迪士尼ip授权费用-《哪吒》周边推出难吗？ 国漫IP衍生品“疑难杂症”详解

如果要说今年夏天国内最火的IP，那一定是我们的《扎儿》，口碑压倒性的，票房屡破纪录，并陆续在海外上映。 在口碑和票房方面，渣儿如鱼得水，但在IP衍生品方面，渣儿却陷入了困境——衍生品没有跟上。

扎儿走红后，8月7日在微博正式宣布开发众筹衍生品。摩点平台“哪吒”衍生品众筹金额已突破1040万元，较目标金额高出约7282%的众筹。 。 据预测，《哪吒》衍生品在魔点平台的总销售额有望突破2000万元。 不过，相比迪士尼电影上映前半年推进衍生产品开发，扎儿的衍生产品开发相对较晚。

为什么《哪吒》火了，衍生品却跟不上？

让小影盘点一下这些“国漫衍生品及授权开发‘疑难杂症’”

票房站不住，衍生品也站不住

票房是文化创意产业检验IP的“炼丹炉”。 票房和衍生品密切相关却又相互矛盾。

在票房爆发之前，没有人关心衍生品的授权； 当票房爆发时，衍生品来不及开发，授权金额也涨到天价，让开发商望而却步。

国盛衍生品及授权开发缺乏“长尾价值”

扎尔于7月底发布，首批轻型外设预计三个月后出货，而手办品类将于次年4月发布。 如此长的空白期迪士尼ip授权费用ip形象，买方市场已经降温。

在扎尔的衍生品开发中，由于缺乏系统的库，快速制作衍生品的方式有限，所以只能先众筹容易制作的轻外设。 手工制作的模型衍生品需要导演的监督，打磨周期长且难度大。 慢的。

反观国外，在《复仇者联盟4》上映前半年，莫迪安的合作伙伴“神秘屋”获得迪士尼授权开发解密书《漫威绝密档案》，漫威给了中国团队开发初期的支持。 资料很详细，开发简单，产品能很快跟上电影的热度。

盗版满天飞，授权涉嫌抄袭

国盛IP衍生品的盗版现象已经是众所周知。 早在《扎儿》上映的第二天，某宝上就出现了盗版T恤、枕头、水杯、手机壳等，但电影的正版周边产品却没有。 无处可循。

扎尔衍生产品盗版满天飞，正版授权涉嫌抄袭。 开发《哪吒》的正版外设太难了。

本片官方配合MINIDOLL进行周边开发。 这是围绕原版《哪吒》众筹项目中最后推出的项目。 将推出哪吒、敖丙潮流玩偶及相关潮流玩偶衍生品。 哪吒、敖丙的个体娃娃或组合套装，因人物版、精装版、套装版、早鸟票等差异，价格从139元到678元不等，周边头带、零钱包、抱枕等也根据套装的不同，价格从25元到145元不等，所有外围设备整体购买，套装价格高达1179元。

问题出现在敖丙的U型枕头上。 8月11日，微博上ID为“水帘洞大生供水公司”的网友爆料称，MINIDOLL官方给出的敖丙U型枕和收腹枕的设计与之前《征途》的设计相同。 《西游记：大圣归来》（以下简称《大圣归来》）白龙U型枕，与漫画《异人族》中敖烈的趴着枕高度相似，疑似抄袭。

对于支持众筹的粉丝来说，大家都希望开发商珍惜IP授权，做出一些好的外设。 遇到涉嫌抄袭的事情，也是很不爽的。

归根结底，是线下市场与线上热度的时间差，造成了衍生品的延迟。 消费市场催生商品红利。 《哪吒》的盗版外设来得比正版外设要快得多，而且最先收获了大量红利。

抄袭正版授权在一定程度上说明了国内周边衍生产业在市场需求的刺激下赶工后形成的错误和疏漏。 对于各种IP外设的开发，为了保证产品质量，需要与IP方进行各方面的详细沟通。 从设计、生产、样品到正式产品，这是一个往往需要提前准备的思考过程。

中国的合法衍生品市场才刚刚起步。 据中国文化和旅游部数据显示，中国动漫衍生品市场规模逐年增长，2016年达到450亿元，2017年达到100亿元。预计未来几年，动漫衍生品行业市场规模增速将保持在20%-25%。 在良好环境的基础上，衍生品市场将有可能释放更大的价值，但相对稳定的优质内容和强大的IP产能是这一切的前提。

扎尔衍生品开拓的“苦涩历程”也为国漫IP衍生品的发展敲响了警钟：扎尔或许是雇主和公众看到国内IP衍生品市场可能潜力的一个窗口卡通形象，而行业必须提高对IP业务的预测能力，提前建立衍生品业务体系迪士尼ip授权费用，中国的风神宇宙拥有庞大的受众市场，周边衍生品市场将从单一的红利领域转变为庞大的商业帝国。