迪士尼ip授权-迪士尼应该收购动视暴雪吗？

译/安德鲁

今日，一则“迪士尼考虑收购暴雪”的消息在国内传出，引发广泛讨论，一度跻身微博热搜前十。

这其实源于对外媒新闻的误解。 简单来说，一位迪士尼投资者（同时持有动视暴雪股票）表示：迪士尼应该在动视暴雪股价下跌期间收购。

外媒Gamesindustry日前曾讨论过这个问题。 迪士尼应该收购动视暴雪吗？ 迪士尼会重返游戏行业吗？ 从目前的情况来看，这些问题大概率都会指向否定的答案。 以下为葡萄王整理的原文，略有删减。

随着713亿美元收购21世纪福克斯的完成，迪士尼庞大娱乐帝国的版图再次扩大。 迪士尼乐园等主题公园正在世界各地不断扩张。 凭借各种出版物的帮助以及自有知名IP的授权和运营，迪士尼几乎触及了所有娱乐形式，并且都非常成功。

迪士尼收购的公司中，皮克斯、漫威、卢卡斯影业等内容制作商带来了《玩具总动员》、《复仇者联盟》、《星球大战》等有价值的IP。 福克斯也是如此。

这些不仅让迪士尼能够重新整合内部IP资源（例如漫威宇宙），还使其掌握了各种顶级内容IP，从《辛普森一家》、《国家地理》到《阿凡达》和《独立日》。

然而，有一类娱乐载体是迪士尼无法玩的，而游戏无疑属于这一类。 正如其凭借“迪士尼+”进军直播领域一样，迪士尼几乎对所有文化娱乐方向都表现出了野心，但这样的热情似乎并没有在电子游戏中复制。

今年早些时候，迪士尼首席执行​​官鲍勃·艾格(Bob Iger)告诉投资者，“我们在游戏行业能做的最好的事情是IP授权，而不是游戏发行。” 这也是2016年迪士尼互动工作室关闭后重申其（游戏）立场的官方声明。

几年前，迪士尼狼狈地离开了游戏行业。 他们关闭了 Black Rock 和 Junction Point 等多家工作室。 此后，迪士尼在游戏业务上主要专注于各种IP授权，例如与EA合作的星球大战系列游戏，以及即将与SE合作的《复仇者联盟》系列游戏。

而有投资者认为，迪士尼在游戏行业的举动虽然是一手好牌，一手烂牌，但重返扑克桌还是有必要的。

拥有价值2200万美元迪士尼股票的格柏川崎公司的尼克·利库里斯(Nick Licouris)上周表示，迪士尼应该利用当前的“有利形势”——在股价下行阶段将动视暴雪列为重点收购目标。

Gerber Kawasaki并不是站在客观第三方的角度来争论。 该公司还持有动视暴雪价值 430 万美元的股份。 换句话说，这实际上是“一个能够从迪士尼收购动视暴雪中获益并认为迪士尼应该收购动视暴雪的人”。 但即便排除与利益相关的因素，“迪士尼收购动视暴雪”一事也值得商榷。

诚然，迪士尼自己的游戏工作室并不是很成功，但从目前来看，迪士尼对于“从游戏产业中获益”的态度仍不明确。 换句话说，游戏对于迪士尼来说并没有那么重要。

迪士尼此前在游戏领域的失败基本上可以归咎于公司管理层缺乏游戏行业的知识和经验。 从收购卢卡斯影业和漫威的案例可以看出，迪士尼有能力在不损害原有创意文化的情况下做好收购后的整合工作。 但就游戏而言，行业跨度还是有点大。

这些因素综合作用的结果就是，除了一系列的品牌授权之外，迪士尼的各大IP在游戏领域的存在感很低。 过去有这样一个阶段：迪士尼每部重要影视作品上映后，都会有一款质量较差的改编游戏同时上映。

