迪士尼ip授权-全球市场规模为3000亿美元。 互联网巨头虎视眈眈“IP”业务

在用户口味细分趋势明显的情况下，自《王者荣耀》以来，很少有游戏能够称得上全民大众手游。 虽然腾讯尚未公布游戏的具体收入，但根据数据公司Sensor Tower的数据，2018年《王者荣耀》手游收入突破220亿。

爆款背后的IP商业化逻辑引人关注。 7月23日，在2019中国国际授权产业峰会上，腾讯互娱创意设计与授权业务总经理李若帆首次披露了包括《王者荣耀》在内的多个腾讯IP的商业化发展路径。 比如，其商业价值的拓展并不局限于游戏或者与游戏强相关的电竞，而是与美妆、服装等行业的跨界合作。

IP授权的背后，其实反映出盗版猖獗的时代或许已经一去不复返了。 世界上最好的IP授权模式是迪士尼。 不过，从国际授权行业协会最新发布的报告来看吉祥物设计，中国授权市场的发展仍处于早期阶段。 一方面，这意味着国内的版权意识还没有那么强，另一方面也意味着IP授权在中国仍然是一个蓝海市场。

王者荣耀的带货能力堪比流量明星吗？

随着热门IP的成功孵化和崛起，中国IP产业跨游戏、动漫、音像、文学等领域的衍生内容和互动逐渐增多，在开放的同时实现了优质IP的生态扩张。向IP产业链上游延伸。 对于游戏来说，IP的深度挖掘不仅有利于延长游戏的生命周期，还可以拓展IP商业价值的广度。 目前，《王者荣耀》已经建立了包括动漫、综艺、同人作品等多维度的IP产品。

但更值得关注的是游戏IP对于外部品牌的吸引力。 2018年底，美妆品牌M·A·C注意到《王者荣耀》的玩家在自发为角色搭配合适唇色时多次提到M·A·C，随后迅速展开合作与《王者荣耀》合作，推出限量系列口红。 上市几秒内，月神和貂蝉的定制款就被抢购一空迪士尼ip授权，M·A·C官网访问量是日常访问量的近30倍。 《王者荣耀》还与派克合作推出了联合定制笔。 产品上市当月，就为派克带来了20万+的新粉丝，联名笔的销量达到了派克同期总销量的32%。

相关负责人在接受记者采访时表示，当时他也看到王者荣耀的用户群中有很多女性用户，所以推出了口红吉祥物，第一反应非常好。 他透露，不久的将来还会有第二个类似的。 产品上线。

每经记者了解到，《王者荣耀》的IP授权路径一方面是商业化，类似于与各大品牌合作推出联名产品，比如口红、衣服、笔等，另一方面则是商业化。是真实场景。 在上海，已经有一个真正的王者峡谷，这也是国内第一个大型现场游戏展区，面积达6000平方米。 不过，无论哪种形式，底层逻辑都是王者荣耀庞大的用户基础。

毕竟这样的IP并不多见，而IP版权的授权费用也是外界非常关心的。 腾讯相关负责人在接受记者采访时表示，《王者荣耀》的IP授权模式灵活多样，授权费用一般会参考行业标准。

所谓行业标准，据记者了解，主要指的是迪士尼的模式。 迪士尼采取的惯例是担保+分成，所以原则上还是会有一部分费用需要提前支付。 只不过押金并不是一个绝对的数字，而是取决于被许可人的行业特征，而销售计划则是按照一定的行业比例来计算的。

互联网巨头虎视眈眈“IP”业务

根据国际授权行业协会最新发布的《2018年全球授权行业市场调查报告》显示，近年来中国授权市场规模已增长至95亿美元。 占据3.4%的市场份额。

今年年初，迪士尼在上海表示，将在现实乐园、电商零售业务、创意宣传、基于IP内容的跨界合作等方面继续发力。 自2009年以来，迪士尼2018年的业绩首次出现营收和净利润同步下滑，迪士尼将希望寄托在IP的能力上。

迪士尼是IP行业中最出色的参与者。 在中国，包括腾讯、阿里巴巴、爱奇艺在内的众多互联网巨头也对IP业务虎视眈眈。 但由于DNA不同，他们的发展路径也有很大不同。

在IP产业商业化的探索中，腾讯坚持多业务、多形式的开放合作模式，通过产品授权、内容授权、空间授权、推广授权，将富含中国元素的授权产品推向全球市场。 未来，腾讯将持续开放游戏、动漫、影视、电竞等IP，希望与关心品牌、尊重设计、重视文化的行业伙伴一起探索数字文创衍生品，创造中国特色数字文化IP。 推而广之，这也是腾讯新文创业务价值的重要体现。

阿里和爱奇艺都在利用自身优势寻找属于自己的IP商业化之路。 阿里影业阿里鱼副总经理王国毅表示，阿里鱼在阿里生态中做IP孵化和推广，阿里鱼希望成为IP的发行者，而不是IP的拥有者。 另一方面，爱奇艺从综艺IP角度出发，探索一条IP商业化的新路径。 近两年，爱奇艺陆续打造了《奇葩说》、《中国新说唱》、《偶像练习生》等知名综艺IP。 综艺节目也开始成为IP的重要组成部分。

“爱奇艺综艺与传统IP不同，综艺是一档节目，它是如何做产品的？要挖掘节目与用户之间的情感联系，节目需要通过小众文化撬开大众文化的窗口。在爱奇艺之前节目中，大家都不了解中国迪士尼ip授权，有嘻哈吗？ 爱奇艺IP增值授权业务部总经理袁嘉璐在会上表示。

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