ip授权行业是做什么的-IP授权怎么玩？ 文具行业的你是时候该了解一下了！

前言

你还记得最后一个火遍全网的IP吗？

是冬奥明星敦敦、泡泡玛特领先IP形象Dimoo与肯德基的联名盲盒，还是一直走红的迪士尼新晋网红莉娜贝儿？

人气是一回事，IP的吸金能力也非同一般。 冬奥会期间，冰盾盾相关外设一上架就一秒售空，其背后的元龙雅图也多次触及涨停； 凌娜贝儿的毛绒玩具在二手网站上的价格翻了百分之十。 次，依然一票难求……这些巨额资金的背后，是IP内容优化带来的产业繁荣。 无论什么行业，似乎只要与热门IP合作ip授权行业是做什么的，就可以复制上述热门场景。

但在这热闹的景象背后，一切难道就这么简单适用吗？

#LEC×识别工具

IP授权背后的商业经验

概念

要理解什么是IP授权，首先要明确IP、授权、许可方、被许可方四个概念。

IP：品牌、商标、艺术品、人物、知识产权等都可以成为授权形象IP。

授权：是指许可方（Licensor）将其拥有或代表的商标、品牌、形象等以合同形式授予被授权方（Licensee）使用，从而获得许可费（Royalty） ）。

授权人：拥有或代表商标、品牌、图像等知识产权的一方。

被许可方：向许可方支付一定费用，拥有该图像IP并获得该IP使用权（包括但不限于）的一方。

简而言之，IP许可是指许可方授权所有IP图像供被许可方使用，以将IP货币化。

如今，IP授权主要有四种类型：产品授权、主题授权、渠道授权和推广授权。 周边衍生品的共同创造和销售是产品授权，这是当今IP授权的入门级。

如今，IP授权合作方式多种多样，跨界合作层出不穷，新颖的形式吸引了Z世代年轻人的眼球，让他们愿意花钱。

商业经验

国际授权行业协会发布的《2020年全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品零售额增至2928亿美元，较上年的2830亿美元增长4.5%。 其中，服装类授权商品零售额达443.17亿美元，占比15%，与玩具（12%）、时尚配饰（12%）并列商品类别前三位。

可见，IP授权业务几乎遍及生活的方方面面，从时尚艺术到家居生活、影视娱乐、食品饮料等。

此外，艾媒咨询分析还显示，预计2024年中国IP授权市场规模将达到1686亿元，长期来看，中国IP授权发展前景令人期待。

文具行业

处理 IP 许可时

随着无纸化进程和双减政策压力不断加大，IP赋能为文化用品行业注入了新的活力。 IP在文化用品行业也具有无限潜力，并逐渐成为文化用品行业的一大发展趋势。

从最初简单的图像复制、拼贴，到与IP的深度合作，文具文创产品也在突破界限，创造出令人耳目一新的新产品。

首个与我的皇帝陛下联名的办公文具品牌万宿，将猫星“我的皇帝陛下”慵懒傲慢的风范与文创产品融为一体。 今年春天，齐心推出与猫人鱼合作的春季限量文具。 富有的“武皇”和他的小随从“巴扎黑”变身美人鱼，充满魅力和纯真。

（与COMIX一起✖️我的皇帝将永远沉睡）

除了与三丽鸥、小蓝和朋友等IP合作外，国内文创品牌清逸坊也开发了自己的IP。 国潮文化是他们最大的标签。 因此，他们先后孵化了《青春呐喊》和《敦煌》两个项目。 飞天系列、唐仕女系列等民族风格文创产品强化了定位，也获得了市场的好评。

（麻衣和✖️阿童木）

（清逸坊✖️敦煌飞天）

除了文化用品品牌积极开拓IP合作项目外，特色书店也通过运营形成了自己的IP形象，比如二手书店多抓鱼、进口书店香蕉鱼，都有着自己鲜明的形象和特色。定位。 我们还开发和销售相关周边产品。

