ip授权展-2021全球授权博览会·上海站（LEC）：打造IP授权交易“大”平台

近日，License Global发布了全球授权行业年度报告及榜单，回顾了过去一年国际市场IP和品牌授权的概况，并结合2020年各版权方的授权产品（包括玩具、婴儿、幼教、游戏等）销售总结了榜单。 其中，2020年全球第一大授权商是华特迪士尼，其授权产品销售额达540亿美元。 熟悉的孩之宝和神奇宝贝分别排名第五和第八，中国公司排名第39。 Alpha Entertainment，2020 年授权商品销售额为 4.5 亿美元。

作为全球最赚钱的IPip授权展，《精灵宝可梦》累计收入达到980亿美元，衍生品收入达到641亿美元（约4330亿元人民币），占比67%。 可见，授权对于IP品牌溢价和商业变现具有不可估量的价值。

据国际授权行业协会发布的《2020年全球授权市场报告》显示，2019年全球授权产品零售额增至2928亿美元，较2018年的2803亿美元增长4.5%，创2019年全球授权产品零售额最高增幅。六年。 从授权类别来看，娱乐和角色授权市场所占市场份额最大，占全球授权市场总额的43.8%，达到1283亿美元。

从地域分布来看，北美仍然是领先地区，占全球市场的58%，达到1697亿美元，比2018年增长4.5%，而以中国为代表的北亚和南亚增长最为强劲在许可市场上。 增长率超过5%。 其中，中国授权市场排名全球第五、亚洲第二，但仅占全球市场份额的3.4%。 发展潜力和空间巨大卡通人物，商业潜力巨大。

另外，根据License Global发布的全球授权行业年度报告及榜单。 在亚洲，游戏、奢侈品和娱乐产业规模庞大，普遍被认为是授权行业中潜力巨大的品类。 近年来，通过品牌授权开发IP产品已成为一条优质新赛道。 大量优秀品牌从IP覆盖的消费者洞察出发，结合品牌自身特点规划相关产品，获取大量优质新消费者。 随着Z世代年轻消费大军的崛起，个性化、时尚化的消费需求持续增长，IP授权合作正在为新的消费需求火上浇油。

近年来，中国内容产业的快速发展以及随之而来的“IP热”，使得中国IP市场一片繁荣。 国内IP产业价值随着内容产业的发展而突飞猛进。 漫画、动画、电影、电视、游戏、美术、玩具、短视频等领域涌现出一批国内优质IP。 迫切需要知识产权许可和交易。 一个集中、完整、高效的平台，服务于内容产业的授权转型。 或许正是因为这个原因，全球授权博览会上海站（LEC）于2017年来到中国，至今已成功举办四届。

致力于推动中国授权产业链发展，2021全球授权展上海站（LEC）将于7月14日至16日在国家会展中心（上海）2.1馆举行。 全球授权展上海站（LEC）汇聚全球1200+热门IP，旨在促进动漫影像、影视、文化艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等。与行业内授权商有效对接，拓展中国授权市场。

自2017年举办以来，全球授权展上海站参观人数连年屡创新高。 2020年展会共接待来自世界各地的专业观众54,619人次，较上届大幅增长42%。 整体授权市场一片火热。

2021全球授权展·上海站（LEC）精彩纷呈，精灵宝可梦、机动战士高达、樱桃小丸子、大英博物馆、国家博物馆、MFA波士顿美术馆、BBC环球频道、爱奇艺等1200余名国内外观众齐聚一堂动漫等知名IP重磅登陆本次展会，助力中国“大”授权市场的快速发展。

一方面，中国IP市场的热度越来越高。 另一方面，我国知识产权市场与欧美、日本等知识产权经济发达、知识产权产业链完整的国家相比，还存在一定差距。 显着特点之一是国内IP授权存在明显缺陷。

当前IP行业授权中，IP授权与沟通仍存在信息不对称。 如何识别适合自己产品的IP形象和内容、如何将IP与产品结合、授权人如何与版权人对接、IP授权的流程和形式是怎样的……这样的问题一直困扰着企业。版权所有者、许可者和卖方。

针对这些突出问题，全球授权博览会上海站（LEC）还将举办中国国际授权产业峰会、中国授权产业论坛、中国授权产业大奖等行业盛会，提供专业意见、前沿资讯和行业资讯。为参展商和商家提供信息。 经验，并提供国内外许可市场和全球知识产权市场动态的宏观信息。

国内IP授权市场方兴未艾，内容与授权市场的衔接和塑造还存在一定程度的脱节。 从一个好故事到一个能带来巨大经济价值的IP衍生品，必须经历的重要一步就是IP授权。 2021全球授权博览会上海站（LEC），来自全球的500家商户、1200+IP参展，将为内容方和授权商面对面交流、交易提供超级“IP市场” -脸。

从市场主体角度来看ip授权展，这种展销活动可以直接惠及授权市场上游的内容创作者、版权方、内容授权代理商等IP内容企业，也可以服务于生产和零售行业处于产业链中下游。 经销商、代理商、分销渠道、进出口商等授权生产企业，打造授权市场全产业链闭环。

授权行业和内容行业其实在深层逻辑上是一致的，都是2C业务。 内容产业为授权产业带来品牌溢价和受众基础，授权产业为内容产业增添更丰富的消费场景和品牌活力。 通过IP授权，IP内容可以从电影、动漫、绘本等载体和场景中走出来，以更丰富、更多样化的产品形式进入消费者的日常生活。 服装、玩具、文具、主题公园、食品、人物、沉浸式体验空间等多样化的产品形态，为IP衍生提供了更多可能性和想象空间。

对于制造商、零售商、代理发行渠道等授权制作公司来说，受众的忠诚度、消费能力、存量基础在IP内容方的运营中已经成熟和巩固。 当属性和市场价值确定后，授权产品的适销性和市场前景就更加清晰。

在消费生活中，消费者对熟悉的IP产品和IP版权人的认识仍然存在偏差。 一方面，说明人们对IP行业现状和爆款内容背后的市场主体不熟悉。 大量内容需要授权。 并衍生出多种产品，进而创造更多的价值，但大量的被授权方仍在苦苦寻找内容和IP的授权方式。

就本届授权展而言，为助力推动IP授权市场发展，主办方推出全新商贸配对系统，实施核心买家计划，设立IP跨境展区，举办展商推介会会议、优化升级小程序，提供一站式会展服务等新内容、新形式。 此外卡通人物，展会期间，全球授权展上海站（LEC）将举办中国国际授权业峰会、中国授权业论坛、中国授权业颁奖典礼等系列活动，推动授权业发展行业及IP行业的交流与学习。

在国内IP市场纷繁复杂的形势下，全球授权展上海站（LEC）这样注重满足市场需求、打破行业信息壁垒的展览服务和产业活动，或许能为中国IP的发展提供强大的源泉。许可市场。 支持。

作词：冯帅

排版：Vicky

审稿人：希瑟

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