香港ip授权展-“可爱经济”流行，小卡通LOGO撬动中国千亿产业

年近八旬的超人动不动就能拯救地球，四十多岁的Hello Kitty作为少女依然无敌……油腻中年？ 对于IP图像来说，这是不存在的。

IP，即知识产权，具有生命力，延伸到令人惊叹的产业布局。 结果，许可变得流行。

“授权行业很特殊，有时候顾客感觉像是在买空气，但从商业角度来看，这是用形象创造价值。” 授权经理李嘉铭的一项重要工作就是通过线下活动增加小黄的数量。 Duck B. Duck 的人气。 他告诉第一财经记者，“比如一款产品平时售价500元吉祥物，加上图片后，可以卖到700元，消费者趋之若鹜。因此，对于客户来说，获得授权也是一项明智的投资。”

小黄鸭的形象已经相当成熟，但拥有其IP的香港设计公司仍然认为需要精心“培育”自己的品牌。

中国摄影/导演授权行业的巨大商机

作为典型的B2B行业，授权行业的规模远超常人想象，甚至已经成为推动经济发展的重要力量。

B.Duck是香港产品设计公司SEMK的卡通形象。 自2005年诞生以来，已开发并授权数千品类产品。 与B.Duck一起亮相1月8日开幕的第十六届香港国际授权展的还有熊本熊、加菲猫、海绵宝宝、麦兜、愤怒的小鸟、米菲兔等众多知名卡通形象。 卡通形象。

作为亚洲首个此类展会，今年的香港国际授权展吸引了超过380家来自世界各地的企业参展，汇聚了超过1,000个品牌及授权项目。

“2016年，美国仍然是全球最大的授权市场。虽然中国目前的规模只有日本的三分之二，但到2020年，中国大陆和香港将成长为亚洲最大的授权市场。” 国际授权业协会（LIMA）主席Charles Riotto在同期举行的亚洲授权业大会上做出了这样的预测。

据协会统计，2016年全球授权产品零售额达2629亿美元（约1.72万亿元人民币），年增长4.4%； 其中，亚洲市场增速达到8.8%。

放眼全球，北美、西欧等经济发达地区的特许商品销量占全球的78%。 中国、日本、韩国所在的东北亚仅占9%，但增长潜力领先全球。

“我们参加过戛纳、柏林、东京等各大电影节，亚马逊付费视频平台上也有我们的剧播放，其实很多外国人都认识我们。” 亿动文化传播有限公司（以下简称“亿动娱乐”）钟文科告诉第一财经记者，他负责亿动娱乐主打IP动画剧集《金刚食》（Kong Food）的海外推广这部融合了“功夫”和“美食”两大中国元素的动画，完全由中国本土动画团队创作，于2014年首播，已播出三季共160多集。

目前，《美食大冒险》已推出舞台剧和动画衍生品，大银幕版也在进行中。

钟文科向记者展示电影版《美食大冒险》预告片。摄影/导演

在向记者展示即将在内地暑期档上映的电影版预告时，钟文科表示：“大家都要花时间去看完，就像小猪佩奇、神奇宝贝一样，是一个积累下来的老IP了。”十几年了。但市场上也不乏一些新IP，因其优秀的题材和品质，能够在较短的时间内脱颖而出，获得市场的认可。”

和《美食大冒险》一样，随着中国在文化产业方面的发力，越来越多的本土文化产品逐渐走向海外，越来越多的海外文化产品进入中国。 无论进出，便捷的桥梁就是授权。

国家统计局数据显示，2016年我国文化及相关产业增加值30254亿元，首次突破3万亿元，占GDP的比重为4.07%，首次超过4%。 同期，我国文化产品进出口总额885.2亿美元（约合5780亿元人民币），其中出口786.6亿美元，是2006年的8.1倍； 此外，文化、体育和娱乐业外商直接投资39.2亿美元，比2012年增加39.2亿美元，年增长18.6倍。

第一财经记者联系到的多家专业授权机构已经经营了近20年。 但面对快速发展的中国大陆市场，业内人士表示，现在的情况与20年前相差太大，需要不断调整策略以适应市场。

“中国大陆市场不容忽视，它正在推动整个授权产业链的变革。”黄素琴说。她的香港科力亚洲专利授权有限公司负责处理10多个IP。 她认为，授权行业与20年前不同。 完全不同。 “以前我们行业只讲授权，现在也讲娱乐、泛娱乐、二次元。 这些都是随着内地市场的成长而发生的变化。 事实上，其他市场也在观察中国大陆市场的变化并做出改变。 本地化的商业模式。”