（二手书店似曾相识的原创IP）

（香蕉鱼书店原创IP及豆书系列）

对于盲盒来说，他们一直依靠强大的IP形象进行文化输出。 从盲盒巨头泡泡玛特官方数据可以看到，2020年，泡泡玛特来自莫莉的营收为3.57亿元卡通人物，营收占比为3.57亿元。 14.2%。 此外，IP孵化也成为他们的规划路线之一。 他们选择发现和培养艺术家，进行IP整体规划，并希望建立完整的孵化体系。

（泡泡玛特IP形象dimoo✖️肯德基）

IP赋予产品新的文化底蕴和企业品牌价值，有助于提高产品认知度。 通过IP授权合作，企业打造差异化产品，吸引粉丝、扩大消费群体，并在社区和社交网络平台得到充分宣传，倒逼企业提高产品竞争力，从而达到强强联合的效果。

如今的IP形象已经拥有从开发、完善到策划、授权日益成熟的产业体系。 知识产权运营还需要强有力的管理来开发更高价值的产品。 带着这个目标，领先的文具企业已经在路上，其他企业也应该有更细致、更长远的考虑。

IP授权怎么玩？

此前，《懂工具》走访了多个文化用品产地，从一线企业了解到，目前很多老产地的困境是产品同质化严重，创新能力弱，也无法与相关产品顺利对接。 IP 许可等产品。 新兴产业在陷入困境的同时ip授权行业是做什么的，也在寻找突破困难的方法。

现在机会来了。 IP授权行业专业对接展会——全球授权展·上海站（以下简称LEC授权展）将于7月6日至7月6日在国家会展中心（上海）2.1&NH馆举办。 2022 年 8 月。

LEC授权展由Informa Markets主办，旨在促进动漫形象、影视、文化艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权领域有影响力的IP版权人和代理商之间的合作。等，以及被许可人和生产商。 有效连接 OEM、ODM 和零售商。

作为第六届展会，LEC授权展在展会规模、专业性、互动性、趣味性等方面都进行了升级和创新。

汇聚1500+各类IP

展览面积35000平方米；

预计将汇聚260+参展商和1,500+IP。

参与IP类别包括：动漫形象、影视/广播、网络文学、游戏/娱乐、体育/电竞、文化艺术、潮流/时尚、出版、企业品牌、网络视频、人物、名人、音乐、非营利组织、院校授权人及授权代理人等

（2021全球授权展·上海站现场图）

20+ 会议活动

了解授权行业前沿趋势

展会同期将举办中国国际授权峰会（CLC）、中国授权产业论坛、中国授权产业大奖等权威行业活动，全面解读授权行业痛点，洞察行业状态，掌握行业动态。

（2021全球授权展·上海站现场图）

文化馆及艺术区升级改造

文具行业热门联名品类

近年来，国潮逐渐成为中国市场的热门话题。 今年虎年春晚和冬奥会掀起一波国风热潮后，这一趋势愈发明显。 作为授权产业专业对接平台，LEC授权展将于2022年全面升级文化博物艺术专区，开放NH馆，汇聚文化博物艺术领域领先的IP资源（故宫博物院）文化、敦煌文创、东来业、FTZART|燕朱园、大英博物馆等），旨在展示文化及博物馆艺术领域的新趋势、新内容卡通形象，全面助力授权产业链发展，并提供被许可人拥有专业的文化及博物馆艺术IP对接平台资源。

（2021全球授权展·上海站现场图）

时尚生活区新面貌

文具行业当红新人

“盲盒”和“潮玩”近年来逐渐形成经济和流量价值，这个赛道上不乏年轻有趣的品牌/IP正在蓬勃发展。 展会将汇聚《星际熊》、《小兰和他的朋友们》、《胖虎》等众多潮流IP，帮助观众了解更多潮流生活方式授权市场信息，在观展的同时精准对接。

（2021全球授权展·上海站现场图）

2022年

全球授权展·上海站