ip授权行业是做什么的-IP授权+商业地产怎么玩！

自从IP这个词在商业地产圈流行起来，从一开始引进国外领先IP到国内原创IP盛行，各种IP联名也开始玩跨界。 截至目前，越来越多的商业地产品牌开始打造自己的IP之路。

无IP就没有商业，商业地产进入存量时代迫切需要通过内容创新去同质化，如何通过IP加持建立自己独特的标签，进而建立自己的IP，IP火爆背后是底层逻辑体验升级的过程中，如何充分发挥品牌IP营销的优势，如何在行业中占据领先地位，商业地产如何选择IP、使用IP、创造IP才能真正脱颖而出？

为了解决这些行业痛点，美辰网携手中国玩具婴童用品协会ip授权行业是做什么的，共同打造“IP授权生态赋能商业地产”高峰论坛。

行业大咖精彩分享，感受行业标杆的力量

10月17日，“知识产权授权生态赋能商业地产”高峰论坛在上海新国际博览中心如期举行。 本次论坛由中国美辰网和中国玩具婴童用品协会共同主办。 众多业内知名人士带来精彩分享，现场观众云集。

谢来，中国美辰网首席执行官； 中国玩具婴童用品协会秘书长张英； 张丽华，中国天螺品牌管理有限公司首席执行官； 朱绍文，杭州汇联文化创意有限公司CEO； 朗智（品牌）有限公司创始人黄希思； 天瀚文化CEO吕冲； 赢商网络华北区总经理魏鹏； 大悦城控股北京区域推广经理赵波； 粤兴集团总裁助理兼投资中心执行总经理贾耀勇； 凡科技战略发展总监易志民等多位嘉宾分享了IP授权生态、如何赋能商业地产的精彩案例，剖析了行业发展趋势，切实解决了行业发展的困惑。

谢来 | 商美与陈赋能商业地产

谢老师向大家介绍了美辰的理念和美辰的历史，并通过案例分析了视觉营销的原理以及美辰未来的发展趋势； 同时，他介绍了美辰网的五个业务模块：行业媒体、策划工具、教育交流、会务展览等，让参会者对美辰网平台的服务内容有更清晰的了解。 最后诚邀大家来参加美辰网第二届中国商业地产策划节，3.31-4.1，然后相聚魔都！

张颖| IP授权生态赋能商业地产高质量发展

张秘书长来自 什么是“知识产权授权”？ 商业地产为何要与“IP授权”结合？ 如何正确理解“IP授权”？ 我们从IP授权引发流行趋势、热点话题的成功案例等几个方面入手，通过一些数据和成功案例的介绍，阐述IP授权给商业地产带来的帮助。

张丽华| 原创IP的力量（泰迪系列）

张总提到原创IP有两种方式：内容驱动和产品驱动。 但内容驱动的投资成本太高，而产品驱动的可塑性更强。 中国原创泰迪就是在这种情况下产生的，并且有明确的角色定位。 然而，产品不能保持静止，需要不同的、不断变化的角色来跟上消费趋势。 应对不同的场景，有不同的角色设定和解决方案。 通过泰迪在不同行业的广泛应用，它告诉我们最时尚的原创IP应该是什么样子。

朱绍文| 如何通过聚集营销打造IP品牌影响力

朱先生分享道，商场已经成为大众生活的欢乐场所，场景内容需要营造与观众共情的环境。 知识产权格局正在从一家独大转变为百家争鸣。 好的IP和商场是相辅相成的。 商场钱包紧缩，需要IP方有投资心态，充分调动社会资源，同频共振。 同时强调，每个IP华丽落地的背后，都是多年日夜的系统工程。 制作品质是IP永恒价值的关键。

黄希思| 全球艺术的“旅程”——博物馆商业综合体发展新趋势

黄博士认为，艺术品正逐渐离开博物馆、美术馆等专业艺术机构，进入城市公共社区、商场。 但由于文化旅游项目过度开发，同质化严重，缺乏差异性和特色； 产业链不完整； 运行效率低下等问题逐渐显现。 博物馆艺术综合体要注重文创娱乐场景的再现和艺术的社会普及。 将艺术融入生活，以艺术场景和丰富业态推动体验式消费。

吕冲| 购物中心IP化趋势

卢总提到，新时代商业IP体验升级，购物中心成为消费者体验中心。 IP线下项目并不是商业地产的灵丹妙药。 消费者的选择有感性和理性，提升体验质量是必由之路。 购物中心必须有差异化，有独立的自我意识。 无差别广告、羊群效应、追求统一消费者的时代已经彻底过去了。

伟鹏 | 存量时代，IP赋能购物中心创新“潮”变

魏总用盈商大数据分析了“存量时代”购物中心的营销创新：以IP为核心驱动力的场景体验营销成为“流量引擎”； IP互动展览更受欢迎； IP主题展会目前主要集中在上海、北京、成都等一二线城市； 以IP为核心要素的场景创新，有效提高消费粘性； 自制原创IP提升“内容竞争力”等结论。

赵波| IP与大悦城的融合与演进

赵总分享道，商业的本质是人、货、场的连接。 从经营货物到经营堆场再到经营者，商业正在进入以人为本的时代。 大悦城紧跟消费升级的步伐，从渠道提供商到平台提供商再到内容提供商。 2014年以来，大悦城聚焦IP合作和打造自营IP两条路径。 利用大悦城大量的IP运营实践，如何实现商业主体与IP的共赢共生。

