ip版权年限-IP改编手游市场规模超千亿 自研游戏IP将驶入快车道

近日，中国音乐数字协会游戏工作委员会与伽玛数据联合发布了《2021年中国自主游戏IP研究报告》。 报告对IP游戏市场进行分析，重点关注中国自主研发的游戏IP领域，深入分析该类型IP对游戏行业的影响。

中国游戏IP发展现状

随着IP游戏市场的扩大，我国游戏IP开发如今已进入IP改编游戏的爆发期，多个领域的IP也在分享游戏产业发展带来的商业成果。 未来，IP游戏和自研游戏IP将快速发展，使得游戏IP不仅成为游戏领域的文化符号，还将带动其他文化产业的发展。

1、IP改编手游市场规模已超千亿元

2020年，国内IP改编手游市场规模达1243.2亿元，同比增长25.91%，增幅达到近年来最高点。 种种优势使得企业更加重视IP的获取和储备。 IP游戏产品获客优势依然明显。

随着IP游戏市场规模的扩大，一些现有开发方式带来的挑战逐渐显现，这可能成为市场可持续发展的障碍。 一方面，企业获取知识产权的难度和成本不断增加。 另一方面ip版权年限，IP改编游戏仍存在版权纠纷相关的风险因素。

2、中国移动游戏IP版权来源状况

近年来吉祥物，手游IP版权来源呈现多元化趋势。 其中，端游IP占据了IP改编手游产品的主要份额。 从其他领域的IP来源来看，动漫IP和文学IP是市场规模较大、优质产品较多的类型。 主机/单机游戏主要依靠单品带动销量快速增长。

近年来，部分动漫IP陷入改编产品同质化的局面，游戏收入呈现不稳定趋势。 与2020年相比，销售额超过5亿的产品仅多了两款。

据用户调查显示，日本漫画IP改编的产品存在一定程度的同质化，而用户对中国漫画IP改编的游戏的偏好度高出11.2%。 这主要得益于近年来中国漫画的快速发展。 产品在文化内涵和趣味性上都取得了突破。 游戏开发商受到版权方的限制较少，这也将为动漫IP的改编带来更多机会。 ，能够在玩法领域进行创新和探索。

近年来，文学IP发展迅速。 相关IP在动漫、影视等多个领域扩大影响力。 改编成游戏产品后，能够通过联动保持产品的高热度，商业化思路成熟。 而一些文艺IP被赋予丰富的游戏内容后，产品已经脱胎于原有的文化内涵，成为游戏领域的代表性IP。

随着固有IP的消耗，保持自研游戏IP的价值并创造新的IP将成为关键。 调查显示，用户对神话传说、历史人物故事表现出较高的关注度。 这类中国文化IP具有高度的原创性，也具有较高的商业化和文化潜力。 对于中国文化产业的发展也具有重要意义。 基于此，报告后续内容将围绕中国自主研发游戏IP进行深入分析。

三、中国自主游戏IP的发展意义

游戏产品已经成为中华文化内容的重要载体，自研基于中华文化的游戏IP可以更好地促进中华文化内容的全球交流，帮助产品积累不同的文化内容，比如《仙剑奇侠传》针对仙侠、《剑侠情缘》对武侠文化的影响，《梦幻西游》《问话》等产品弘扬了西游、道教等中国特色文化。 从相关数据也可以看出，中国游戏产品已经涵盖了多个层面，包括三国志、西游、武侠等不同题材，并促进了相关文化的全球交流。 未来，还需要进一步建立基于全球文化融合的自身业务。 研究游戏IP的概念。

同时，自研游戏IP助力推动游戏产业高质量发展：

中国自主游戏IP商业化分析

1. IP流量状况（国内/国外）

TOP50自研游戏IP在商业领域表现突出。 五年来，累计营收突破5000亿元，整体营收呈现稳步上升趋势。 移动游戏的快速发展成为TOP50自研游戏IP收入快速增长的主要原因。 未来，TOP50自研游戏IP的商业化潜力还有进一步挖掘的空间。

现阶段，前50名的自研游戏IP中80%以上是在国内游戏市场获得的，国内市场是中国自研游戏IP的主要着力点。

从TOP50自研游戏IP海外销量来看，虽然海外销量仅占TOP50自研游戏IP整体收入的16.2%，但海外收入依然保持较高增速，增速保持在连续多年50%。 ，这主要是因为中国自主研发的游戏IP也在进一步聚焦全球游戏市场。

值得注意的是，与所有自主研发的海外产品相比，中国自主研发的游戏IP在日本和韩国市场的收入份额更大，而在美国和一些远海国家则处于劣势。 这主要得益于一些中国自主研发的游戏IP的中国文化。 特征更加强烈，在文化相似的海外地区更容易获得收入。

2. IP类型分布

TOP50自研游戏IP中，42%的初代IP为端游，50%为原生手游IP。 经过多年发展，96%的IP已改编为手游，这也将2020年手游领域自研游戏IP收入占比前50名推至84.2%。

从玩法类型来看，MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戏最多的领域，很多初代IP产品都属于这一类型。 不过，现阶段TOP50的自研游戏IP涵盖了十余种玩法，这也显示了自研游戏IP在玩法领域的不断探索和布局。

TOP50自研游戏IP题材分布广泛，其中56%含有中国文化背景。 未来更多自研游戏的题材开发和选择中，企业需要关注用户对题材偏好的变化以及新兴题材的兴起，同时适当避开趋于饱和的类型品类。

3. IP开发时间状况

从TOP50自研IP的开发时间来看，TOP50自研游戏的平均开发时间为9.6年，开发时间超过20年的经典IP仅有4个。

从TOP50自研游戏IP重要游戏社区核心粉丝数分布来看，IP开发年龄对核心粉丝数影响不大。 主要原因是现在国内社交媒体和游戏社区高度发达。 好的IP可以通过相关媒体和社区传播内容，吸引大量用户涌入。

