象，疫情全面结束后，面对较长时期的国家经济洗牌，好的IP往往会成为企业的动力。 不仅意味着高效的新产品开发能力，更体现了企业快速回归市场的能力。

深耕、持续发力、共生

IP价值的觉醒

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年授权IP市场预计将达到944亿。 一边想钱一边想花——这句话用来形容历年来IP授权的投入最为贴切。 蛋糕很大，但真正尝到甜头的企业却很少。

以B站为例，七年内投资了80家公司，今年以来又陆续投资了7家公司。 花重金买IP，B站到底买了什么？ 陈睿曾说过：“哔哩哔哩最终会成为一家文化品牌公司。” 不难看出，哔哩哔哩一直在IP和精品两大战略重点上进行投入，其进一步布局产业链的意图非常明显。

△Bilibili将参加全球授权博览会上海站（LEC）

“迪士尼”的中国梦很容易实现，但IP的“赢”字却很难写。

到目前为止，国内IP整合大部分还处于视觉消费阶段。 行业内一直存在着“文化借助商业出道，商业借助文化赚快钱”的现象。 其文化艺术属性具有巨大的发掘潜力。 但资金涌出的IP却无法长久。

但一个IP要想经受住市场的考验，形成长期的消费预期，还需要不同主体的持续努力，打造出一系列兼具产业价值和文化价值的内容产品。 因此，协助需求方把握用户和内容的变化趋势，与受众建立情感共鸣； 帮助授权方选择适合自身定位的IP，让品牌从“被看到”走向“被喜欢”，这些目标是LEC平台一直努力的方向。

全国范围内，头部企业都做出了有益的尝试：腾讯视频通过产品媒介打造了粉丝与IP的高粘度互动，在自有品类上实现了诸多突破和跨界； 《青春有你2》这一爆款IP打造的全产业链生态价值发展模式也日趋成熟。

在国产IP崛起的道路上，全球授权展上海站（LEC）等聚焦满足市场需求、打破信息壁垒的展览服务和产业活动，将为IP的升级发展提供更多可能许可行业。

本届全球授权展上海站（LEC）将于2020年10月10-12日在国家会展中心（上海）2.1号馆举行。 在那里，我们一起解锁了IP授权的“下半场”。

扫描二维码解锁全球授权展上海站（LEC）：

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