腾讯动漫ip授权费用-腾讯动漫中国动漫产业发展论文

腾讯动漫中国动漫产业发展论文

摘要：近年来，我国动漫产业出现了依托互联网传播的综合性互动娱乐平台。 平台推出的网络动漫及其衍生品逐步推动了我国动漫产业的发展。 作为本土动漫行业的领军者，腾讯动漫从一个8人的小团队发展成为国内优秀的动漫平台。 其独特的动漫创作思维和产业链模式也可供其他动漫产业借鉴。

关键词：动漫产业； 产业链； 平台; 发展

一、腾讯动漫发展现状

腾讯动漫平台成立于2012年3月，致力于通过泛娱乐战略推动中国动漫发展，已成为中国最大的二次元文化平台。 腾讯动漫提出针对年轻人培育明星IP计划，拓展市场空间。 自2013年腾讯推出首部动画《尸哥》（后改名《我叫白小飞》）以来，一直活跃在国内网络动画的前列。 2015年，百度搜索榜国产动画TOP10榜单上的4部动画均来自腾讯动漫，分别是《尸兄》、《神奇中国先生》、《怪物榜》和《王牌御史》。 ①同年，腾讯漫画在国内漫画类应用前20名中排名第三，月活跃用户数也从35.95万增长至208.85万。 ②根据漫鱼大数据统计，2016年3月至10月，腾讯出品的《狐仙小红娘》第三季以3.4亿播放量位居国产动画播放量榜首。 “UP2017腾讯互动娱乐大会”宣布，腾讯动漫平台月活跃用户数突破9000万腾讯动漫ip授权费用，腾讯出品的所有动漫全网播放量超过100亿次。 腾讯动漫以黑马的姿态出现在大众面前，涉及原创动漫、日系正版漫画、热门动漫授权游戏、线下活动、周边衍生品开发等多方面的ACG文化内容，在本土动漫中不容小觑。业界低估了影响力。

2、腾讯动漫平台发展模式

（一）产业链体系化

2015年11月，腾讯动漫在北京召开产业合作大会。 腾讯集团副总裁程武提出“二次元经济”动漫产业商业模式，即通过明星IP共创构建二次元文化消费模式，使其成为大众文化。 。 针对这一商业模式，腾讯漫画形成了热门网漫动画策划、动画制作、相关衍生产品开发、真人影视IP改编的产业链模式。 明星IP利用粉丝经济降低投资风险。 衍生作品在问世之前就已经有了一定的市场认可度，更符合观众的口味腾讯动漫ip授权费用，观众也愿意为其买单。 成立初期，腾讯动漫依靠引进日本经典漫画IP来提升平台知名度。 2013年，腾讯漫画与日本集英社达成大规模版权合作，从该机构引进《龙珠》、《火影忍者》等11部热门经典动画。 腾讯动漫以迅雷不及掩耳之势“清理”网络，其他动漫平台的侵权作品均已下架。 这些受欢迎的动漫迷不得不转向腾讯动漫平台才能继续关注该系列。 腾讯动漫强势进入二次元人群的视野，人气的积累为腾讯动漫投资国产动漫IP奠定了基础。 腾讯动漫平台先后推出了《从前有一座灵剑山》、《妖怪榜》等热门动漫IP。 2017年4月，在金庸武侠漫画战略合作发布会上，腾讯动漫与凤凰娱乐宣布，将联合推出《天龙八部》、《笑傲江湖》等多部金庸经典武侠小说改编漫画。 ”。 《UP2017腾讯互娱年度新闻发布会》宣布，腾讯动漫已与小新、果斯特、大贵、狮子子等热门数字漫画家签约，这将为更多优秀动画作品的创作和长远发展提供可能。 明星IP的获取和培育，最终是为了服务产业链。 腾讯互娱本身已覆盖腾讯游戏、阅文、腾讯动漫、腾讯影业四大泛娱乐业务平台，加上QQ、微信两大本土垄断即时社交软件，为产业链的形成提供了更多渠道用于IP价值衍生和宣传渠道。 同时，腾讯动漫与多家播出平台、泛娱乐运营商、动漫制作公司合作，共同运营漫画、动画、游戏、文学、真人影视、线下活动版权，形成产业链。 比如《山河蛇姬图》小册子出版销售、《狐仙小红娘》、《我叫白小飞》、《驼星者》真人影视剧策划、《尸兄》 》以及《银色守墓人》手游开发等。2017年4月，电视剧《命运》播出，其小说和动画也来自腾讯互娱。 打造产业链，加快推进动漫产业集群，形成规模经济。 规模经济是指随着企业生产过程中产品数量的增加，企业的生产成本逐渐降低、利润逐渐增加的经济模式。 ③腾讯动漫通过明星IP打造优质内容，多家企业参与制作，各大社交媒体宣传，主流视频网站打链打造产业链，集聚多方资本，共享资源，缩短制作周期，提高效率降低生产成本从而创造更多的商业价值。

