ip授权展2020-独家预测2020年品牌授权趋势，不要错过下一个风口

时光荏苒，又到了辞旧迎新的时候了。 2019年即将过去，即将迎来崭新的2020年。 下一个2020年，走在前列的IP品牌授权产业将何去何从，如何进一步发展？ 针对这个命题ip授权展2020，我们特地邀请了多位行业大咖来分享他们的观点和预测。 让我们共同期待2020年。

随着中国消费市场的不断升级以及政策对知识产权保护力度的加大，中国授权市场近年来发展迅速。 越来越多的品牌、企业、平台加入到品牌授权的大阵营中。 消费者对品牌的重视、对授权产品的喜爱，也催生了更多的细分领域和商机。

消费者的需求正在向更加多元化、个性化、高品质延伸。 他们更注重与品牌或产品的互动，以及高品质的消费体验。 未来，聚焦消费者需求、能够引起消费者情感共鸣、带来个性化、有趣体验的授权品类将受到进一步关注。

随着中国授权市场的不断发展，我们相信未来具有较强创意、优质内容、能够与消费者建立情感联系的品牌将越来越受到市场的青睐。 与此同时，传统品牌授权的边界将不断扩大，新的授权品类和产品形态将频繁出现在消费者的日常生活中。 此外，中国新零售发展模式也将为授权行业注入新动力。

孩之宝一直非常看好中国授权市场的发展前景。 针对中国消费者日益增长的个性化需求，我们认为只有坚持倾听消费者的声音，不断加强本土化创新，打造符合中国市场特点、深受消费者喜爱的内容和产品能否保持品牌的持续吸引力？

近年来，中国授权市场日趋成熟。 随着市场接受度的提高，品牌与产品的结合度也更高。 中国授权市场的未来非常令人期待。 一方面，持续输出的成熟IP形象将稳步提升市场知名度； 另一方面，随着消费者选择的增多，产品的整体品质也变得更加重要。 好的授权方会更加注重与客户共同成长，在设计、品质、市场规划等方面给予更多支持，将IP的运用发挥到极致。

对于我国授权行业的未来发展，我预测化妆品、服装等品类授权消费品将成为重点普及拓展品类，并进一步大放异彩。 感受如此之深，是因为近年来美泰芭比与丝芙兰、MAC、优衣库合作的授权产品成为热门款，表现超出预期。

另外，我认为不久的将来，我国授权行业将迎来洗牌，常青品牌将继续保持知名度，产品质量控制将更高，市场将更多下沉到三四线城市。

近年来，我国授权市场正在发生明显变化。 一是越来越多的IP和品牌开展授权业务； 其次，越来越多的企业加入到授权商的行列； 第三，越来越多的消费者对授权产品的偏爱，这三个现象是过去几年授权行业的大趋势。

在这个大趋势下，值得关注的新形势是，越来越多的中国本土IP首次亮相授权市场。 随着新一代消费群体的崛起，他们从小就开始接触各种授权消费品。 他们不再认为生活消费与IP的结合是新鲜事物，而是认为这是常态。 这也预示着中国的IP授权市场将越来越大，IP授权将成为一个日益独立、规模化的产业，成为厂商和商家常用的营销方式和工具。

在消费品领域，我认为食品行业、服装行业与IP的结合将会越来越普遍和深刻； 其中，食品行业与IP的结合在中国市场已经有很多成功案例卡通人物，但未来还会有更多； 而服装领域的授权业务在中国远不如欧美市场发达，但这种情况将在未来三年内得到改变。 越来越多的服装企业，尤其是依托电商平台进行营销的服装品牌，将加大与IP的整合营销力度。 除了消费品领域，相信未来三到五年，各种体验业态和授权业态的结合将会越来越普遍。

就行业未来发展而言，我认为将会有以下发展趋势：（1）本土原创IP的崛起势不可挡； （2）青年市场逐渐做大； （三）IP产品的创意和品质突飞猛进，这三个趋势我能感受到。

在消费升级的背景下，泛娱乐IP逐渐流行，消费者愿意购买具有一定文化价值的产品。 各行各业纷纷与IP深度合作，抢占市场红利。 与许可类别相比，知识产权商业化和许可变得越来越重要。 如何打造跨界合作话题营销引发热议，如何将IP流量直接转化为产品销售成为双方授权公司共同关注的焦点。

我认为中国授权市场将会有以下三大趋势。 首先，儿童IP将持续发展。 随着二胎政策的开放，亲子家庭消费市场再次成为消费升级的蓝海。 “二孩潮”的到来将持续刺激国内儿童消费需求。 儿童消费品授权是授权行业的重要发展趋势之一。

其次，随着国内二次元文化的不断渗透，二次元潮流逐渐兴起。 与二次元IP合作的跨界营销是获取年轻流量用户的关键策略。 据了解，我国泛二次元用户规模接近3.5亿，高粘性、高支付意愿的年轻受众是众多潮流品牌的目标客户。

第三，随着国内原创IP产业的不断发展，原创IP也将成为品牌合作的潮流和趋势。 看着美漫、日漫长大的80、90后，开始致力于动画IP的创作。 近一年来，新授权的国产IP增长非常迅速。 原创IP遍地开花，需要深挖IP的价值。 品牌+IP不断扩大受众圈子。

近年来，由于知识产权观念的强化，中国授权市场不断崛起和扩大。 尽管起步较晚，但中国品牌授权行业的快速发展已呈现出不可阻挡的趋势。 品牌授权将是21世纪最有前途的商业模式之一。

