深圳国际ip授权展-直击2023深圳授权展行业三大趋势

4月7日至9日，华南地区领先的IP授权业务及撮合平台——国际授权及衍生品（深圳）展览会成功举办！ 现场云集了国内外多个不同领域的新老IP卡通人物，授权产品种类繁多，展现了授权行业的旺盛生命力。

▲2023深圳授权展现场IP来源丰富多元

展会覆盖的IP类型从一开始就以动漫、游戏、影视为主，逐步延伸至文化、艺术、军工、时尚潮流、创意等多个领域，涌现出一大批新兴类型。 IP已经出现。

除了《芝麻街》、《小王子》、《三丽鸥》、《长袜子皮皮》、《魔法猫珉罗》、《LOLSURPRISE！惊喜娃娃》、《小真与彩虹王国》等国外经典IP， 《奇迹少女》等新兴IP也亮相。此外，韩国授权展商组团带来《小企鹅波罗罗》、《米尔玛鲁》等一批优质IP，加大授权市场开拓力度。

国内IP更是丰富。 在娱乐领域，儿童动画片有《熊出没》、《猪猪侠》、《迷你特工队》、《叶罗丽》、《奇妙萌客》、《飞狗MOCO》、《卡宝车神》等。其中有《秦时明月》《我不是肥老虎》等，游戏有《迷你世界》《保卫胡萝卜》《会说话的汤姆猫家族》等。 文化博物馆领域，博物馆有“景德镇中国陶瓷博物馆”、“三星堆博物馆”、“秦始皇帝陵博物院”、“苏州丝绸博物馆”等，科教类有“你好！火星”、“火星”等。中国恐龙”。 针对军事、航天等高科技领域的元宇宙，有《中国航天·航天创想》、《中国船舶文化创想》、《新华网·山海中国元宇宙》等。

“三大”趋势

据记者在展会上观察，授权行业呈现出“高、精、尖”的发展趋势。

“高”——品牌调性，目标群体“高端”。 “高端”品牌调性意味着越来越多的品牌聚焦文化、艺术、艺术来挖掘IP潜力，孵化新IP，提升IP的品牌调性。 《故宫博物院》成功出圈后，文化文化IP逐渐成为行业新热点。 例如，中国文物交易中心所属实业公司国文居（北京）文化科技有限公司（以下简称“国文居”）主要参与运营“景德镇中国陶瓷博物馆”、“三星堆博物馆”、“秦始皇陵博物馆”、“陕西历史博物馆”等众多重量级博物馆/文化IP矩阵。

除了在原有文化IP的基础上挖掘新的潜力外，还有品牌通过大量的征集和组织孵化新的文化IP。 展览现场有一诺文化传媒（北京）有限公司的“中国恐龙博物馆”和“中国传统色彩”，以及上海乐标文化传播有限公司（以下简称“传翠”）的“传翠”。为“勒标”）。 这三个IP以相关考古、科研资料和最新研究成果为基础，借助当代先进的数字技术，对元素进行梳理、提炼，重构视觉系统，让大家能够系统、全面地了解中文历史和文化。

此外，还有国外与艺术相关的IP，如上海苏培广告有限公司授权的国际美学IP“大使+艺术”，涵盖了150余位国际潮流、顶尖艺术家的授权。 这类IP具有浓厚的历史文化艺术气息，能够提升品牌调性，迎合大众近年来日益增长的精神需求。

授权行业向“高”发展的另一层是“高端”目标群体，包括消费水平和年龄段两个维度。 随着Z世代消费群体的壮大以及消费群体构成和消费倾向的变化，国内外针对“大孩子”群体的动漫、潮流产品也开始IP化，比如广东灵之瑞文化娱乐有限公司。有限公司（以下简称“灵之锐”的“Owangeboy”和“Pop Team Epic”）、火炬创意（深圳）有限公司的“PUPU ALIENS”和“Playful Ideas”、上海的“Moduoli”魔物文化发展有限公司“MODOLI”、“KEYBOY”等潮流IP及产品亮相展会现场。

“精”——市场划分，“精”配套服务。 目前，中国授权行业已经经历了“卖商标/图案”和“卖品牌/流量”的初级阶段，开始迈向“卖服务/解决方案/体验”的新阶段。 这一趋势也体现在此次展会上。

第一个层次是目标受众的精细划分。 自转型IP以来，中国国民娃娃可儿近年来根据不同受众喜好，细分为“东方可儿”、“大可儿”、“小可儿”、“泡泡可儿”等子品牌线。

灵之瑞从国内二次元细分领域入手，引入了日本知名网漫IP《流行团队Epic》。 希望能够满足国内二次元核心粉丝的需求。 灵之锐营销总监陈先生表示：“未来授权业务的方式可能是细分年轻群体的兴趣爱好和风格，鲜明的风格或者故事更能打动观众。”

第二层是根据需求细化运营。 国文居商务总裁李冰波介绍：“合作方虽然提出与文博IP合作，但往往只有模糊的想法，没有明确的方向。作为全国最大的文博IP运营商深圳国际ip授权展，我们可以提供文博IP匹配、创意开发、推广。从营销到销售，每一步都有详细的IP授权服务计划，让合作伙伴在IP实施的过程中不用分心过多的精力。”

而北京分子互动文化传播有限公司IP授权经理刘佳表示：“未来授权业务的实施形式将包括越来越多的细分项目，将更加灵活多样。比如我们与必胜客的授权合作，有主题店、定制粉丝及衍生品、主题周边、定制漫画、主题茶会、茶会直播等一系列内容。”

第三层是精细体验服务。 乐标在创建运营“天翠”时，打造了一个与科普相关的小程序，让消费者对IP产品进行拍照，让小程序识别并展示与产品相关的图像，视觉元素来自于哪些文物，以及有哪些故事等信息，展现了中华文化的“根”和“魂”。

“锐”——指“尖端”技术。 分为主题和技术应用两个维度。 题材方面，有“中国航天·创世”、“中国船舶文化创新”等与大国相关的IP，授权业务在国内很受欢迎； 还有《你好！火星》等体现中国现代尖端科技成果IP的科普类。

另一个是应用维度，更多的是IP体验的数字化。 例如，国文局打造的“云上寻宝”小程序深圳国际ip授权展，不仅为传统博物馆ip形象，特别是地级城市以下的中小型博物馆提供了一个不受时间和空间限制的数字化窗口，让年轻人沉浸式感受中华文化的历史之美。 还有与新华网联合打造的“新华网-山海中国元宇宙”等虚拟内容IP。

广东永盛动漫有限公司打造了永盛动漫科技馆，这是广州首个专注于介绍数字动漫创作和数字文化产业的科普展厅。 集数字科技展示、动漫创作体验、艺术活动于一体。 荣获国家3A级旅游景区、广东省科普教育基地、广东省研学旅游实践基地。

近年来，授权行业一直保持着较为活跃的上升趋势。 随着行业的发展壮大，授权领域将在内容和服务上迎来新的发展局面，展现“中国智慧”。