ip授权-专访新创华知识产权授权案件屡破纪录的秘密

上海新创华文化发展有限公司是中国动漫IP授权行业的领先者。 成功携手国内各行业优秀企业，完成线上线下动漫IP全产业链。 我们特地采访了上海新创华文化发展有限公司总经理孙健先生，请他与我们分享新创华IP授权爆款的运营经验。

问：能否介绍一下贵公司目前授权业务的基本情况？

在中国整体日用消费品行业拉动内需的前提下ip授权，各大企业不断寻找优秀IP作为合作伙伴，提升品牌利益。 这已经是一个基本趋势。

另一方面，国家目前正在整治娱乐圈和粉丝圈文化的不利局面，动漫文化拥有更广阔的发展空间。 国家也在持续大力打击盗版，这让我们拥有了更好的知识产权营商环境，在此基础上授权业务的发展也会取得更好的进展。 我们将坚持做正能量IP，坚持合理踏实的授权，坚持把优秀的作品带给消费者，坚持像行业一样跟随潮流的策略。

问：能否分享一下贵公司今年开展的最具代表性的授权案例？ 并分析其成功的原因。

公司每年都有大量的授权案例。 如果选取最具代表性的案例，有以下三个：

1、奥特曼系列大型舞台剧《父与子》在国家会展中心成功演出。

中国儿童舞台剧市场一直活跃，但市场规模较小。 《父子》登陆国家会展中心（上海）彩虹馆时，4000名观众同时观看，突破了儿童舞台剧千人观众的现状。 它取得了巨大的成功，其成功的原因在于以下几点：一是舞台剧的质量。 为了保证质量，我们采用舞台剧领域最流行的声电效果； 其次，舞台剧的原汁原味，所有人物形象皮套，包括英雄和怪物，都是日本定制的； 此外，沉浸式、现场互动的全新观看方式，让年轻父母可以陪伴孩子观看舞台剧，沉浸在舞台剧的故事中。 使其成为一项全家人一起享受的活动。 这就是奥特曼父子舞台剧成功的原因。

2、《名侦探柯南》与OPPO的联名手机也是今年的热门案例。

该手机上架后几十秒就被抢购一空，成为今年IP定制手机中销售最快的案例，赢得了巨大的声誉。 其成功的原因在于双方在设定、情感、还原等方面都下了很大的功夫，比如我们邀请了《名侦探柯南》的原动画团队，定制了《名侦探柯南》的联名手机以及 OPPO 广告。 在产品本身的品质以及手机的包装上也下了很大的功夫。 手机盒子还原了原作中著名毛利侦探社的场景，让粉丝有更好的产品体验。

3、今年7月，卡游奥特曼卡牌旗舰店在广州正佳广场开业。

自从我们将奥特曼系列卡业务授权给卡友公司以来，卡友在产品研发、产品质量、零售布局、互动体验四个方面都做得非常好。 今年7月，卡友推出了基于奥特曼系列卡牌的卡牌旗舰店，开创了中国卡牌市场旗舰店的先例，为正佳广场带来了巨大的人流，给顾客体验带来了新鲜感。 旗舰店不仅出售卡牌，还设置了体验战斗场地，让顾客坐下来体验奥特曼系列卡牌的魅力。 将零售市场与竞争结合起来，这种模式也让卡片旗舰店取得了巨大的成功。

问：今年虚拟偶像市场再次火爆。 以初音未来为例，能否分享一下新创华成熟的虚拟IP运营经验？

从今年来看，虚拟偶像市场比较复杂，虚拟偶像的种类也很多，不仅有虚拟歌手，还有虚拟主播等等。 并且每个虚拟镜像也有自己的发展和运行规则。

作为世界级的虚拟偶像，初音未来不仅与ladygaga、安室奈美惠等顶级歌手举办演唱会，还与LV、Givenchy等合作。

对于这样一个世界级的虚拟偶像，运营中需要把握三点。 首先是为其添加新的优质内容，无论是音乐内容还是产品内容。 例如，初音未来的手办系列——“韶华”，创​​下了当时中国所有手办的最高销售纪录。 同时，我们精心挑选产品代言的类型吉祥物设计，仔细筛选代言的内容，最终选择合适的。 此外，我们还与粉丝密切沟通，加强彼此互动，维护品牌。

问：奥特曼系列是跨越多个时代的顶级IP。 贵公司如何保持IP的新鲜度？

今年是奥特曼系列诞生 55 周年。 我们非常幸运ip授权，奥特曼系列55年来几乎每年都会推出新的电视剧和大电影。

此外，奥特曼还制作交响乐、音乐会、演唱会、游戏改编、小说、连载漫画等各种版权衍生品和版权改编作品。 这为奥特曼系列在国内保持IP的新鲜度创造了非常好的条件。

而我们只需要抓好与优秀企业的合作，抓好产品的质量； 提高奥特曼系列与消费者的互动； 它将保持新鲜感，为更多人传递正能量。

问：新创华选择授权商的标准是什么？ 您认为未来哪些授权品类值得关注？

我们希望与更多优秀的授权商合作，特别是那些了解IP、尊重IP、追求产品品质、有产品设计开发能力、有线上线下互动的授权商。

随着中国经济的发展趋势，未来新的消费需求和消费趋势也在发生变化。 值得关注的范畴包括国计民生。 这些涉及人们日常生活的民生品类永远会受到重视，比如：服装、食品、日化、文化旅游等。此外，我们还要关注与动漫产业紧密结合的市场，比如盲人盒子和数字。 此外，男士化妆品及护理品以及展览活动也值得关注。

问：您对第十五届CLE中国授权展有何期待和讯息？

我司至今参加了首届CLE中国授权展，感受到了中国授权展从小到大、由浅到深的变化。 本次展会对中国授权产业尤其是后疫情时代的授权产业起到了良好的推波助澜作用，希望为进一步加强IP与产业链的结合发挥重要作用。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展览会，中国授权博览会自2007年起由中国玩具和婴童用品协会主办，是在互联网上开展授权业务的最佳商务平台。 针对国内外最具影响力、最受欢迎的IP授权项目，提供与各行业优秀制造商、零售商面对面、深入交流的机会。

关于中国玩具婴童用品协会

该协会成立于1986年，是中国玩具及婴童用品行业唯一的全国性协会，也是中国政府指定的国际玩具工业理事会（ICTI）中中国玩具及婴童用品行业的唯一法定代表人。 基金会监事会成员ip形象，同时也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具及婴童用品行业代言人。

中国玩具婴童用品协会会员包括国内从事玩具、婴童用品、模型、游戏等生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的各类跨地区、跨部门的企业。