旅游形象ip是什么意思-浅谈“旅游IP”与“商业IP”鲜为人知的秘密

1. IP来了

在传统知识产权制度中，IP是知识产权（intellectual property）的缩写，简单的意思就是“智力成果权”。 目前市场上，动漫、游戏、影视IP是能为购物中心带来流量和变现的三类IP，而动漫又是其中最高的。

大黄鸭、哆啦A梦、Line Friends、熊本、魔兽争霸、星际迷航、阿狸、小黄人等各大动漫电影IP主题展轮流上演。 尽管IP活动的总体成本可能高达数十万甚至数百万，但越来越多的实体商业和旅游目的地愿意慷慨解囊，并微笑着欢迎他们。 因为IP确实可以有效增加客户流量。

2、IP自主制造与IP赋能

商务和旅游的本质是一样的，都是客流的问题卡通人物，即顾客是谁？ 顾客为什么来？ 如何让顾客上门？ 在此背景下，各类商业IP、旅游IP风起云涌，大家都想到了商业或旅游与IP的契机和嫁接。

但无数事实证明旅游形象ip是什么意思，这只是治标不治本的办法。 如果你花钱做IP活动是为了商务或者旅游，就会有流量，一旦活动停止了吉祥物，就没有流量了。 这让很多朋友烦恼。 可见，利用IP是可以的，但不会持续太久。 只有自制IP，不再抄袭别人才是长久之计。

在当今物质丰富的商业社会，顾客的诉求是三个要素：“便捷”、“个性”和“互动”。 其中，“个性”是一个很难说也很难把握的要素，而“个性”是与IP挂钩的。

说白了，自制IP就是给项目“做强”，寻找并确立项目的灵魂，并将这个“灵魂形象”拟人化或拟物化在客户面前的过程。 该影片同时被广泛传播。 最典型的成功案例就是日本熊本县的吉祥物“熊本熊”，它是熊本县的大IP。

至于寻找项目灵魂的过程，其实就是一个用“通感”触动灵魂、与时俱进挑动大众“传播心理”的过程。 当元素准确对齐后，您就可以为商业项目创建自己的 IP。

仅有IP是不够的，还必须有IP故事、IP故事传播、IP故事活动等等。 打造一个成功的商业或旅游“启蒙”IP其实并不难，但很少有商家过于“自我”不肯放手。

三、IP的10大特点

1. 专题

说到超级IP，一旦你谈论某个商业或旅游项目，首先想出名字，然后你想用最简单、直接、情感化的方式向人们介绍它，那么你的关键词中的大部分都是这样的。心灵是它的主题。 芳草地艺术购物中心的主题是艺术，常州恐龙园的主题是恐龙。

2. 可见性

到达人们感官世界最有效的媒介就是图像。 对于商业或旅游目的地来说，如果形象塑造成功，将会收到事半功倍的效果。 如果我们谈论一个商业或旅游景点，首先出现的就是一个形象，这就是最成功的IP。 迪士尼形象米老鼠、唐老鸭、白雪公主等构成其附属形象。 日本熊本县的熊本熊，就是靠着这个全县共同创造的形象。 首先带动了全县的旅游，然后这个形象本身就产生了超过100亿的经济价值。

3. 独特性

一个超级IP应该等同于一个独特的商业帝国和文化独立王国。 它的独特性贯穿始终，是由一个强大的系统所形成的。 所以，在面对模仿和模仿的时候，你是在用一个已经成长为独特的系统来对抗你的对手。 这种独特性往往也是排他性的。

4. 讲故事

讲故事是人类古老的手艺之一，听故事是人类最普遍的天性。 迪士尼讲述了一个从老鼠开始的故事：首先卡通形象旅游形象ip是什么意思，然后是一部动画电影，然后是一个主题公园，然后是一个主题购物中心。 说到主题公园和购物中心，米老鼠已经完成了形象经济的连续生产链。

5、互动性

超级IP是一个开放的、活跃的系统，不断成长、叠加甚至补充、修正。 它的每一个环节都可以相互连接、交互：从IP建立之初就可以产生潜在的消耗。 众筹互动； 有些带有表演性质的项目邀请游客现场参与，这是一种互动； 有些旅游项目采用手工DIY，现场指导，让游客带走自己的产品也是一种互动。