腾讯动漫ip授权-如何打造爆款IP？ 今年的腾讯动漫创作者思维博览会“干货”满满

每年和作者们聚在一起，聊聊大家最关心的问题，给出解决创作痛点的最实用的解决方案，是腾讯动漫很早就有的传统。 今年，成立七年的腾讯动漫再次迎来了这样的作者交流会。

腾讯动漫创作者思考大会

然而，从公认的行业寒冬到《哪吒》的大火，动画行业经历了几场大悲大喜，站在了众说纷纭的节点。 这一次的“腾讯漫画创作者思维博览会”似乎也与以往不同。

12月16日，在腾讯滨海大厦吉祥物，近百位核心创作者和腾讯动漫业务负责人齐聚一堂，进行长谈。 如果用一个词来形容整个场景氛围的话，那就是“平”——没有多余的套路，大家开门见山，谈论真正对创作者有利的事情腾讯动漫ip授权，用实际行动来巩固。每个漫画作者的实力。 信心。

腾讯动漫创作者思享汇合影

七岁初心不改

“以前我们做过很多大型发布会，可能很容易紧张。这次，我们综合了大家的意见，用闭门会议的形式，拉近了沟通的距离，与大家分享。”腾讯动漫今年取得的成绩、未来的业务发展战略以及与你日常创作密切相关的新计划。 腾讯平台与内容事业群动漫事业部总经理邹正宇表示。

邹正宇 腾讯平台与内容事业群动漫事业部总经理

从贴心完善形式出发腾讯动漫ip授权，为动漫创作者提供更好的服务，不仅是本次四象会的目的，也源于腾讯对动漫这一文化创意产业的清醒洞察。

回顾十多年前，国漫行业一度面临专业度低、受众面窄、盗版猖獗等诸多顽固问题。 但2012年，定位“科技+文化”的腾讯在开始向游戏之外拓展文化领域时，率先选择了动漫。

在邹正宇看来，辨识度强的人物、低门槛的想象力、持续稳定的可控内容、深受年轻人喜爱的格式，决定了IP建设思路下的动画比文学甚至是长期的。电影和电视的价值。

眼见为实。 在本次交流会正式开始前，笔者首先参观了位于腾讯滨海大厦一、二层的企业展厅和体验展厅。 在这里，中国漫画先驱腾讯动漫的七年历程，一路走来展现得淋漓尽致。

回望2012年，腾讯的选择，辐射影响了众多动漫平台的诞生。 但它并不单纯关注数据和资本，而是坚守内容创意的源泉吉祥物设计，开辟了一条以创作者为中心的深耕之路。

成为独立业务部门后，腾讯动漫开始打造原创作者激励制度，大力增加作者收入； 2015年，腾讯动漫出资3亿元设立“星聚基金”，支持动漫创作者和工作室； 自2017年起，在奖励总收入超过2亿的创作者的前提下，腾讯动漫成为国内首家引入前端收费的动漫平台，为优质创作者和创作者探索更加良性、成熟的商业模式。高质量的内容。

七年的耕耘也让腾讯动漫逐步建立起涵盖内容、运营、付费、商业化的完整商业模式。 借助腾讯的资源优势，腾讯动漫不仅实现了良好的平台自循环，还逐步孵化出更加繁荣的IP生态，从帮助创作者稳定就业脱贫，进一步走向“致富”。 ”通过打造明星IP。

“在现场，有没有2012年以来一直在腾讯动漫平台上的作者？” 在邹正宇的提问下，有人举手示意，作者之所以如此“长久”，已经不言而喻了。

成为创作者的创意助手

虽然已经建立了一套较为完善的内部机制，但腾讯动漫此前与作者的沟通工作主要是由责任编辑完成的。 在邹正宇看来，这样的沟通方式虽然颇为人性化，但“比较宽松”。 因此，2020年，腾讯动漫希望依托产品和能力，充分调动内部资源，为创作者打造更加系统的“创作者服务体系”。

邹正宇 腾讯平台与内容事业群动漫事业部总经理

“我希望（这个系统）能够帮助你完成60-80%的功能（创作阶段），剩下的，你仍然可以基于情感与责任编辑进行沟通。这两者并不矛盾。” 邹正宇说道。

基于这一理念，目前，腾讯动漫开始整合、完善和升级在内容创作、运营孵化、业务拓展、版权和版权保护等方面积累的经验、资源和能力，为作者推出更加系统的作品。 “护送服务。

以内容创作环节为例，在作者构思阶段，用户研究、编辑、运营、业务团队将集结力量，分享最前沿的市场信息，帮助大家规划新作品的方向。 同时，粉丝和用户也会参与到作品的“诊断”和共同创作中。 此外，腾讯动漫还将推出更多透明度措施，帮助作者洞察作品的市场表现。

事实上，创作者的“干货”分享已经在本次思想分享会上悄然开始。

对于内容产业和创作者来说，IP是生命线关键词。 截至2019年底，腾讯动漫已有60余部作品动画化，20余部作品获授权改编手游。 手游《狐仙小红娘》上线后立即登顶App Store免费榜第一，《月亮照我心》、《从前有一个人》等真人影视剧《灵剑山》今年冬天突破“次元墙”，走红大众。 此外，“Under One”及云南潮流品牌服饰配饰也取得了可观的销量。

那么，腾讯动漫是如何开发IP的呢？ 什么样的IP才是好IP？

“目前市场上，连续两年推出的动画超过300部，面对巨大的竞争和观众审美的不断提高，有趣的故事、不言自明的设定和鲜明的人物角色都是不可或缺的元素。” ——所谓好的IP，不仅要立足用户，更要突破包围圈。”

在内容宣讲环节，腾讯动漫内容中心总监李晓婷（阿布）以明年动画化的全新项目为例，讲述了腾讯动漫在IP选择上的不同定位，重度、垂直、并且也笑了。 《铜陵妃》的“神话”——面对有争议的作品时，理性地阐明其优点，往往对后续的创作更有帮助。

李晓婷 腾讯动漫内容中心总监

谈钱，别伤感情

如果你关注国内各大内容平台，包括长视频，你可能会发现，从去年开始，就连友爱腾这样的顶级平台也进入了“节约温饱”的状态。 虽然源IP的衍生生态已经初步建立，但更多与内容本身相关的商业变现模式仍亟待探索。

钱这个词，对于创作者来说，或许有点“羞于启齿”，但为了保证作者乃至整个行业更加稳定健康的发展，就必须实实在在地“谈钱”。

腾讯动漫运营总监王又香（翔哥）在运营分享会上出了“大招”，将内部产品曝光、用户、收入等绝密数据一一告知。 借助大数据，流量作品的特征和付费用户的画像也得到了更加精准的轮廓。

王友祥 腾讯动漫运营总监

“我们可以发现，一部作品的吸纳量与曝光度并不完全成正比，好的作品要靠硬实力才能杀出重围。” 除了分享腾讯动漫的内容评价指标和“特殊曝光渠道”外，翔哥再次将焦点放回到“好内容”上，还透露平台未来将很快基于优质内容启动，包括广告、会员等更灵活的业务探索。

腾讯动漫版权负责人梅雪透露了平台在版权细分与合作领域的进展。 除了IP衍生内容方向的创新之外，让在场的笔者略感惊讶的是，很多国人熟悉的“老牌”“大牌”都被列为合作伙伴。 此外，平台在版权保护方面也采取了更加严格、有效、覆盖面更广的措施。 看得出来，腾讯动漫对于优质内容变现有着一颗踏实的心。 。