ip版权授权市场-IP授权行业常见问题详解及操作指南

全球品牌授权市场正在快速发展。 据国际授权业协会发布的《2020年全球授权市场报告》显示，2019年全球授权产品零售额增至2928亿美元，同比增长4.5%，达到2019年最高增速。六年。 艾媒咨询数据显示，我国授权市场规模也在稳步增长，预计2020年授权IP市场规模将达到944亿元。

各行业越来越热衷于IP合作，希望利用IP的号召力扩大品牌影响力和产品销量。 本文对授权行业常见问题进行了梳理，并提供了详细的讲解和操作指南，希望能为有授权需求的企业提供一些帮助。

1.什么是知识产权？

IP代表“知识产权”，是英文知识产权的缩写。 常见的知识产权包括著作权（又称版权）、商标权、专利权、肖像权、外观设计、商号权等。其中，版权常见于影视、动漫、游戏、文学、艺术作品、摄影、书画、设计稿等，而商标权则集中在商业品牌领域，如品牌标志。 例如，作为专利、商标、版权（例如出版权）或商业秘密。 知识产权通常简称为“IP”。 例如，《古墓丽影笔记》是版权，“阿里”既是版权又是商标。

非常重要的两点：

1、国际上通行的做法是，作品创作完成后，需要进行版权登记以确定权利归属。 在我国，即申请著作权著作权登记，一般在著作权交易发生后，权利发生转移，必须及时进行著作权变更。

2.对于商标权ip版权授权市场，通常是基于版权。 首先，商标权人必须拥有版权，否则在日后的使用中可能会产生纠纷。

版权登记与专利申请、商标注册类似，也是一项专业工作，可以与专业机构合作完成，可以大大提高效率。

IP的所有者称为IP方，或版权方。

2、品牌/IP授权的概念

品牌授权，又称品牌许可，是指在一定期限内以品牌形式对品牌所有者拥有的受法律保护的财产（如商标或版权名称、标志、肖像、文字、短语或设计）进行许可。合同。 授权人使用，被授权人按照合同约定的内容从事品牌产品的设计、生产、销售等经营活动，并根据产品销售情况向品牌权利人支付相应的品牌使用费。

根据版权人（或其代理人）与被许可人（通常是制造商或零售商）之间的合同协议，版权人以特定条款授予被许可人使用版权的权利，通常包括授权目的、地域、渠道等。以及授权时间等等。 作为交换，权利持有者会收到特许权使用费，通常是最低押金或按销售额的百分比提取的特许权使用费。

因此，商家如果想要合法使用某个IP元素，就需要获得IP方的正式授权，这种行为称为IP授权。

如果构成侵权，根据侵权后果，需要承担相应的法律责任，这对于企业和个人来说都是得不偿失的。

3. 授权行业分类

1. 两大授权类别——

l 字符授权

包括娱乐节目、电视、电影中形象、角色的授权。 我们在中国市场上看到的“HELLO KITTY”、“功夫熊猫”等带有可爱形象的衍生产品，都是“形象授权”运作的结果。 在整个品牌授权行业中，“形象授权”有着较为悠久的发展历史，目前已占行业产值的近一半。

l 企业商标品牌授权（Trademarks/Brands License）

这种授权就是我们通常认为的品牌授权。 各企业或组织自有品牌、商标的授权，是指知名企业首先将本企业设计的标识注册为商标，并在注册地和经过较长时间的运营后获得法律保护。取得一定市场影响力后，公司商标将在其他非主营业务领域获得授权。 “百事可乐”家居用品、“法拉利”服装都是“企业商标、品牌授权”带来的品牌衍生产品。 该领域的授权数量在整个品牌授权行业中也比较多，占比较大。

2.行业分类参考——

动漫游戏：漫画、动画、网络游戏、手游、主机游戏、客户端游戏、页游等。

艺术文化类：作品、照片、绘画、设计等，包括知名艺术家及其鲜明个性的艺术作品授权。

文学作品：如小说、散文、杂谈、散文等。

影视综艺：电影、电视剧、网剧、各类综艺节目等。

各类机构：博物馆、美术馆、旅游景点、慈善机构、城市或地区等。

名人：各行业本身的知名人物，如迪丽热巴、郭德纲等。

体育/赛事：如球类比赛、体育比赛、电子竞技等。

音乐/mv：歌曲音乐、MV、专辑封面等。

院校：牛津大学等知名院校LOGO

时装秀：米兰时装周、维多利亚的秘密秀等。

4、使用/与IP合作的意义是什么？

本质上是希望用优质IP带动自身业务，获取更多用户，提升自身品牌价值，甚至节省推广成本。 以游戏行业为例，一款游戏是否有IP，大多会影响其转化率3到7倍。 下载量有几倍的差距，收入有2倍的差距。 在衍生产品授权的情况下，通常是依靠IP来提升/曝光自己的品牌，或者如果想要一个设计精美的画廊表情包设计，就会选择与IP合作。 因此，除了品牌本身的粉丝之外，IP产品也会吸引IP的粉丝购买。 此外，精美的画廊素材也能吸引很多潜在用户。 如果IP是当前社会的热门话题卡通人物，并且通过噱头进行包装和推广，就会引起很多关注。 当然，商家在选择IP时，还需要评估该IP与自身品牌定位的匹配程度。

