ip授权-2022年中国品牌授权行业白皮书

2022年中国品牌授权行业白皮书

2022年中国品牌授权行业发展概况

·中国品牌授权产业规模持续扩大

2021年中国全年授权商品零售额1374亿元ip授权，同比增长24.2%； 2021年我国年度授权费用为53.2亿元，同比增长28.2%。

截至2021年12月，根据企业实际开展授权业务统计，我国品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已承载IP数量授权业务2354项，同比增长7.9%。 。

·中国品牌授权市场IP发展现状

1.中国品牌授权市场IP类型分布

2021年卡通人物，从品牌授权市场IP类型分布来看，娱乐IP（含动漫、影视综艺、电子游戏、肖像、网络文学、音像图书）仍将是主要IP类型（57.5%）。 卡通动漫占比最高，达到28.2%； 其次是艺术文化（含博物馆）IP，占比18.5%； 排名第三的是时尚IP，占比11.0%。

2、中国授权市场IP分布

2021年活跃在中国授权市场的IP主要分布在9个地区。 主要国家为中国大陆（33.1%）、美国（30.2%）、日本（9.9%）等，中国（含港澳台）IP占比进一步扩大，达到37.0%。 随着国内授权产业的发展，越来越多的国内IP诞生并开展授权业务。

·中国授权商基本概况

1.中国授权商主要分布

长三角、珠三角是我国制造业、商业相对发达的地区，也是被许可人主要集中的地区。 2021年，按照地域分布，广东占比21.9%。 地处长三角地区的浙江、江苏、上海合计占比达到44.0%。

2.中国被许可人主要行业

分行业来看，2021年ip授权，我国开展授权业务的被许可人主要集中在玩具及游戏（17.9%）、服装及配饰（16.5%）、食品及饮料（10.3%）、礼品及纪念品（10 .0%) 和其他行业。 此外，文具办公、婴儿用品、电子数码、家用纺织品等也是被授权人集中的主要行业。

3、中国授权商商品收入增长

被授权人开展品牌授权业务获得的直接利益是产品销量的增加。 89.1%的受访企业表示，2021年其授权产品的销量将高于同类产品。 22.6%的受访企业表示，IP授权使他们的产品销售额增加了一倍以上。

·中国授权产品消费市场概况

1.消费者接受的授权商品价格

81.3%的受访消费者以高于同类产品的价格购买了授权产品； 50.2%的受访消费者以比同类产品高出50%以上的价格购买了授权产品。

2.授权产品消费者年龄分布

95后已成为授权产品的主力消费者。 购买授权产品的受访消费者主要年龄在25-30岁，占比44.2%； 其次是19-24岁，占比27.6%。

3. 授权产品消费者使用的社交媒体平台

微信（65.8%）、哔哩哔哩（62.6%）、抖音（50.4%）已成为授权产品消费者使用的社交媒体平台名称。 三者分别用于即时通讯、兴趣社交、短信。 以视频为主导的生态系统在IP授权产品的信息发布、传播和消费者互动方面具有差异化优势。

CCN IP授权管理数字平台

CCN中商IP标签管控产品基于一物一码技术，实现IP方、品牌商、销售商、消费者之间的全链互联，解决版权保护、衍生品防伪溯源、授权管理等.授权过程中可能会遇到的问题。 授权费用结算、消费者画像管理等问题，可以真正实现IP标签智能化管控，解锁IP企业的核心诉求：拉动粉丝消费，拉动企业利润增长。

消费者购买IP产品后，可以扫码验证其真伪。 同时，CCN的IP标签管控产品系统会对已售出的产品进行标记，通过一物一码实现防伪溯源和销售记录呈现，帮助IP企业实施防伪溯源管理。 销售的实时追踪还可以让IP企业基于大数据轻松绘制消费者画像，了解消费者特征，为下一阶段的授权管理提供决策依据。

针对行业普遍存在的授权不足、效率低、成本高等现象，CCN IP标签管控产品提供在线授权项目管理，优化授权管理流程，让授权流程一目了然。 结合IP授权管理系统和衍生代码管理系统，IP企业可以检查标签使用情况。

IP衍生品的防伪溯源一旦做好，假冒产品就会在市场上泛滥，不仅影响品牌形象，还会造成巨大的经济损失。 在CCN的IP标签管控产品中，防伪码必须与标签数据平台紧密对接，采用多重防伪技术对防伪码进行加密，确保防伪码不可复制、不可破解，防伪码滴水不漏。 一个小标签可承载30多项防伪技术吉祥物，多项专利充分保护IP企业。