“借力”的授权行业

根据国际授权行业协会发布的《2017年全球授权行业市场调查报告》显示，娱乐/卡通形象品牌授权仍然是最大的授权行业类别，零售额达到1183亿美元（约7720亿元人民币），占占全球授权市场 10% 的 45%，几乎是排名第二的企业/品牌商标的两倍。 娱乐品牌授权主要来自电影、电视、出版、游戏等，贡献了大量知名卡通形象和娱乐IP。

在授权方眼中，这些卡通形象远不止“可爱”、“可爱”那么简单。 如何在商业世界中很好地运用这些形象，最大化品牌价值，是他们每天思考的问题。

“授权”作为一种商业模式，对于普通人来说是很难理解的。 一个可能的原因是，许可行业的客体不是实物，而是知识产权。 许可是知识产权贸易的一种。 通过品牌许可，许可人将其拥有或者代表的商标、品牌等以合同的形式授予被授权人。 常见的做法是将版权出售给制造商以生产相关商品。 等待。

就双方权利和责任而言，被授权方按照合同约定从事生产或服务等经营活动，并向许可方支付费用。 另一方面，许可方在人员培训、组织设计、经营管理等方面提供指导和帮助。

这笔交易不消耗任何能源或原材料，零碳排放，但确实正在创造数十亿的价值，这显示了品牌的力量——让消费者为自己的心意买单。

在完全竞争的市场中，几乎任何消费行为都离不开品牌。 品牌背后，既有“无中生有”的原创模式，也有“借力”的授权模式。

因此，授权市场主要有三类玩家：一是创作主导IP的制作者或版权方，如创作某种卡通风格的插画家、创作某种动漫或游戏的公司等，他们以高额转让费。 -品质，高品质 其次，我们拥有多个品牌和IP的授权代理。 知名的包括好莱坞最大经纪公司之一的IMG、行业先锋LMCA、Global Icons、华纳兄弟、Nickelodeon（美国）等。 Nickelodeon）、Sanrio（Hello Kitty 的所有者）等； 第三类是授权使用IP的商家，也是最接近最终消费者行为的终端，通过销售将品牌转化为价值。

授权行业的市场运作没有统一的范式。 授权者可以选择自行运营IP，直接与商家合作； 他们还可以通过授权代理商管理品牌和授权IP香港ip授权展，但授权范围因类别和地区而异。 比如有的代理商只在香港、台湾地区拥有某个IP的权利，而无法在大陆进行授权。 与此同时，也有一些拥有头部IP的授权商在宣传自己产品的同时，也购买其他IP的授权。

中国国际动漫游戏博览会CCG在上海开幕。纪实摄影/高宇文新IP新玩法

除了一些知名的老IP之外表情包设计，不少新玩家也在授权展上寻求买家和合作。

“这次展会上，大买家都会向参展商讲述他们的需求，比如京东、小米、孩子王，五星控股集团的零售业务，还有马来西亚的双威集团等，并主动介绍“市场需求，这对授权方来说是一个很好的自我营销机会。”香港贸易发展局助理会长梁国豪告诉第一财经记者，作为主办方，贸发局的工作就是推动更多的授权合作。

中韩“混血”阿杜嘎是一个诞生不久但已经获得了不少人气的IP。 这个在中国被称为“屁股猩猩”的卡通形象是一只嘻哈小猩猩。 版权所有者上海盛奇文化创意有限公司深圳分公司副总经理吴伟文告诉第一财经记者：“由于‘屁股猩猩’的品牌形象比较灵活，所以可以产品线较多，线上、周边产品以天猫店销售，线下以快闪店、艺术展示为主，此外还有空间设计授权，如咖啡店、甜品站等更多的。”

“便宜又可爱”的Adoonga已经圈了不少粉丝。

来自泰国的插画家Onmadee Purapati告诉记者，她和同事以下班后办公室里的一只狗为原型，创作了一只表情略显郁闷的卡通狗“鲁道夫”。香港ip授权展，并开发了杯子、胶带、枕头等周边产品。

香港有机低碳农场专门生产菠萝产品。 其总经理唐伟文推出了原创卡通人物“松”。 结合特色小镇热潮，将推广到更多地方。

B.Duck已经是一个成熟的品牌，但一直定位为产品公司。 因此，除了授权之外，更注重品牌形象的不断提升。

“我们需要‘培育’我们自己的品牌。” 李嘉明表示，“品牌形象对我们来说非常重要，我们需要继续在商场等地方做一些促销活动。品牌形象和地位提高后，我们会更加关注我们授权的品牌。”这对客户来说也更好。”