贾耀勇| IP时代文化、旅游、商业融合发展商业综合体

贾总表示，传统IP题材同质化、可操作性差、互动体验差。 环球港采用国内独有的“文旅商务”IP，以“文旅商务”IP为运营方向，以“文旅商务”IP为项目定位方向。 通过全球港口文旅业务IP创新的成功运营案例，提出IP创新成就了全球港口文旅业务运营行业的优势。

易志敏| IP+新消费流量入口

易先生指出，商品=产品+服务+内容。 IP天然具有文化和情感属性，符合自身价值观的IP更具有情感粘性。 IP+正在用价值观筛选消费者。 寻找品牌价值和IP价值相近的人进行跨界整合，围绕目标群体做品牌推广和IP整合，结果一定是强强联合，放大价值。 同时提到社区经济在IP时代显得尤为重要。

碰撞智慧火花，探索IP之路

本次圆桌讨论环节，商业地产如何选择IP、运用IP、打造IP才能真正脱颖而出？ 本次活动以美辰网CEO谢来先生为主题卡通形象，邀请了孩之宝亚太区品牌体验总监陈立奇、PPW集团执行总裁陈华军、品牌负责人副总经理兼北区总经理赵宁，上海静雅艺术董事长秦芳、大悦城控股北京区域推广总监赵波共同探讨IP如何赋能商业，带来更多可能。

谢来先生主持

Q1：如何选择IP？

Q2：如何使用IP？

Q3：如何创建IP？

▲ 美辰网CEO 谢来

▲大悦城控股北京区推广负责人 赵波

Q1：首先，整个商场的定位非常重要。 业务不断差异化，IP也不断差异化。 大悦城主要有两个方向。 一是传统的顶级IP，可以从市场上挑选，满足年轻人的需求； 另一个是具有核心价值的不断成长的IP。 推出后，客流量和市场认知度非常好。

Q2：如何像明星一样使用IP？ 从大悦城本身来看，抛开基本的买卖逻辑，我们就像一个导演，所有的IP、内容、媒体、渠道，包括营销方式，以及底层业务的营销和运营。 这是我的剧本和演员。 其实大逻辑就是这么用的。 IP有你想要的部分，所以你可以放大这部分，引导用户到商城，让他在底层业务逻辑上形成一个完整的闭环。

Q3：从IP的角度，我们首先要了解什么是IP。 IP不仅仅是一个简单的形象。 IP是由多种元素组成的ip授权行业是做什么的，它比品牌具有更多的情感表达和立体形象识别度。 大悦城创造的不是直观的印象，而是内心的直观记忆。 被观众记住，是大悦城打造IP的一个过程。

▲品牌负责人副总经理兼北区总经理赵宁

Q1：首先，选择IP的目的是什么？ 更多的是一种相互的选择，因为每个IP都有自己的故事，更多的是一种营销机会，大家互相宣传。 企业在选择IP时，会关注IP的上升趋势，并与自身的定位相结合。

Q2：整个商业行业，如何利用IP为我们的商场带来流量和价值。 比如，过去的展览带来了交流的价值； 第二阶段是体验状态，让观众参与其中，成为其中的一部分。 在使用的过程中一定要清楚自己的想法，定位一定要准确。 最终目标是吸引流量、转化或为消费者提供更多此类品牌赋能。

Q3：IP路上的初心、坚持、运用。

▲PPW集团执行总裁陈华军

Q1：很多商场在选择IP时也需要有经验。 明确了IP的定位，然后给他们一个全面的解决方案，双方的选择就会变得更加容易。 选择套餐时不必选择顶级IP。 你可以给对方一个好的模板让他们选择，考虑对方的方方面面，帮助他们带动流量，平衡收入。

Q2：每个IP都有自己独特的DNA和自己的故事。 如何把这个故事和DNA带出来是非常重要的。 比如在产品、空间、音响方面，很多方面都可以协调。

Q3：利用IP，比如小猪佩奇怎么教英语，探索频道怎么教科普等等表情包设计，进行二次开发，利用IP做好自己的模板和商业模式。

▲孩之宝亚太区品牌体验总监陈立奇

Q1：很多商场都是根据人气来选择的，但其实最重要的是引流效果。 取决于选择的品牌和自身的定位，不仅要考虑短期效益，还要考虑长期发展。 就看你选择的品牌和你商场的定位是否符合你的促销目的。 该品牌是否有资源来做一些能引起共鸣的事情。

Q2：看看预算，做这个推广，用这个IP。 第一个是吸引流量，第二个是满足商家的需求，这些都需要在如何利用IP上考虑。

Q3：孩之宝目前拥有超过 1,500 个 IP。 首先，继续培育现有IP，并获取一些新IP。 在IP创作方面，简单地设计一个形象并不难，但要看你是否有能力和资源去开发背后的故事。

▲上海静雅艺术董事长秦芳

Q1：如何选择IP，首先要清楚自己所服务的商场的定位； 其次，内容和服务都很重要，不是告诉对方我的东西有多好，而是我能为你做什么。 选择能升级加持购物中心的，这就是我选择IP的方式。

Q2：从乙方角度来说，首先要深入了解业务中心，了解自己所服务的IP，把握有灵魂的东西，争取考虑，而不是看普通的东西。 用心研究IP，用心互相学习，这样才能不断为商业地产赋能。

我们再一起去吧！

助力中国商业地产不断前行，推动美陈产业健康良性发展！ 这就是美辰网的初衷。 无论是这次IP授权生态赋能商业地产高峰论坛，还是我们每年举办的中国商业地产策划节、中国美辰展，我们都在为之努力。

为了行业的共同发展，2020年3月31日第二届中国商业地产策划节，我们将再次相聚上海，为行业美好的明天而共同努力！

栏目编辑| 安娇

《艺术》主编 |