就中国市场而言，授权仍是一个新产品，处于成长期。 但由于中国IP文化市场规模巨大，未来相当长一段时间中国授权市场仍将持续高速发展壮大。 随着进入者的增多，随着市场的成熟，竞争也将越来越激烈。

我认为潮流游戏、美妆、婴童、游戏等授权将是中国授权市场的下一个爆发点。 中国授权产业下一步的发展趋势将是：第一，IP授权的商业模式将更加丰富，传统的商业模式将无法完全满足社会发展的需求，必须开发更多的商业模式在未来的道路上；

二是对知识产权可持续发展的关注度不断提升。 随着授权产业的不断壮大，IP本身的可持续发展也成为值得关注的点。 如何让IP充满活力，最大化IP本身的价值，是我们IP运营需要思考的；

三是原创IP孵化培育。 归根结底，授权行业仍然围绕IP展开。 未来原创IP的发展不会是一个停止的信号。 如何打造优质原创IP，保持自身持续创新并保持用户忠诚度，品牌价值的提升是关键。

近年来，我国许可市场的发展更加产业化，制度建设也更加成熟。 逐步形成系统化、体系化的商业模式； 在内容、商品、营销、媒体、渠道产业的融合发展上取得了长足的进步ip授权展2020，并且越来越深入。 另外，我个人认为在中国授权市场上，中国国漫、非物质文化遗产、中华文化的发展潜力是非常巨大的。 日本漫画正处于蓬勃发展阶段，相对而言，美国漫画的发展面临着挑战。

我认为未来授权行业的发展趋势中，情感化、主题化、快消品授权品类值得特别关注，比如生活方式、潮流玩法、亲子等。

未来，IP品牌化、品牌IP化、IP产业化将成为中国授权产业的三大发展趋势。 这样，就会带动情感授权、亲子授权、产业授权等形式。 发展。

在中国，越来越多的企业开始关注品牌授权业务，对授权的理解也越来越到位。 中国原创品牌也认识到品牌授权的重要性，并不断扩大布局。 我看到中国原创IP在授权方面的发展非常活跃。 国外品牌进入中国，需要有足够的信心和对策，与蓬勃发展的中国原创品牌竞争。

我其实注意到整个中国市场已经开始关注其他品类了。 娱乐IP不再是唯一ip形象，时尚、生活、体育IP正在占领授权市场。 现在被授权商面临着越来越多的IP选择，他们也逐渐有了自己的判断，对于如何选择和搭配自己的IP也有了自己的标准。

此外，中国市场新兴的网络平台也值得关注。 现在中国的一切都在快速变化，深刻影响着消费者的购买行为和习惯。 如果你在中国，你必须适应这种节奏和不断更新的变化发展才能获得成功。

对于未来授权行业的发展趋势，我有以下判断。 首先，针对青少年和儿童市场的时尚IP面临着难得的潜在发展机会，因为这些潜在的目标客户迟早会长大成熟，开始追求时尚。 当然，娱乐产业IP仍将以线上为主，但其受欢迎程度很大程度上取决于是否有强大的媒体和数据支撑。

其次，新兴领域的授权风起云涌，如食品品牌授权方兴未艾。 在中国，不少食品品牌已经开启了与本土品牌的授权之旅。 通过知名食品品牌的加持，扩大了本土品牌的知名度和影响力。

第三，在大型商场，我认为主题展览和快闪店仍然是亮点，成为商场吸引客流的重要手段。

为推动实体经济高质量发展，品牌授权已成为越来越被广泛认可的文化产业跨界合作商业模式。

为什么要付费IP授权？ 我想简单的8个字就是“精准互补+扩大受众”。 品牌授权首先可以拓展对消费者尤其是IP粉消费者更有吸引力的新产品线。 其次，可以促进销售。 消费者会因为喜欢这个IP而重复购买，而IP也会吸引新的消费者，从而带来销量的大幅提升。 第三，因为有IP加持，可以成为价格赋能的机会。 销量和价格的双向提升可以极大地提高公司的整体利润。 最后，借助授权IP的影响力，加大了公司自有品牌在市场上的竞争力。 力量和意识。

如何正确理解IP授权？ 首先，知识产权许可不是一种自由行为。 作为增加收入和利润的商业模式，需要向版权所有者支付许可费。 其次，品牌授权绝不能是生意不好时的雪中送炭，更多的是在现有产品、销售渠道、消费群体的基础上锦上添花。 第三，在选择IP合作时，要精准匹配企业品牌调性和产品目标消费群体，做到1+1>2的强强结合。 第四，IP授权必须是产品和IP的二次创作和设计。 IP授权是两个品牌之间长期绑定的合作关系，而不是简单的一次性交易关系。

中国玩具和婴童用品协会于2007年开始涉足品牌授权行业，创办了CLE中国品牌授权展。 13年来，我们为引导和推动中国品牌授权产业健康快速发展，开展了大量卓有成效的工作。 CLE中国授权展见证并记录了我国授权行业十年来的发展与成长，如今CLE也已成长为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会。

2017年，在中国玩具婴童用品协会牵头下，联合13家品牌授权行业骨干企业共同成立了CTJPA品牌授权委员会。 是非盈利、非营利性的社会组织，填补了我国授权行业专业机构的空白。 如今，中国游戏协会品牌授权委员会拥有会员企业近300家。 我们将汇聚整合政府、行业组织和企业资源，共同推动我国授权产业健康发展。

值此辞旧迎新之际，中国游戏协会将联合IP品牌授权生态圈各界资源，携手迈向更加美好的2020年。