5. 常见的授权模式类别

被许可人可以根据自身实际情况，通过与品牌或版权方不同的合作方式获得授权。 以下是几种常见的授权模式——

1、衍生产品授权：直接在实体产品上使用知识产权素材，例如使用卡通形象“妖甜心”的服装、“无尽生命”的装饰画等。

2、外包装授权：其物流外包装、礼盒外包装等仅使用知识产权材料，实际使用的产品中未使用知识产权元素。 有时此类授权也被归类为衍生产品授权。

3、礼品授权：在礼品上使用“非卖品”上的知识产权元素，如肯德基儿童套装玩具、购物袋、小衣架等礼品。

4、营销授权：仅将知识产权元素用于营销推广，如营销海报、视频广告、促销软文、网店装修等，一般用于短期授权。

5、数字虚拟授权：常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸等。

6、知识产权改编权：将某种知识产权改编成影视、动漫、游戏等。

7、线下实体店授权：知识产权主题餐厅、知识产权主题酒店、线下商场知识产权展览等。

8、主题公园授权：如布偶娃娃主题玩具店

9、公共交通授权：如公交车、地铁、飞机外饰喷漆、内饰等。

10、植入、冠名：除了上述传统的授权方式外，影视植入、综艺冠名等也是常见的有知识产权的合作模式。

除了以上四种通用的授权方式外，不同的品牌授权方/代理商还根据不同的品牌特点有自己独特的授权方式。

6. IP授权流程介绍

在许可行业，通常的许可流程是：

双方敲定授权意向（授权费用、授权范围、授权时间等）——签署授权协议——商户支付最低授权费——版权人给予版权素材图库——商户获取素材然后设计并使用——商家提交审核——著作权人批准——授权产品/应用可以销售或公开

七、IP授权费常用计算方法

1. 保证金/买断制度/买断价格

即在合同范围内一次性付款买断，版权人不参与后期运营的分成。 （这里的买断制度仅指支付方式ip版权授权市场，非合作品类的独家买断，如果需要独家合作，这个需要与版权方沟通，主要以实际合同为准，与版权

2.保证金+溢额份额

确认授权品类后，授权双方需就授权期内该品类的最低保证销售额和提成费率（溢流分成）达成一致。

授权费通常分两部分收取：（预付）固定金额的保证金+（结算）溢出分成，分成比例根据品类确定。

例：商户A想要授权B的版权，授权类别为女装，授权​​期限为一年。 预计年保证销售额1000万，分成比例10%。 如果最终实际销量是2000万。

（保证金：1000万×10%=100万）（分割：2000万×10%-100万=100万）

那么当商户A需要提前向IP方预付100w时，一年内，如果IP支付的销售金额≤1000w，通常不会进行额外扣除，押金也不会被退回； 部分，继续按照零售价（或约定合同价格）的相应比例划分计算溢出特许权使用费。

3、零保证，纯份额

没有保底概念，份额纯粹按照实际销售额计算。 比如约定授权费率为10%，一年实际营业额为100万，那么版权费为10W，不需要提前支付，一般按月、按季、半结算- 每年根据实际情况。

授权基础知识问答

问与答：许可费分摊比例是多少？

不同的行业有不同的利润和分成比例。 一般来说，按零售价计算的分成率略低于批发价。

问与答：为什么需要押金？

由于一些特殊情况，被许可人的实际销售额有时不易计算，商家自愿申报也可能不准确，可能会出现少报的情况。 因此，提前收取保证金是为了保护版权人的利益。 有压力，才有责任，才有动力，才会让持牌人更加努力地经营。

Q&A：担保金额如何评估？

通常，被授权方在获得IP授权时，会被要求给出该品牌此前的年度交易金额、规划的IP SKU数量以及联名品牌的目标销量等。 最后，将根据提交的金额给予适当的押金。

关于“IP（知识产权）注册与授权”，一篇文章不足以完全表达，后续将继续推出相应的专题。 如有需要，您可以联系页面底部的IP助手，我们将竭诚为您提供IP合作相关的咨询服务。