（二）日本动漫产业模式的借鉴与本土化

目前，以创意为核心竞争力的发展方式已引起各国动漫产业的重视。 日本动漫产业依托其内部软优势和不断发展的外部环境，通过文化、艺术、商业、工业、技术、创新的完美结合，创造巨大的社会价值，并利用有效的传播和营销手段，成为国家战略支柱。 型行业。 ④作品创作与制作、宣传与播出、营销分工与合作是日本动画产业常见的商业运作机制。 动漫行业具有投资大、风险高、回报慢的特点，因此不少投资者选择观望。 大企业不敢投入太多，怕造成损失。 资金不足会在一定程度上影响动漫作品的质量和动漫产业的发展。 20世纪90年代以来，日本动画公司采取了以制作委员会为主体的融资模式。 在众多投资者的参与下，从各自的相关领域进行合理的分工。 作品的成功在为作品提供创作资金、保障发行销售和衍生产品开发的同时，也使投资者获得了丰厚的回报。 ⑤腾讯动漫不仅借鉴日本商业运营模式形成产业链，还推动合作双方的融资行为。 腾讯动漫、哔哩哔哩弹幕、凯撒文化、凤凰娱乐等涵盖动漫产业方方面面的企业共同投入大量资金，利益共享、风险共担。 社会资本持续加大投入，小公司、工作室纷纷趁机筹集资金。 多领域、多环节共同协调，提高效率、降低风险。 以明星IP衍生价值潜力为投资核心，优质动漫作品投入市场后能够在短时间内获得利润回报，并在市场的影响下，优质项目能够获得丰厚的回报。新一轮融资，投资新作品的制作。 当然，正处于探索期的中国动漫产业各方面都需要进一步完善，照搬成功案例显然并不能解决中国的问题。 在借鉴日本动漫产业发展模式的同时，腾讯动漫也根据中国的实际情况做出了调整。 在日本，漫画的创作和出版大多由漫画工作室完成，文字编辑、画师、助手等角色划分明确。 虽然国内漫画工作室数量不断增加，但尚未形成成熟的运营机制。 大部分工作室都没有竞争力，作品质量参差不齐。 为此，腾讯动漫采取了向各界动漫迷征集捐款的形式。 2015年，腾讯漫画推出追梦计划。 通过上传新作品，满足每月更新数、月票排名、编辑大赛评选等，作者即可获得腾讯漫画的奖金或签约成为职业漫画家。 此外，漫画作品还可以根据人气投票结果进行动画化。 2016年，国内网络动画播放量排名第一的《狐仙小红娘》因获得腾讯动漫第二届PV大赛第一名而被动画化。 奖金、专业漫画家、作品动画三重机制，将草根作者和精英作者聚集在腾讯旗下，保证了优质作品的持续发布。

