文创产品设计创意-文创设计助力红色文化传承

中国共产党的百年发展历程，既是物质成果积累和上升的过程文创产品设计创意，也是精神文明不断闪耀的过程。 红色文创设计是传承革命事业、延续血脉的重要载体。 开发红色文创产品，让文创设计助力红色文化传承，具有重要的现实意义。

在文化产业蓬勃发展的今天，红色文化元素被赋予了更多的内涵和更高的艺术价值。 近年来，基于红色文化资源开发的文创产品不断提升文化挖掘深度，更具吸引力和收藏价值。 另一方面，他们也努力变得时尚、年轻，拥有更好的市场。 价值和用户声誉。

北京鲁迅博物馆文创产品《新青春笔记》

从“冷酷风格”到“清新潮流”

红色文创产品是当今文创产品领域的独特形态，具有鲜明的时代特征、价值功能和政治诉求。 红色文创产品突出“红色”特质，结合现代设计语言，运用灵活多样的物质载体，讲述丰富的“红色故事”，实现历史文脉和历史形象的还原再现。 它们不仅是红色历史的反映和艺术语言的综合表达，也是引导和教育公众的有益艺术形式。

红色主题的纪念品由来已久。 早期多以旅游商品的形式出现，通常以简单的吊坠、纪念币、书刊等形式出现。 在庆祝建党一百周年之际，红色文化越来越深入人心。 不少展现革命历史题材的影视剧受到年轻人的喜爱，带动了红色文创产品的流行。 中国国家博物馆“新青年”“社会主义核心价值观”系列、中共一大纪念馆“树得力”系列、毛泽东同志故里“奋斗少年”系列官邸纪念馆、南昌八一起义纪念馆“纪要”系列“军旗升旗”、“军务”系列……以旅游景区、博物馆、纪念馆等场所为基础推出的文创产品其自身特色不仅具有浓郁的革命历史气息，而且新颖、有趣、精致、独特，使红色文创产品从“冷冰冰的风格”转变为“品质”与“品质”兼备的新鲜潮流产品。交通”。

打造好的红色文创产品，要从党的百年历史中汲取智慧源泉，激发红色灵感，创作出集实用性、互动性、传播性为一体的优秀作品。 鲁迅美术学院中英数字媒体艺术学院团队开展的“建党百年系列红色文化创意IP设计”，用现代平面设计语言记录了这一重大事件庆祝建党100周年活动。 其简洁的视觉风格和形式符合年轻观众的审美观。 ，促进了红色文化的传播和弘扬。

我们看到，设计红色文创产品时，要深入挖掘深厚的红色文化内涵和丰富的红色文化资源文创产品设计创意，与时俱进，注重文化提炼、重塑和再创造，提升产品价值； 需要有效把握和提炼产品的文化本质，使其具体化、可感知、具有实用功能，让消费者在认知“红色文化”的精神内涵的同时，也能体验到对其物质载体的归属感; 注重创意、创新和功能性，合理分类消费人群，增强对年轻消费群体的吸引力； 注重市场化的营销传播模式吉祥物设计，利用数字技术释放和提升红色文物资源潜力，加强红色文物创意产品开发，打造经典红色文创IP。

追求“情境共生”与“情感共鸣”

在数字信息时代背景下，结合新媒体传播形式的特点，让红色文化创意在数字时代“活起来”，是当前红色文化创意设计与传播中需要关注的问题。 为此，应探索红色文化传播的新路径。

在文化创意产品中，“文化”与“产品”具有二元互动关系。 消费者在购买红色文创产品的同时，也促进了产品中融入的红色元素的传播。 红色文创产品的流通，无形中提升了产品中的红色文化信息。 要运用新媒体以及新媒体的融合创新，使之成为红色文化传播的助推器，有效实现红色文化多维度、多渠道传播，增强文化的传播力和影响力。 。

红色文化产品传统的传播方式往往是单向的、自上而下的、渠道单一、互动不足，难以最大限度地发挥文化产品的推广效果。 数字时代背景下，新媒体社交网络、线上销售平台、VR/AR技术等全媒体传播方式的全面融合，使得红色文化的传播和相关文创产品的营销更加人性化和色彩缤纷。

抛弃说教和表情，以细腻饱满的人物塑造和精致的细节还原历史场景，展现新文化运动、五四运动、建国历史进程的电视剧《觉醒时代》中国共产党，已经深入人心。 这促使许多年轻人去参观相关的古迹和博物馆。 《鲁迅说》这句话跨越了“代沟”，再次成为许多新一代年轻人的座右铭。 以此为契机，北京鲁迅博物馆以《新青年》和鲁迅先生作品为创作理念，设计开发了一批文创产品，进一步拉近了革命历史与青少年的距离吉祥物设计，激发了公众的学习热情。新文化运动。 ，并取得了良好的市场效果。 年轻人“一手在网上发弹幕，一手在线下追求文化创意”。 这种线上线下相结合的双向互动模式，既是促进文化消费的重要组成部分，也是深耕红色文化的时代需要。

树里，位于上海望直路106号（现兴业路76号），是中国共产党全国代表大会会址，也是上海特色石库门建筑的代表。 在中共一大纪念馆“大文创”店里，有百余款以重大元素为基础的红色文创产品，将时尚元素与红色情感相结合，既适合场合又实用。 文化与科技的结合，赋予“重大文创”丰富的体验感和更多的应用场景。 在“舒得利1921”AR矿泉水瓶上，你可以“饮水思源，扫码了解历史”。 用手机扫描二维码，中共全国代表大会的大门就会在屏幕上缓缓打开，带领大家一起探寻起源地、领略中国。 共产党梦想起航的地方。

人体感应、虚拟现实等技术也被运用到红色文创产品的开发和传播中。 中共全国代表大会旧址旁，一个电话亭引起了路人的注意。 走进这里，通过多媒体屏幕，人们可以带着自信的微笑制作专属明信片，向百年前的先烈报告今天的精彩生活，为党“打call”。 如何真正将场景与情感融为一体，让作品能够与观众、使用者、消费者形成共情与共鸣，是红色文创设计师的新命题。

总之，在数字时代背景下，红色文创产品应从贴近现实、贴近生活、贴近群众的原则出发，注重媒体时代的“参与式”互动，推动红色文化从单向传播思维向互动传播思维转变，利用数字化双向传播和互动打破原有的单向传播方式，增强人们对红色文化的关注和参与。 红色资源管理组织要了解受众的兴趣点，实现有针对性的传播，改进传播方式，更好地适应大众的消费习惯，潜移默化地影响受众的知识、情感、意图、行动。

《光明日报》（2021年11月07日第11页）