我们当然不想回到那个时代，但我们也不想看到这样的情况：《复仇者联盟》系列已经持续了十多年，《复仇者联盟：终局之战》的全球票房”已达到27亿美元。 但就游戏而言，最相关的产品是一款尚未推出的多人射击游戏迪士尼ip授权，而且里面的角色甚至都不是MCU（漫威宇宙）版本的形象。 （注：原作者似乎指的是今年E3上公布的《复仇者联盟：A-Day》，从目前的信息来看，实际上应该是动作类型）

更不用说今年我们还有新星球大战三部曲中的第三部电影，全新的星球大战三部曲和迪士尼的第五部星球大战电影。 而且我们可以看到只有EA的FPS游戏《星球大战：前线》系列与之相关。 该系列的两部作品一度引发了游戏行业商业模式（开盒）的争论，公众形象也不太正面。 。

相比之下，则是索尼出品的《漫威蜘蛛侠》。 该游戏是去年 PS4 平台上的几款最佳游戏之一，并在去年的 TGA 上获得了年度最佳游戏的提名。 游戏很好地融合了前作漫画的特点以及电影中蜘蛛侠的多个版本，并试图在游戏中树立新的蜘蛛侠形象。 链接的内容。

说到迪士尼在游戏方面的成就，很大程度上来自于IP授权的合作，将自己的经典IP融入到游戏公司的产品中，比如最新的《王国之心》和《漫威大战卡普空》。 ”等等。总的来说，迪士尼的授权合作路线似乎行不通卡通形象，没能很好地整合各种电视剧、电影和游戏，没能生产出顶级的游戏产品。顶级的产品还可以吉祥物，但简单的授权方式不会产生可观的产量。

总之，无论迪士尼本身如何看待自己在游戏领域的短板，他们迟早都得正面面对这个短板。 因为单纯通过授权合作介入游戏行业对于迪士尼这样规模的公司来说并不是长久之计。 事实上，迪士尼不可能同时做好所有事情。 他们目前正专注于收购福克斯后的一系列整合工作迪士尼ip授权，以及应对来自Netflix在流媒体业务上的竞争。 迪士尼是一家一直在寻找新的增长机会的公司，而游戏业务的吸引力有限，并不是他们的优先考虑事项。

那么迪士尼应该收购动视暴雪吗？ 不会。从商业角度来说，这样的收购对公司来说可能是有意义的。 毕竟之前的失败是因为管理层对游戏缺乏了解，所以收购一家成功的游戏发行商似乎也合情合理。

但高质量的收购应该有助于公司的业务。 收购游戏公司确实可以帮助迪士尼拓展新市场，也可以促进游戏业务与现有业务的协同效应，使双方受益。 以大型游戏发行商的标准来看，动视暴雪现在的价格并不是很贵，迪士尼可以以大约400亿美元的价格收购它。

但这样的价格是有原因的。 动视暴雪这两年的处境并不好，暂时还没有突破困境的迹象。 动视暴雪在创造新IP方面并不成功，最重要的现有特许经营权都在衰落。 如果迪士尼之前因为对游戏缺乏了解而未能处理好自己的游戏发行业务，那么大手笔收购一家游戏公司并不能改变这一点。

当然，动视暴雪仍有机会扭转局面。 他们一定正在努力开发新产品。 但在动视暴雪有新的产品和成就来证明自己之前，从迪士尼的角度来看，收购并没有充分的理由。

如果迪士尼真的考虑收购一家游戏公司，动视暴雪并不是唯一的选择。 从迪士尼的一些收购来看，直接斥资700亿美元收购索尼似乎是该公司更合适的选择。 除了游戏业务之外，索尼还拥有强大的影视、音乐和消费硬件业务，这无疑将为迪士尼带来更大的增长机会。

当然，这是一个非常不切实际的假设，索尼根本没有被收购的打算。 然而，如果我们在现有公司市值的基础上进一步思考一下，我们可以发现，只要迪士尼高层认识到迪士尼不可能永远停留在游戏行业的边缘，维持这种状态并没有任何好处。长期来说，那么迪士尼可以有很多途径涉足游戏行业。