动漫ip是什么意思呢-用户付费率增速超海外剧 国产原创动漫成行业增长核心

最近一段时间，每周日中午，00后学生都会准时打开哔哩哔哩（B站），《修真传奇》更新后，弹幕“思路清晰”。 满屏的“思路清晰”是这部动画系列观众之间的一种默契信号，这意味着终于等到更新了。 据统计，这部国产动画的播放量已达4.3亿，远超在国内经过多轮推广营销的日本动画《王者排行榜》。

易观数据前不久发布的《数字经济全景白皮书》显示，我国动漫产业近年来持续增长，总产值超过2000亿元。 其中动漫ip是什么意思呢，国产动漫占整个产业的70%以上。 艾瑞网络视频市场监测系统iVideoTracker的数据显示，近一年来，国产网络动画的月均播放时长已经超越海外动画剧集。 国产动漫正在赢得越来越多观众的喜爱，成为中国动漫产业发展的核心贡献者。

好动画需要好故事，优质IP构筑国产动画品质基石

“服装造型赏心悦目，堪称国漫巅峰”“为不爱动脑的女主角点赞”——动画连续剧《爱与思考》评论区，鼓掌的观众纷纷表达了自己的观剧感想。 这部动画系列的导演、编剧等主创人员以女性为主，因此视觉设计、美术风格和剧情都比较符合女性观众的口味，不少原本热衷于日本动画的人也都被吸引了。被收获了。 女性观众。 近年来，《忆》等原创佳作频频出现，《五六七》《灵笼》《雾山五行》等一系列口碑与市场收获双丰收的作品，牢固树立了观众对国产动画的喜爱。 充满信心地工作。

虽然原创作品预示着未来国产动画的巨大潜力，但也存在剧本质量不稳定、制作周期长等问题。 因此，目前的主流作品依然以漫画、小说的IP改编为主，比如《一人之下》、《画作》等。 江湖坏人、《狐仙与小红娘之花两命》、《斗破苍穹》等不仅取得了较高的网络收视率，还在各大平台的播放数据上占据了绝对优势。

值得一提的是，拥有大量优质IP的阅文集团也在加快进军动画领域。 目前正在开发的动画项目已超过50个动漫ip是什么意思呢，其中《大风大长人》、《星域四万年》、《第一序列》、《全球高武》等都有极高的人气IP。 对于IP改编作品成为国产动画主流的现象，动画制作人周扬健认为，根本原因是好的动画首先要有好故事：“一部动画作品的关键是要有一个优秀的剧本。所有，无论哪个国家、地区或文化背景，观众都喜欢它的故事。”

国产动漫市场的美好前景不断吸引新玩家加入。 以短视频平台为例ip形象，抖音推出“轻漫计划2.0”，将打造小型动漫剧场； 快手宣布“发电计划”吉祥物设计，将重点扶持月流过亿的二次元内容。

打通上下游市场，实现全产业链增收增效

可以说是检验用户是否喜欢、是否愿意为国产动漫开通会员的重要指标，即付费率。 B站数据显示，近一年来，国内动漫观众在网站的会员收入同比增长超过120%，用户付费率增速超过国外动漫戏剧。 此外，腾讯还在财报中表示，付费视频会员数量的增长“主要受益于热门动漫IP和剧集的推出”。

B站曾经是国外动画剧的主阵地，但现在该平台上的国产动画已经到了与海外剧平分秋色甚至占据优势的地步。 2018年至今，网站已制作国产动画178部，已上线430部； 累计观看人数3.4亿人次，累计观看时长19.2亿小时，用户互动总数20亿次； 已经形成了能够源源不断产出优秀国产动画作品的生态系统。 在其他平台上，国产动画的优势地位也非常明显。 例如，腾讯视频2021年推出的动画剧集《两城之战》，就拥有庞大的《英雄联盟》游戏玩家受众群体。 国产动画《魔道祖师》的十分之一。

原因在于，业内专家认为，当代年轻人有很多中国风的粉丝，而国产动画在艺术风格上比国外剧更适合中国观众。 例如，《雾山五行》将传统水墨画技法与当代审美风格影像相结合，荣获2021年第十八届中国动画金龙奖“最佳系列动画奖”。

不仅如此，由于国产动画拥有自己的IP，与国外动画相比，在多元化题材的发展上更加自由，因此拥有不断打破圈子、拓展自身边界的能力。 比如《雾山五行》就发布了与奶茶、帆布鞋品牌的联名款。 国产动漫《秦时明月》和中国古代背景的《大理寺日记》也推出了自己与汉服品牌、男装品牌的联名款。

此外，国产动画改编成剧本的成功案例并不少见。 例如，国产动画系列《秦侠》讲述了一个有趣的故事，讲述了一个两千多年前被封印为兵马俑、直到现代才醒来的秦朝男孩如何成为当代都市英雄的有趣故事。 动画作品播出后，这个IP受到了对好剧本有着强烈渴望的剧本杀行业的青睐。 改编成剧本杀，让观众从线上玩到线下，扮演角色体验剧情中的喜怒哀乐。 热门动画《狐仙小红娘》不仅被改编成剧本，杭州临安风景区还专门为其开发了主题景区。 不同圈层文化的相互渗透，不断延伸国产动画的边界。

这意味着国内动漫产业正在打通上游内容市场和下游衍生品市场，实现全产业链创收和效率提升。

记者：卫忠