（三）“平台联姻”带来共赢

腾讯动漫是二次元文化领域的新生儿。 仅靠腾讯在互联网领域的影响力还远远不够。 强强联手共同经营，开辟了另一条发展道路。 腾讯动漫在“UP2016腾讯互动娱乐大会”上宣布，与哔哩哔哩弹幕（以下简称哔哩哔哩）达成合作，共同制作游戏、影视、动漫、动画作品。 B站负责视频平台的运营和发行，双方共同运营涵盖版权、宣传、衍生品、线下活动、游戏等方面。 传播学的“沉默螺旋”理论指出，人们会无意识地避免被孤立，强的意见会因弱意见的沉默而得到更多的扩散和认可。 网络传播的实时性、互动性，为网民之间的意见交流创造了比传统媒体更好的传播效果。 人们也会在网络上形成类似于现实社会的各种群体，个体网民也面临来自群体的压力。 压力和“从众心理”的作用仍然在很大程度上主导着网民的行为。 ⑥社会认同心理会促使网民渴望被认可，消除孤独感。 网民常常通过自发寻找并融入相应的网络群体来解决冲突。 B站作为当地最大的二次元文化传播平台，吸引了相当数量的二次元群体。 据腾讯平台统计，B站活跃用户数已达1亿，其中25岁以上用户占比不足10%，25岁以下用户是B站的主流消费者。二维文化。 2015年国内二次元APP排行榜中，B站以年均活跃用户数302.8万排名第一。 ⑦基于此考虑，B站承接动漫运营发行，以得到更好的针对性宣传。 腾讯动漫参与动画制作，减轻了B站的资金压力，同时，腾讯平台上众多的原创漫画资源，也为动画制作提供了良好的基础。

三、腾讯动漫产业对中国动漫产业发展的启示

（一）加强境内外市场联动

依托资本优势，腾讯动漫不断加强多种形式的海外合作。 合作内容包括战略投资、海外版权授权、动画联合制作发行三大方向。 平台成立初期就开始引进多部日本热门经典作品卡通人物，随后平台与日本角川集团达成合作，引进轻小说资源。 2016年，腾讯动画作品《狐仙小红娘》、《山河蛇姬图》、《银色守墓人》亮相日本动画展。 同年，改编自腾讯动漫同名漫画、日本株式会社出品的《从前有座灵剑山》登陆日本并在AT首播-X电视台1月8日起“UP2017腾讯互娱新闻发布会”宣布腾讯动漫将继续加大海外合作力度。 截至2017年5月，腾讯动漫已与日本小学馆、集英社、角川集团、讲谈社等合作。 达成战略合作。 今年，腾讯动漫与集英社、Studio Pierrot和日本读卖电视台联合制作了动画《太空侦探》。 从海外热门动漫和小说资源入手，满足国内市场的需求，腾讯动漫与日本各大公司的合作给双方带来了不可估量的利益。 海外合作不仅加速了国内网络动漫资源正版化的进程，本土动漫产业也通过合作学习海外动漫公司的运营发展模式和动漫制作经验，共享人才和技术，提高自身竞争力。 此外，国产动画在日本知名动画公司的帮助下，为中国动画作品进入日本打开了便捷的途径。 海外大型动漫公司以中国本土动漫企业为跳板，进一步开拓中国市场以获得更多商业利益，而小公司或动画工作室则寻求合作资本投资等。

（二）加强优势资源跨境合作

产业跨界合作经营并不罕见，中国动漫产业也可以借此谋求做大做强。 当前，世界已进入“互联网+”时代，信息技术不断突破，互联网跨界融合渗透，大数据潜力加速释放，大规模协作成为主流ip形象，颠覆性创新不断涌现、互联网平台重塑商业生态、跨境经济。 对全球贸易格局的影响⑧。 短短五年时间，腾讯动漫就超越了既定的动漫平台，成为后起之秀，这与其背后的腾讯计算机有限公司有着密切的关系。 作为中国最大的互联网综合服务商之一，腾讯计算机有限公司不仅拥有惊人的资金，而且拥有庞大的用户群体和互联网资源，这些都是靠资金堆砌无法获得的。 互联网与动漫产业的跨界合作，使得各种娱乐形式不再独立存在。 在腾讯的跨界经营初见成效之际，另一家互联网巨头阿里巴巴也通过入股华谊兄弟、优酷土豆、光线传媒等方式进军动漫行业。 阿里巴巴对动漫产业的涉足主要体现在光广、华谊出品的动漫电影、优酷土豆的网络动漫播出以及其淘宝、天猫等网购平台上的动漫周边衍生品销售。 随着一系列产业并购重组相关政策的出台，跨国经营的并购和合作形式将越来越普遍。 无论何种形式的跨界运营，本质都是将互联网与传统动漫产业分散的优势结合成一个高效的整体，从而共享忠实的用户群、人气、市场。

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