但从统计数据可以看出，一些发展已久的IP在新兴社交平台和游戏社区中并没有足够的话语权。 虽然相关IP知名度较高，但对于用户的深度运营仍需加强。

自研游戏文化拓展

根据用户调查，游戏用户对游戏IP在其他领域的衍生内容表现出较高的关注度。 用户的喜好也促进了IP向其他领域的拓展，以满足用户的需求。 需求得到满足后，用户对IP也会有更高的粘性和忠诚度，有利于IP产品的长期变现。

此外，由于游戏IP本身具有文化属性、经济效益和用户影响力，游戏IP有望推动娱乐领域更多创新发展，进一步获得商业化机会。

数据来源：伽玛数据（CNG）

基于伽玛数据对TOP50自研游戏进行深入研究发现，各IP布局广泛，且大多布局多领域。 超过一半的企业在音乐、周边、动漫、文化联动等领域都有布局，有的企业甚至投资数千万甚至上亿美元在特定领域进行深耕，试图打造领先的文化产品在其他领域。

数据来源：伽玛数据（CNG）

注：这里的音乐编排是在游戏公司主导下开发和传播的音乐作品。 公司拥有相应的原创版权。 相关版面不包含向外部购买版权的行为。

音乐和周边是相关IP部署频率最高的领域。 这些领域具有投资相对较低的特点，可以满足大量用户的需求。 同时，它们还有很高的商业探索空间。 现阶段，不少企业在满足粉丝和用户需求的基础上，对相关领域进行了深入了解，并不断提升适配产品的质量。

和音乐及周边领域一样，动画领域的投资也很高。 同时，作为现阶段年轻用户较为关注的文化娱乐内容，该领域的布局将有助于游戏企业维系和获取用户。 官方漫画、短动画、官方粉丝、官方剧是动漫领域自研游戏IP布局的主要形式。 通过结合游戏内容衍生出动画，吸引动画用户的广泛关注，进而反哺游戏IP。

另一方面，丰富的用户资源也是吸引游戏公司投资该领域的原因之一。 但从投资效果来看，仅有少数产品取得突破。 不仅一些相关游戏公司难以收回成本，粉丝和用户的差评实际上也影响了IP的长期价值，因此存在较高的投资风险。 但随着更多产品在开发和运营过程中注重内容塑造，产品世界观构建、人物形象、情感表达等方面将变得更加清晰，有望提升影视改编质量。

文化联动是TOP50自研游戏IP在文化领域布局的重要形式之一。 在推动中华传统文化普及、带动文化旅游产业发展的同时，也可以通过传统文化赋予游戏IP更多的文化内涵。 未来，自主研发的游戏IP不仅需要与更多的文化领域进行联动，还需要深入理解其所承载的文化内涵，正确传达文化内容卡通形象，进而推动中国的长远发展。文化。

综合上述相关数据可以看出，近年来，中国游戏行业诞生了众多具有代表性的自研游戏IP，其中包括《闻道》、《剑侠情缘》等IP，都在各自的领域中崭露头角。自己的路。 不仅取得了良好的商业化成果，还推动了文化产业的跨领域发展。

除了自研游戏IP重点布局的领域外，游戏公司也越来越注重赛事、小说的布局。 未来，随着原创游戏IP在文化创新层面不断拓展，自研游戏IP也将在各个领域大放异彩。

自研游戏IP元素及见解

在自研游戏IP的发展过程中，版权保护和人才是不可忽视的两个部分。

自主研发的游戏IP是游戏企业的核心知识产权，其权利和价值有赖于法律保护。 从游戏行业整体侵权案件情况来看，近年来游戏侵权案件数量呈现明显上升趋势，侵权事项主要涉及两个方面。 一方面，侵权成本低、企业维权难度大，是案件频发的重要因素：相关数据显示，在某些案件中，侵权赔偿甚至不足产品销售额的1%。

另一方面，企业维权与侵权难以界定ip版权年限，成为企业版权保护的痛点。 频繁的侵权行为也会损害版权人的利益，制约自主研发游戏IP的发展。

在人才方面，国内知识产权专业人才需求旺盛。 2020年，TOP20游戏公司中有45%有IP相关人才需求，职位详情涵盖了IP相关的方方面面。

从薪资分布来看，IP相关岗位的薪资水平也相对较高。 薪资基本集中在较高的地区。 更多对人才要求较高的岗位选择面议薪资。 总体上也可以看出IP相关岗位具有良好的发展前景。

尽管招聘需求旺盛，但相关人才却紧缺。 原因在于，随着自研游戏IP未来的发展方向更加多元化，能够对IP的发展方向做出长远规划并进而推出项目，同时又了解自研游戏IP的人才显得尤为重要。游戏产业以及整个文化产业的洞察。 但具有连锁思维和能力的人才却是有限的。

综合以上研究，自研游戏IP的开发需要重点关注五个方面：

游戏是中国文化产业走出去的重要载体，也是现阶段中国文化交流的重要载体。 从中国主导出海产品的文化背景来看，中国目前以游戏为基础的文化交流还很缺乏，产品出海的主要类型仍以符合本地化用户需求的题材为主。

相反，根据伽玛数据的研究，欧美文化对中国用户的影响相对全面。 中国文化产业对欧美主要国家的影响力显得较弱。 这也使得中国的海外游戏产品无法与中国的文化背景进行沟通，否则产品将面临更高的用户获取难度。

未来，中国游戏产品需要进一步加强海外文化交流，才能为其他文化产业的发展奠定基础。

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