故宫ip授权费用一般多少-“IP联名”不可滥用

近日，肯德基与宝玛特联合盲盒套餐因涉嫌造成食物浪费而引发舆论和监管关注。 也有泡泡玛特资深玩家反馈，这款与肯德基联名的公仔做工粗糙，远不如泡泡玛特实体店的工艺，不值得花太多功夫去效仿。

IP联名的玩法在零售行业早已屡见不鲜。 “IP”可以理解为一切著名文化创作（文学、影视、动漫、博物馆、老字号等）的统称。 与知名IP联名已经成为很多品牌热衷的营销方式。 为什么IP联名如此受欢迎？ 首先，相比于广告故宫ip授权费用一般多少，IP自带流量，品牌捆绑IP，可以低成本增加品牌曝光度； 第二，IP背后有庞大的粉丝基础，绑定IP就等于收获粉丝经济； 、IP联合营销往往能产生很高的溢价，与某个知名IP的合作可以增加品牌文化的附加值，达到事半功倍的效果。

此前，由于《人民日报》刊登了李宁在1984年洛杉矶奥运会上夺得金牌的新闻照片，李宁品牌的一件帽衫迅速走红。 李宁也凭借这款爆款抓住了国潮崛起的机遇。 亚朵酒店与上海美影工厂联名打造的美影酒店ip形象，给孙悟空、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟等老IP带来了新的生命，也让亚朵品牌实现了跨越式发展……更多联名越出名 成功案例为知名IP的商业化开启了广阔的想象空间。

不过，“IP联名”虽好，但如果被一个不务正业的品牌“抛弃”，那就弄巧成拙了。 近两年，肯德基的联合营销之路似乎越走越宽：与故宫、六神花露水、国产游戏《原神》等知名IP开展了广泛的合作，但从效果来看，消费者似乎并不买账。 比如肯德基与六神花露水联合推出了青柠气泡冰咖啡，被网友吐槽：喝了能驱蚊子吗？ 还有马应龙口红、泸州老窖冰淇淋……这样死记硬背的“拉郎配”不仅让消费者尴尬，还透支了品牌感情，造成资源浪费。 文化永远是IP的灵魂。 品牌的“联姻”也要讲究“门当户对”。 只有文化契合，才能让联合品牌优势互补，实现共赢。

不管一个想法有多好故宫ip授权费用一般多少，它都经不起无休止的复制。 为了搭上国潮列车，不少企业尝试与故宫联名。 “谁得故宫IP，谁就得天下”曾在文创圈广泛流传。 然而近年来，从服装到化妆品，从食品到珠宝，故宫联名款的不断出现也造成了消费者的审美疲劳，给大众留下了授权品牌泛滥、透支的印象。 已有600多年历史的故宫确实是IP宝库，但对传统文化的挖掘必须谨慎、适度。 只有了解IP背后的文化内涵，才能充分发挥IP的商业价值卡通人物，这样合作才能产生1+1>2的效果。

联合成功并不意味着产品成功。 无论营销方式如何变化，品牌都应该聚焦产品的核心竞争力。 名创优品作为知名零售企业，拥有多项IP授权，将旗下产品打造成知名IP的展示舞台。 但最终，人们仍然只记得那些IP，而不是名创优品的某个产品。 品牌竞争不仅在数量上取胜，更在质量上取胜。 大白兔多年来精于IP营销，跨界合作十分火爆，但消费者提出的“奶糖变硬、奶味变淡”的问题始终没有得到根本解决。 任何时候，企业都应该把研发和创新放在最重要的位置。 只有潜心打造爆款产品，才能赢得消费者“长久”的陪伴。

IP联名不是简单的流量转化，更是文化的坚持和传承。 如何将中国故事变成IP？ 如何以民族文化底蕴打造更多IP？ 文学、动漫、影视等不同特色的IP如何发挥各自优势，与不同类型的品牌建立联系？ 这些问题都需要业界进一步探讨和思考。