ip授权方式-红方文化专访 | IP授权将变得更加“合作”

红方文化是一家IP商业化转型集团。 经过数次产业转型，其在行业前沿开拓了时尚板块市场，并一手将Paul Frank大嘴猴等IP打造成家喻户晓的潮流品牌。 本期我们专门采访了红方文化董事长郑波先生，共同探讨IP授权的发展。

问：您能介绍一下贵公司在中国授权业务的现状吗？

A：经过21年的创新发展，红方文化已成功转型为IP商业转化平台。 授权合作业务广泛分布于“衣、食、住、行、娱”各个领域。 授权合作模式包括：产品授权、推广授权、主题空间/现场娱乐授权、内容改编权、品牌联名等。 此外，红方文化积极探索和创新授权合作模式，通过IP赋能合作企业和产业，助力挖掘产能新动能，进一步优化产业结构表情包设计，深化IP产业链合作布局。

同时，公司构建了包括：卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、时尚潮流、电子游戏、企业品牌等多维IP矩阵。拥有Paul Frank、Pancoat、Pucca、刺客信条、辛普森一家、芝麻街、敦煌博物馆、毕加索、意大利品牌MCS、意大利品牌玛丽娜游艇(Marina Yachting)、意大利品牌亨利·卡顿(Henry Caton)、美国品牌伦敦雾(London Fog)、美国品牌动物园约克(Zoyork)等等其他国内外知名IP均与品牌达成长期合作。 红方文化授权SKU数量超万个，产值近百亿。 近年来，授权业务呈现快速增长态势。

未来，我们将继续深耕中国市场，加快开拓海外业务市场，将“引进来”与“走出去”结合起来。 打造经济双循环新格局。 在与国外知名IP合作的同时，我们发现新国潮的力量，准备好自己的IP，遵循“一带一路”战略理念，助力中国文化输出ip授权方式，增强文化自信。

问：您认为今年的COVID-19会给中国乃至全球授权市场带来哪些影响和变化？ 您如何看待疫情后中国授权市场的发展前景？

答：疫情发生后，大健康产业呈现爆发式增长。 消费者将逐渐形成购买和使用大健康产品的习惯。 此外，由于“宅文化”的叠加流行和线上日常活动的爆发式增长，无论是内容平台，如抖音、快手等，还是生鲜电商平台，都迎来了爆发式增长。 “交通高峰”。 网络游戏已成为人们娱乐的主要选择，游戏IP授权或将迎来红利期。

另一方面，受疫情影响，国际贸易“暂停”，不少优质国际贸易企业面临订单锐减、产品滞销等一系列压力。 在这样的大环境下，IP授权合作可以为品牌赋能，成为新的突破口。

另外，IP授权方式将趋向于更加“合作”。 IP方与授权方通过联合推广打通IP内容端-信息获取端-产品端，让消费者沉浸式体验IP； IP授权产品也将逐渐从“供-需”向“需-供”转变，IP更加贴近C端消费者。

此外，中国授权市场的发展将更加产业化，体系也将更加成熟。 授权行业从早期的单打独斗，到现在已经形成了日趋系统化、体系化的模式； 以前内容比较简单，现在从内容→授权→商品越来越深入。 此外，IP/品牌授权是国民经济的战略发展方向。 由于能够满足消费者升级美好生活的需求，行业将迎来新的发展机遇。

宏方文化@第十四届CLE中国授权展

问：您认为2021年哪些授权品类最值得关注？

答：2021年授权的内容、文旅、快速消费品、儿童等品类值得特别关注。 比如：美妆、大健康、文化旅游、生活方式、身材、亲子等。IP所属的文化产业是朝阳产业。 品牌授权作为一种通过跨界合作推动高质量发展的商业模式，越来越受到广泛认可。 内容授权、儿童授权、产业化授权将成为三大发展趋势。

问：贵公司是CLE中国授权展多年的老朋友。 您如何评价中国授权展？

A：红方文化从2016年开始参加CLE中国授权展，今年已经参加了5场展会。 我认为中国授权展的举办非常成功。 与授权博览和产业博览相结合，实现授权与产业对接，增加授权与产业互动。

另外，值得一提的是，短短几年时间ip授权方式，中国的授权行业从无到有，大家的认知度也在逐步提高。 这是中国授权展取得的成绩ip形象，但前面的路还很长。 沉重而遥远。

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